旅游微博+互聯網背景下鄉村旅游信息傳播新模式

■ 鄒駕云（常州大學商學院）

近些年來，我國的鄉村旅游和休閑農業得到了發展和進步，我國也曾經明確的提出要大力的發展鄉村旅游和休閑農業，進而使其能夠成為富裕農民、繁榮農村的一項新興的產業，也是讓我國農村旅游整體的前景能夠發揮的更好，我國的鄉村旅游和休閑農業整體的發展非常的迅速。因此，鄉村旅游可以給消費者提供真實的民情、民風以及民俗，但是我國的鄉村旅游發展整體還非常的不健全，鄉村旅游的信息的相關傳播方式也非常的有限，信息傳播的模式也過于傳統，缺少先進技術的應用，對鄉村旅游的發展造成了一定程度的制約。因此，運用旅游微博為我國鄉村旅游信息的營銷和信息傳播進行傳播和發展，從而提升鄉村旅游的知名度。

一、旅游信息傳播的內涵

旅游現階段作為現代社會和信息等相關產業和活動，信息對于商家和消費者來說都非常的重要，而傳播是進行信息交流的社會性行為，而根據相關的調查能夠發現，我國現階段已經超過85萬個村莊實施鄉村旅游，不同地區的鄉村旅游都有著自己的特點，其中娛樂體驗和農業生產都是收到消費者喜歡的活動的類型，因此，旅游信息的傳播將會十分的重要，其所具有的動態性、實效性以及復雜性等都有著非常重要的作用[1]。而一般從旅游的方面來看，其所包含的消費者感受分享、消費者評價和滿意程度、旅游信息的發布、組織旅游活動、旅游廣告、旅游目的地的營銷等多種內容。而從信息的方面來看，其包含了CRS、GDS、Wap、Web等多個方面的科學技術。另外，在傳播學的方面來看，其包括組織傳播、人際傳播、大眾傳播等多種傳播的類型，進而使用了很多種的傳播方式[2]。

近些年來，我國的信息傳播技術快速的發展和進步當中，和我國的旅游產業進行結合，而全新的傳播途徑也對旅游業的形態和活動方式進行了變革。虛擬旅游、微博、博客等旅游信息傳播方法也逐漸的出現在人們的視線當中，現如今，在互聯網背景之下，消費者也不再單純的扮演著接受者，而是同時也在扮演著信息的發布者和搜索者等多種角色，這樣的轉變趨勢能夠對我國旅游產業產生一定程度的影響。

二、旅游微博+互聯網背景下鄉村旅游信息傳播新模式

（一）旅游微博

隨著我國旅游微博方式的產生和興起，我國非常多的知名景區也都開設了有關的微博賬號，并且通過騰訊微博和新浪微博等多個方式從而對當地當中的一些旅游資源進行宣傳，因此，我國的旅游微博現如今已經成為了我國旅游行業當中的一個縮影。并且地區內部的旅游部門也開始經營旅游微博，開通了相關的官方微博，通過互聯網就能夠吸引非常多的旅游愛好者，而一般鄉村旅游整體的發展時間盡管比較短，但是同樣也顯示出了其自身的積極作用。因此，為了能夠發展我國鄉村旅游的有關產業，可以選擇開通相關的旅游官方微博，從而跟緊大眾的潮流，在旅游官方微博當中能夠發布當地景區的一些旅游景點，消費者也能夠通過微博查閱到自己所需要的一些旅游信息，并且能夠通過一些圖文的形式從而將當地的景色和旅游地點全部的展現出來，展現出當地的獨特文化以及特色的鄉村美食，而一些少數民族也會在微博當中展現自己民族的特色文化，從而創建一個良好的旅游景區的形象。

（二）鄉村旅游信息傳播的特點

我國近幾年來，微博也成為了新時代旅游發展的一項非常重要的手段，不同的地區也都開始開通官方旅游微博，從而發布有關的旅游咨詢信息。而我國的一些旅游的愛好者也能夠通過互聯網得到一些相關的、準確的旅游信息，而現代社會的消費者，更愿意通過網絡來獲取自己出行地區的一些相關信息，同時在進行游玩之后將相關的感悟和經歷發布到網絡當中和大家進行分享。因此，完善網絡平臺能夠為我國的鄉村旅游的發展帶來非常大的挑戰，同時也是可遇不可求的機遇，因此，我國的鄉村旅游需要迎接挑戰、抓住機遇，通過互聯網、微博等相關的信息傳播平臺，快速發展我國的農村旅游業。過去傳統的旅游信息在進行傳播的過程當中通過當地旅游局的官方網站，其整體的信息非常的死板，但是通過旅游微博能夠加強對信息的傳播，使其能夠呈現出非常強的一個互動性的特點，讓受眾能夠加強對旅游地區之間的聯系。

