中日動漫產業對比分析及對中國的啟示

孫基德

1. 引言

所謂的動漫產業，指的就是融合了文化創意，以漫畫、動畫等形式，對相關產品進行開發、創作、生產、制造、出版、播出及銷售的一系列產業輸出，包括相關動漫的衍生品等。日本素來有“動漫王國”的美稱，擁有完整成熟的動漫產業鏈，使之成為了日本國民經濟的重要支柱之一，并通過動漫產業展現了日本文化、藝術的魅力，在全世界范圍內都擁有著廣泛的影響力。而近些年隨著社會經濟的不斷發展，動漫產業在我國乃至全球的經濟產業中所占據的比例越來越重，并憑借其廣闊的發展前景、市場空間和可觀的經濟效益，受到了我國政府部門的高度重視和重點扶持，成為了我國新興的產業之一，為我國經濟的發展做出了非常大的貢獻。然而，與日本動漫產業相比，我國的動漫產業依然處于發展階段，諸多方面的發展仍然存在很多的問題和不足，距離“要走出一條具有中國特色動漫之路”的發展目標，還有很長的一段路要走，基于此，借鑒動漫強國的成功經驗，推動我國動漫產業的發展和思路創新，成為了動漫界的當務之急。

2. 動漫產業發展現狀

2.1 全球的動漫發展現狀

根據相關動漫產業調查數據的顯示，早在2004年，全球經濟產值中關于游戲、動畫等衍生品的產業產值，就已經超過了5000億美元，較之數字內容的產業產值，多出近乎一倍的效益。由此可見，動漫產業不僅發展前景廣闊，所帶來的經濟效益更是可觀，同時，動漫也同電視劇、電影等方式一樣，可以傳播文化知識、傳遞正能量，熏陶人們的審美等，對人們在思維方式、人生價值觀、情感態度等方面的發展，也有著非常重要的影響作用。發展動漫產業，是彰顯文化軟實力、提高國際認可度的重要手段之一，在目前的動漫產業現狀來看，美國、日本和韓國動漫產業的發展，呈三足鼎立之勢，而其中又以日本為最優，通過發展動漫產業，不僅傳輸了日本本土的文化價值觀，還創造了非常可觀的經濟效益，成為了日本第二大產業支柱，并且日本動漫產業在國際上也非常具有影響力，對下一代人的成長影響非常大，其成功的經驗值得我們借鑒和學習。

2.2 日本的動漫發展現狀

日本是世界公認的動漫強國，其巨大的影響力輻射全球，美國甚至將Anime一詞，用來專指日本動漫，由此可見一斑動漫產業所占的分量較大。在關于動漫產業發展前景的調查分析報告中顯示，日本動漫產業一年的營業額高達230萬億日元，是其出口美國鋼鐵價值的4倍，已經成為了日本的一項標志性產業，而這其中日本政府的高度重視和大力支持，起到了關鍵性的推動作用。

2.3 中國的動漫發展現狀

早在2014年，中國的動漫產業總產值就以15%的增長率，突破了1000億人民幣的大關，遠高于全國文化產業的增長速度，由此可見，我國動漫產業發展前景之廣闊。而近年來，隨著政策的不斷發展，我國對動漫產業的扶持力度也越來越大，有效推動了我國動漫產業的發展和壯大，在此期間，我國動漫產業在技術、藝術、創意、制作和營銷等方面，都取得了非常喜人的進步和發展，然而與素有“動漫王國”之稱的日本相比，仍然存在非常大的差距。因此，借鑒日本動漫的成功之舉，分析我國動漫產業落后的主要原因，成為了一種必要。

3.中日動漫產業對比分析

3.1 產業鏈對比

眾所周知，日本的動漫產業是從漫畫雜志起步的，以連載的形式將漫畫家的作品進行發表，吸引讀者積攢人氣，為之后的成冊出版奠定讀者基礎，在漫畫家獲得的粉絲支持率達到了一定的高度之后，就可以進行畫冊印刷出版，以此來保證漫畫雜志的銷量，及其經濟效益。而在見到漫畫的利益空間之后，才會有投資者愿意購買漫畫雜志的動畫版權，將其制作成動畫在各大影視平臺進行播放，獲得媒體和公眾的關注，擴大作品的知名度，吸引更多的讀者和觀眾，創造更大的經濟效益。但是在日本的動漫產業鏈中，最主要的利潤來源并不是動畫改編后的播出與投放，而是關于漫畫本身的周邊衍生品，如玩具、手辦、游戲、COSPLSY等，這些具有很高附加值衍生品的開發、生產和銷售，可以為投資者帶來非常可觀的利潤。

而與日本的成熟動漫產業鏈相比，中國的動漫產業鏈就稍顯青澀，其中最大的不足就是，對于能夠帶來更大經濟效益的動漫產業衍生品的開發和銷售，并沒有給予足夠的重視，導致我國動漫產業的發展受資金的限制，無法達到預期的效果。

