以冬奧會為契機促進張家口文化與旅游融合發展營銷對策研究*

■陳旺吳玉屏（燕京理工學院）

借力冬奧會，張家口地區的文化品質與旅游吸引力將得到夠有效強化，依托于冬奧會以及京津冀協同發展帶來的發展契機，將給張家口優勢文化旅游營銷產業將帶來更大的發展空間。作為京西重要的城市張家口，地理位置獨特、擁有燦爛的地域文化和得天獨厚的冰雪項目舉辦條件以及廣泛的冰雪運動群眾基礎。如何在2022年舉辦冬奧會的背景下，依托于冬奧會帶來的人們注意力經濟機遇，構建起冬奧會宣傳的“東風”？從而打造張家口獨具特色的區域文化旅游產業品牌與現代文化品牌，實現張家口文化和旅游融合的全面發展，是推動張家口文化旅游走向世界值得關注問題。

一、冬奧背景下加強張家口文化與旅游融合發展營銷對策研究的背景

張家口地理環境復雜及人文景觀豐富，形成了張家口特有的文化特征。借力冬奧會的舉辦及國家文化產業發展的規劃綱要，將張家口打造成以文化休閑為核心的產業格局，結合河北省文化大省的建設目標，構建張家口旅游文化城市品牌，提升張家口城市文化軟實力，使得張家口城市文化品牌可持續發展。張家口城市森林的覆蓋率也很高，形成國家自然的保護區域。在張家口的民間文化中也有很多表現形式，如蔚縣剪紙、崇禮金銀飾品，宣化景泰藍等民間文化。張家口也憑借自身多元化且獨具地方特色的文化資源，發展了“一縣一品一藝”的文化產業模式，這對于民俗民間產品的有效運用于開發有重要意義，張家口將運用冬奧會帶來的機遇開拓更大的發展空間。目前，張家口的國家重點保護單位就有49處，省級重點文物保護單位80處。含有民間手工、民間音樂，民間舞蹈等10多個門類。因此，只用有效保護地方文化才能開發好張家口的文化資源，打造張家口旅游文化品牌，形成較好的文化和旅游融合的創新力度。

二、冬奧背景下加強張家口文化與旅游融合發展營銷對策研究的路徑

（1）城市歷史文化旅游故事的營銷挖掘：張家口城市文化歷史悠久，旅游開發資源豐富。具有唐代的雄武城池、秦代的上谷郡、察哈爾首府和名人故居，具有鮮明的歷史文化資源。中外知名的中華世紀壇上就有記載著張家口地域上的重要事件，包含三祖大戰涿鹿，人類祖先在泥河灣的文化遺存，宣化遼代張世卿墓壁畫，明代的土木堡之變等，已為世人廣知的歷史文化故事。

（2）城市文化旅游資源的營銷構建：冬奧會的舉辦，推動張家口更加開始保護歷史古跡，為張家口主動向世界展現自己提供豐富的文化資源。通過文化名人資源以及復古的皇城資源、古園林資源等嫁接到地方文化旅游資源營銷中。例如，康熙、安祿山等名人的文化傳播，加強文化資源的人物歷史故事開發，合理規劃文化旅游配套產業，充分發揮旅游資源的營銷動力，將形成強大的受眾吸引力。

（3）城市文化旅游內涵的營銷提煉：張家口可運用特色文化、典型故事魅力激發人們的想象。作為三祖文化的發源地及泥河灣文化的原始人遺址，作為華夏民族融合代表的歷史古跡，彰顯了張家口這座城市深厚的文化底蘊和悠久的歷史。可將這一標文化元素打造成張家口“文化藝術起源之地”的地標，可以更多地吸引外來的投資及游客。與此同時，城市的地理位置獨特，地跨兩大經濟帶，隨冬奧會來臨，京張高鐵的等交通區位優勢，也成為張家口發展的重要歷史轉折點，可以利用張家口地域獨特的自然環境，促進“張北文化旅游生態文化”的營銷策略的形成。

（4）優勢文化旅游資源的營銷挖掘：借力冬奧會，利用歷史文化資源營銷，建設張家口文化強市，將是對張家口文化發展的一次華麗轉型。將對張家口文物、遺址進行保護和開發，密切聯系城市歷史和現代文化。推動城市在文化場景的建設、美術繪畫等藝術創作，市民文化的普及等方面進行深入的挖掘和探索。張家口的蔚縣具有豐富的民俗文化和古堡，可挖掘相關文化資源。以古鎮特色民俗文化旅游為核心，運用品牌化、國際化的模式匯聚文化會展和演藝、娛樂等多業態產業。也可以構建影視基地，形成影視藝術館，發揮影視文化傳播的效果。由于地理獨特，張家口在旅游和民間文化產業的發展中也具備了獨特的資源。需要創新利用現有資源，進一步完善豐富張家口的文化品牌的產業鏈。加強文化旅游項目開發，加強文化和旅游產業的融合，建立多元化的文化產業融合渠道，提升受眾體驗。并進一步加強傳統民間文化產業的營銷建設，例如，加強蔚縣剪紙、曲藝大鼓、陽原石刻等資源深入開發，對于民間工藝品要建立從文化的核心點進行創意構思、研發設計、生產開發、旅游銷售等一條龍的民間文化開發產業鏈，加強張家口民間藝術品牌傳播的影響力。構建以品牌打造為核心，主體內容為著力點，將民間產業鏈進一步延伸，加強宣傳與推廣。同時借力冬奧會加強張北草原文化特色、崇禮冰雪文化等旅游資源的開發和打造，形成以構建體育文化為核心的城市文化旅游營銷創新思路。加強音樂與戲曲的融合，加強科技與文化的融入。運用虛擬現實等技術加強立體化表現與宣傳，豐富張家口文化和旅游融合品牌開發與提升。

（5）城市文化旅游品牌的營銷打造：加強城市文化品牌的營銷，推動城市綜合競爭力的發展，進一步打造“文明發源地，生態之城”的城市意境。將城市品牌效應推廣加強，使得群眾能夠融入，加強凝聚力，歸屬感。并能夠自發宣傳張家口城市品牌，形成文化品牌的二次傳播。此外，借力冬奧會能夠加強外部國際化的關注，加深對張家口文化來源及內涵的理解，加強國際性的外部對張家口的文化品牌的投資，提升城市品牌影響力。張家口文化和旅游融合的發展必須走可持續發展的道路，實現文化產業與社會及生態環境的協調和諧發展。唯有如此，才能更好地打造張家口充滿生機的文化和旅游融合的品牌。

（6）綠色文化旅游的構建：借力冬奧會進一步提升張家口的國際知名度，張家口不斷增大人工綠化，生態得到極大改善。打造宜居環境，城市打造山青水秀的環境，使得張家口城市文化景點形成空氣清新，擋風固沙，形成風小，雨多的宜居城市。此外，借力冬奧會需引入國際科技技術支持，加強國家政策扶持，將張家口發展成大都市，使得張家口具有“虹吸現象”，成為能吸引人才，宜居的文化名城。

綜上所述，在冬奧會背景下，張家口地區的文化品質與旅游吸引力將得到夠有效強化。對張家口地區的文化旅游資源的營銷開發、文化旅游基礎設施、以及文化旅游服務等體系進行優化，充分發揮張家口自然資源優勢的基礎，完善張家口文化旅游體系結構、豐富張家口文化旅游體系內涵元素的運用與融入，大力發展張家口的文化旅游產業，并在國際舞臺上呈現出一座既具有國際特色又具有地域文化風格的新的文化旅游城市形象。