三、旅游微博+互聯網背景下鄉村旅游的發展策略

（一）微博內容應體現鄉村特色

微博是作為一種社交平臺從而進行創設的，因此，其逐漸的開始產生一些廣告營銷等相關的經濟效益。消費者根據一些興趣愛好從而在網絡當中選擇一些微博進行關注，但是運用一些微博的硬性植入是無法吸引消費者關注的，因此，現階段通常都是使用的是廣告軟文等相關的營銷形式，而鄉村旅游微博在一些軟文的內容過程當中也應當進行持續創新，進而提升其對鄉村的整體的吸引力，從而讓消費者能夠參與相關的旅游信息的轉發和瀏覽，而我國的鄉村旅游微博整體的發布參與旅游信息的轉發和瀏覽[3]。我國在發布旅游微博內容的時候需要具有一定程度的科學性、創新性等，也是旅游微博團隊共同努力的結果。微博當中根據相關數據信息要保證準確合理，通過一些實踐體驗從而進行旅游信息的發布和撰寫，讓觀看者能夠感同身受。

（二）構建鄉村旅游官方微博管理制度

我國的鄉村旅游的相關微博運營在鄉村旅游業當中整體的發展還不是很完善，正在處于一種初期階段，因此，需要創建一個健全的管理機制。從而能夠更好的發揮出我國鄉村旅游的有關信息在微博當中的實際應用。而鄉村旅游的一些官方微博也應當分為景區、特色飲食企業、旅館飯店、旅游部門、鄉村村鎮等多個模塊。將不同的模塊進行合理分配，對每個模塊當中的微博內容和旅游信息等進行豐富，并且隨著我國鄉村旅游的快速發展，我國鄉村旅游的相關微博的管理也會更加的系統和專業，從而形成立體化和全方位的管理模式，也可以通過對鄉村旅游微博當中的消費者進行分類，分為服務咨詢型、利益型、娛樂消遣型等。對于鄉村旅游信息的相關咨詢提供全方位的服務。并且運用相關的科學的運營方式和管理方式，大力的發展鄉村旅游建設，將相關的鄉村旅游的一些正面的信息實施傳播，進而能夠促進旅游行業的進步發展。

（三）強化鄉村旅游微博的互動性

要提升和微博名人之間的互動，我國的鄉村旅游業應當逐漸的提升在微博當中的互動次數，進而增加網民對這個地區當中的旅游信息整體的關注程度，提升對鄉村旅游信息整體的傳播程度，另外，要提升和官方媒體之間的微博的互動，并且通過一些官方微博的互動從而提升自身的關注程度和曝光率，參與到相關的話題討論當中，從而為我國鄉村旅游吸引到更多的粉絲和關注程度，同時提升旅游信息整體的傳播程度。微博信息整體的傳播效果非常的好，消費者會將自己真實的感受發布到微博當中，從而能夠吸引非常多熱愛旅游的消費者。官方微博和粉絲之間的互動，也能夠調動消費者自身的積極性，激發消費者自身進行旅游的信息，進而能夠形成一個良好的互動，進而增加我國鄉村旅游整體的信息傳播的影響力和范圍。

四、結論

綜上所述，大力發展我國的鄉村旅游是能夠促進我國的經濟發展，增加我國農村居民收入的一項非常重要的途徑，并且鄉村旅游擁有非常強的發展前景，并且隨著我國互聯網的快速進步和發展，我國的旅游行業逐漸進入了互聯網的時代，旅游微博也逐漸成為我國鄉村旅游信息傳播整體的新途徑，并且通過提升我國鄉村旅游信息的途徑，進而增加我國鄉村旅游活動整體的知名度，進而提高鄉村旅游地區的名聲，同時通過互聯網的協助之下，應用旅游微博推動鄉村旅游進行快速發展。