3.2 人才培養對比

日本動漫產業的壯大與發展，離不開日本政府部門的重視和支持，他們甚至人才的重要性，在動漫產業的發展過程中，將人才培養視為文化戰略的重中之重，派遣出色的留學生去往世界各國，吸收最先進的文化理念，學習最先進的動漫技術，然后在動漫制作過程中，融入各國的優秀文化，使日本動漫的設計打破國界的限制，內容更加豐富立體、風格更加靈活多變。同時，在政府的大力支持下，日本早年就創設了與動漫相關的大學專業，對學生進行專業的教學和培訓，為日本動漫產業的發展輸送大批優秀人才。

而反觀中國，在人才培養方面明顯存在嚴重的不足，在大學教育中，所設與動漫相關的專業太少，且由于起步較晚，有關動漫專業的教育和技術水平都有待提高。因此，所培養的動漫人才優秀者鳳毛麟角，對我國動漫產業的發展影響力不夠大。不僅如此，我國在動漫產業基礎設施的建設方面，也存在很大的不足，同時師資力量也非常欠缺，相關專業的資料書籍，在普通的文化用品店很難見到，導致很多動漫愛好者或者是有天賦的動漫人才，無法接觸到更多的動漫知識和技能，得不到專業的教學和培訓，而人才成長速度緩慢，也成為了我國動漫產業發展受限的最主要原因之一。

3.3 動漫特點對比

日本的動漫產業之所以聞名世界，是因為它的消費人群沒有限制性，所面向的是全年齡段人群，符合大眾品味，且具有深刻寓意的動漫作品，受關注人群的年齡段非常廣泛，當然帶來的粉絲關注和經濟效益也是非?？捎^的，如一直受到世界大眾一致好評的日本動漫《名偵探柯南》、《海賊王》等。通過融合了各國特色的精彩故事情節和創意滿滿的人物設定，使日本動漫富有情感細膩、不拘于形式等特點，在為人們留下深刻印象的同時，引導人們對生命的意義、對夢想的追求、及對情感的領悟進行反思，能夠滿足世界各國人們在動漫中的審美和情感需求，符合文化創意的發展要求。因此，日本動漫能夠受到世界各國人們的一致歡迎和喜愛。

而與之相比，中國動漫作品無論是在選題還是在制作方面都比較受限，主要針對青少年和兒童，受眾范圍小不說，受眾人群的消費能力也有限，無法為動漫產業創造更多的經濟收益，而為了迎合少年兒童的喜好和口味，中國動漫的題材選擇往往比較幼稚又單一，在制作上也缺乏創新，情節簡單、細節匱乏，無法激起觀眾的共鳴，導致所制作的動漫作品抓不住觀眾的眼睛，吸引不了觀眾的興趣。由此可見，中國的動漫產業雖然前景廣闊，但要走的路卻還很長，需要動漫工作者、愛好者，以及政府部門的共同努力。

4.對中國的啟示

4.1 明確產業未來發展趨勢

想要通過動漫產業提升經濟發展，完整的產業鏈必不可少?？梢赃M一步明確中國動漫產業未來發展的趨勢，有效增加動漫產業的利潤和收益，吸引更多投資者的目光，為動漫作品的誕生提供經濟支持，讓動漫工作者可以在無后顧之憂的情況下，將主要精力和熱情投入到動漫創新設計和知識產權維護方面，發揚精益求精的精神，全面提升我國動漫作品的品質，進而大力推動我國動漫產業的進步和發展。同時我國應該借鑒日本動漫的成功經驗，重視對動漫衍生品的開發與銷售，如模型、玩具、服裝、圖書、音樂等等，逐步完善我國動漫的產業鏈，通過這些延伸產品，增加投資者的經濟收益。

目前，在我國動漫產業中，人們正在對國內原創的著名動漫IP進行其他領域的摸索和試探，以期能夠探索出一條屬于中國動漫的完整產業鏈，增加我國動漫產業的延展性，促進動漫二次元衍生品的開發，同時開創出一個開放式的平臺，讓所有的動漫愛好者都能夠參與其中，推動我國的動漫產業逐漸走向影視娛樂體系，然后利用明星動漫IP，擴大動漫產業在普通民眾間的影響力。

4.2 加大動漫人才的培養

人才是社會發展、文明進步的基石。因此，在中國的動漫產業發展過程中，政府相關部門應該給予足夠的政策扶持，注重對動漫人才的培養，加大教育的投資力度，在高校教育中，開設更多關于動漫的相關專業，為動漫愛好者提供更多學習的機會，同時，加大廣告宣傳的力度，向更多不了解動漫的人展示中國動漫產業的發展前景以及文化魅力，吸引人才的同時，也能夠吸引大批投資者的目光，從而能夠為中國動漫產業的成長和發展，爭取到更多的支持和鼓勵。

