淺析藝術設計中民俗元素的應用

占 琳（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

引言

許多設計者進行現代藝術設計時，通常對創新性的設計技巧及表現形式更為關注，人們對藝術設計作品越來越注重其審美價值，這對設計者自身能力及作品設計也提出更高要求。民俗藝術這一文化形態有著依附性和獨立性，其產生發展與廣大勞動人民群眾的自我精神理想追求及其精神文化有著密切聯系。同時，還具備傳承性及變異性，隨著時代的發展，民俗元素也在傳承過程中發生創新性改變。此外民俗元素的區域性及多樣性是其發展的顯著特征，中國地大物博，不同區域及地理環境下的民俗藝術呈現出更為豐富的表現形式。在全球經濟一體化發展背景下，不同國家的經濟及文化發生著較大碰撞，中國傳統民俗文化與藝術設計有機融合，對現代藝術設計的發展有著較大助益，同時有利于中國民俗文化走向世界。

一、民俗元素

各民族的發展離不開其民族文化的進步，民族文化與廣大群眾的生活息息相關。中華民族具有悠久的發展歷史，多民族也造就了中國民族文化的多樣性，為我國民族富強提供有力保障和根基。藝術源自生活，在社會發展過程中，廣大民眾通過各項生產勞動活動，結合自身經驗與專業知識之后，構成獨具民族審美價值的民俗元素。民俗元素應用于藝術設計是二者有機融合的創新性表現，意味著在藝術設計創作過程中，創作者將民族文化中具有典型性及特色性的元素融入作品中，通過文字符號、圖案、色彩、抽象性元素和意識形態的有機結合。由此來看，民俗元素可以為藝術設計提供寶貴資源，以豐富其審美價值及文化韻味。

二、民俗元素與藝術設計的關系

1.民俗文化是藝術設計的源泉

縱觀藝術設計的發展史，不難發現，設計與民眾的日常生活有著緊密聯系，例如，在原始社會，人們的工具設計就是根據其勞動需求而產生的，在形態方面較為注重實用性，隨著社會的發展，設計逐漸向藝術化轉變，設計方式與作品呈現多樣化。但總體來看，民俗文化成為人們設計創作影響最大的因素，民俗元素在各方面都顯示出極強的滲透力，人們的衣食住行、民俗服裝、民間建筑等，其中富有民族特色的各類設計元素形成的豐富資源為現代藝術設計帶來較大幫助。例如，南方與北方的建筑設計就因為不同的民俗文化而變得豐富多彩，北京四合院、南方吊腳樓、云南一顆星等，這些建筑設計與不同民俗元素的融合，不僅使其具有較高識別度，給廣大民眾也帶來親切感，它在一定程度上體現了民眾的精神理想追求。

2.民俗元素對現代藝術設計的影響

民俗文化中的多樣化民俗元素，對現代藝術設計產生較大影響。例如，民俗藝術創作者設計作品時，就需要將民俗觀念、民俗行為融入其中，以免作品與民俗風格不相符。民俗觀念與民俗行為正是人們生活習慣的真實寫照，是體現個人信仰和觀念的重要文化現象。加強民俗文化及民俗元素的認知，有助于幫助設計者創作出更易于被民眾接受及欣賞的作品。例如，設計者將民俗信仰納入作品創作，因人們的信仰而形成的門神、十二生肖等元素，就可以作為設計素材，設計效果將更富有文化內涵。此外，利用民俗信仰創作的藝術設計產品，還可以間接通過其營造的情景產生心理暗示，進而為藝術設計帶來創作靈感。