然而，就我國目前動漫產業的發展現狀來看，專業的動漫人才太過匱乏，很難創作出優秀的動漫作品，更遑論樹立中國動漫風格和品格，建立完善的動漫產業鏈。并且在人才結構方面存在嚴重的偏頗，急需優化與調整，在我國6000余家動漫企業中，大部分從業人員學歷都不高，只能從事后期制作方面的工作，真正參與動漫設計、策劃和營銷的工作人員只占一小部分，而精通動漫產業的高素質綜合性人才更是鳳毛麟角，嚴重限制了我國動漫產業的持續發展，也是造成我國動漫產業鏈不完善的主要原因之一。因此，培養優秀的動漫人才、扶持優秀的動漫企業，鼓勵原創動漫作品，形成屬于中國自己的動漫文化，成為了相關政府部門關注的重點。

眾所周知，想要實現我國動漫產業的健康持續發展，人才是必不可少的，不僅需求量非常大，同時要求也非常高，而高校作為我國培養社會人才的重要基地，應該將開設更多與動漫相關的專業，加強動漫教學的師資力量，作為培養動漫人才的首要任務。首先通過專業的培訓，提升教師的教學水平和專業素養，在注重教師學歷的同時，關注教師的社會實踐經驗，從而能夠為高校動漫專業組建一支高水準的師資隊伍；其次，應該在年輕的優秀教師中，選擇合適的人才輸送到國外，接受更先進的動漫培訓，學習和吸收更多世界先進的動漫知識和技能，傳送給我國的動漫人才，進而有效提升我國動漫產業的國際水平；最后，學校應該重視教學課程的設置和安排，以市場需求為導向，鼓勵學生發散思維、創新設計，在提升本專業知識水平的同時，進行跨專業學習，實現人才的綜合發展，加強學生的操作技能，通過多種多樣的特色教學，為學生創設一個具有開放性、交互性的學習環境，鼓勵學生進行社團活動，促進動漫文化、藝術的交流與互補，在交流過程中發現問題和不足，進行針對性的補充和完善，進而有效提升中國動漫人才的專業水平和素養。

4.3 找準作品定位，豐富作品內涵

消費人群的定位，對動漫產業的利潤有著直接的關聯。在中國，動漫的主要針對人群是缺乏消費能力的青少年和兒童，為了能夠吸引更多其他年齡段的觀眾，中國動漫產業需要在設計的過程中，借鑒日本動漫的成功經驗，針對不同消費人群的不同特色，找準作品的定位，豐富動漫作品的內涵，通過細節的設計，引發觀眾的共鳴，獲得更多人的關注和重視，同時激起觀眾對動漫衍生品的購買欲望，為動漫產業帶來更大的經濟利潤，吸引更多的投資者，進而有效推動動漫產業的快速發展。

4.4 加大動漫創新和扶持力度

政府的支持對于產業的發展有著非常重要的推動作用，因此，在我國動漫產業的發展過程中，相關部門應該基于足夠的重視，加大產業的扶持力度，為中國動漫產業的持續發展創造有利條件。

首先，要打造屬于我國的動漫品牌，在設計動漫作品的時候，融入我們的民族文化和精神象征，如《秦時明月》、《三國演義》的動漫作品，在情節和人物的設計中，都融入了我們的民族風情，充分展示了中國悠久的文化歷史，同時還要考慮外國觀眾的視覺感受和口味，通過創新、調整和優化，最后設計出能夠打動所有觀眾的動漫作品，吸引國內外觀眾對中國元素的興趣，幫助我國的動漫產業開拓國際市場，開創出一條屬于中國的動漫民族品牌路線。并在此基礎上，提升國民的品牌意識，加強對民族品牌的保護和管理。

其次，要提高民眾的法律意識，加強人們的知識產權意識，在提升我國動漫技術水平的同時，嚴厲打擊盜版，維護中國動漫創作者的合法權益，鼓勵原創動漫，提倡人們觀看正版，有效促進中國動漫產業的健康持續發展，早日躋身世界前列。

5. 結語

綜上所述，動漫不僅是一種藝術類型，同時也是一項前景廣闊、效益可觀的經濟產業。而動漫產業的發展，從某種程度上來說，也是人們學習理念、價值觀的更新，而通過網絡技術與多媒體技術的不斷發展與普及，動漫產業在人們生活和學習中帶來的影響也越來越大。然而，與“動漫王國”的日本相比，我國的動漫產業，不論是在技術、人才，還是在產業鏈、動漫特點等方面，都存在很多的不足，相關政府部門應該加大對國產動漫的扶持力度，在高校中開設相關的動漫專業，強大的動漫師資力量，可以培養更多的動漫人才，讓更多的人能夠正確認識動漫藝術和文化，進而逐漸形成屬于我們自己國家的動漫品牌，提升人們品牌意識的同時，加強人們對國產動漫知識產權的維護，從根本上推動我國國產動漫的持續發展，早日趕超日美韓等動漫強國，躋身世界前端。