三、民俗元素在藝術設計中的創新應用

1.民俗元素在平面設計中的應用

現代平面設計不僅只是形態方面的創作，其內容還需要具備一定內涵與韻味，民俗元素中的多元化資源正可以對此進行有效彌補，同時也能滿足人們對審美文化的需求。例如，中國傳統文化中，“龍”代表權力和吉祥雄偉，其傳奇意味非常顯著，許多平面設計就會將龍的標志應用到作品創作中。剪紙藝術也是我國傳統民俗文化的一部分，它是中國祖先在古老時期的智慧結晶。剪紙的顏色選取，主要以大紅色為主，暗示著人們向往幸福的生活態度，同時也能反映出人們的喜悅及熱情的精神狀態，體現出廣大勞動人民對美好生活的向往。一些設計師在設計海報時，就會將剪紙應用其中，此類型的藝術設計作品較易于給人留下深刻印象，形成本土化的設計作品，為其商品附加值的提升帶來較大助益。設計師將年畫應用于藝術設計，在其原有形態的基礎上，對其進一步加工處理，通過多元化的表現方式呈現于大眾視野當中。這種創作還可以使現實生活中原本不存在的實物形態以藝術形式展現，促使設計作品更具藝術價值。例如，中國國際航空公司的logo，就是將年畫中的鳳凰進行藝術化處理，同時在色彩選用方面，中國紅更能體現出鳳凰吉祥、光明的寓意，與中國國際航空公司的服務理念相輝映，同時也體現出對航空安全事業的不懈追求與努力。

2.民俗元素在服飾設計中的應用

當前，越來越多的服裝將民俗元素納入設計創作中，例如民族服飾的設計就充分體現著民俗元素的應用。在經濟高速發展的今天，服裝設計將民俗元素應用其中已是非常普遍的現象，不同地域的民俗元素的應用，使得服裝的風格更為多樣化與特色化。不同時期的人們對服飾風格的喜好存在差異性，這是由于文化背景不同而形成的服裝圖案及花式設計不同，具體而言，服飾設計的發展與社會經濟水平、科學技術水平密切相關。例如，當人們的思想受到其他文化影響及熏陶后，也會設計一些與此類文化元素相關的服裝和藝術品，這正是不同文化元素對服裝設計的影響體現所在。事實上，服裝設計與人們的生活習慣及風土人情相適應，例如，春節期間，人們的著裝普遍喜歡選擇較為喜慶的顏色——中國紅，許多家長為孩子購買服飾時也會注重選擇寓意祥瑞、平安的圖飾，這些都彰顯著獨有的民族特色。十二生肖是中國民俗文化的一部分，生肖紋樣元素與服飾設計相結合的有許多，例如，以“虎”為造型的虎頭鞋、虎頭帽，寓意著長輩對孩子的美好祝福與期盼，希望他們平安康健。

3.民俗元素在室內裝飾設計中的應用

室內裝飾設計主要是對建筑空間中的藝術、技術以及功能等維度進行設計，因此，需要與環境特點、功能定位等方面相結合，設計者通過采取一定技術處理，使其與現實需求更為契合并同時滿足功能需求及審美需求。無論是歷史資料還是現有的建筑物，可以發現，民俗元素的應用非常顯著，同時，由于不同地區與民族的民俗風格各不一樣，相關建筑也因此具備一定地域性。民俗元素應用于室內裝飾設計表現在很多方面，例如，將民俗圖案用于木雕、裝飾畫以及壁畫等，諸如家具、壁飾、工藝品、裝飾織物等都運用著民俗元素進行設計創作。隨著現代化進程的不斷推進，許多設計將民俗元素與現代化藝術相結合，逐漸形成更多具有創新性的室內裝飾風格，極大程度地滿足人們的審美需求。

4.民俗元素在廣告設計中的應用

民俗藝術元素應用于廣告設計，有助于提升廣告設計的文化內涵，并觸動人們內心對民俗文化的親切感，提升廣告的宣傳效果。例如，剪紙藝術的運用，有的是將剪紙造型進行靈活運用，還有的是利用剪影使得廣告畫面更具藝術美感。烏江榨菜的廣告設計，就使用了剪紙的單色表現，選用紅色表示美好寓意，造型方面選用京劇人物形象，并配以京劇發音，生動地將我國傳統腌菜與民俗元素相結合，通過采用剪紙藝術，也在另一層面向人們傳達產品的文化積淀。民俗元素應用于廣告設計，使得現代化的商業氣息得以削弱，其獨特的文化韻味更具親民作用，有效拉近了廠商與顧客的距離。

結語

中國傳統文化源遠流長，將民俗文化與現代藝術設計相結合，既可以促使現代藝術設計更具文化魅力，提升產品附加值，又能夠使中華民族傳統文化得以進一步繼承與發揚，使其更好地走向世界大舞臺。