新型農產品營銷體系構建的幾個核心問題

房瑞景

一、前言

根據我們國家目前在農業發展方面所作出的巨大的改變可以看出，經過長時間的發展，我們國家的農產品營銷體系已經逐步的形成，但是在具體的營銷過程方面還有各種各樣的問題出現，由于受到市場發展因素的影響，會導致不同的地區進行農產品的營銷會產生很多的問題，所以就需要通過更加全面的調查與分析，來更好的了解在新型農產品營銷體系構建過程當中所出現的問題，為我們國家的農業發展提供更加強大的支撐。

二、新型農產品營銷體系構建中存在的核心問題分析

我們國家經過長時間的發展，農產品的營銷體系基本上已經建立完成，但是由于國家市場因素正在不斷的變化，我們對于農產品市場的發展也應當緊跟時代的步伐，所以說在進行新型農產品營銷體系構建的過程當中，就要根據具體的市場環境來提出更加科學合理的解決方案，為農產品的發展提供一個更加強有力的支持，所以說文章的下面就針對新型農產品營銷體系構建過程當中存在的核心問題進行一個全面的分析。

（一）對于市場的了解程度不足

首先在文章當中我們要介紹的目前在新型農產品營銷體系構建過程當中存在的一個主要的問題就是市場的了解程度不足。由于目前隨著經濟的發展，越來越多的行業都依靠市場來調節銷售，所以說如果說在進行新型農產品營銷體系構建過程當中對于市場的情況不夠了解的話，那么就會導致在生產的過程當中不會滿足市場的需求，就會導致市場真正需求的東西農戶生產不出來，而農業生產的東西市場又不需要，這就會導致很多的農業產品生產過剩，會嚴重的影響廣大農戶的生產積極性，這樣對于農業的發展將會帶來一個很大的經濟損失，因此要建立新型農產品營銷構建體系，就必須對市場信息進行一個全面的調查與分析，根據具體的情況結合傳統的經驗，來更好的將新型農產品的營銷體系構建起來，為農產品的發展提供一個更加強大的制度支持。

農產品相對于其他產品來說，有著其自身的特殊性，農產品市場也區別于其他產品市場，但是目前我們對于農產品的了解和對農產品市場的信息把握還是存在許多不足。第一點，農產品作為自然作物，具備鮮活性和易腐性，在保存上來說具有一定的難度，農產品的新鮮程度是其核心競爭點，一旦失去鮮活特性，農產品的價值就會極大的降低。部分農產品從體積上來說比較大，但是單位價值較低，儲存的耗費較大，利潤較低。 第二點，農產品的供給隨季節的變化的浮動性明顯。農產品生產的過程主要是生物生長培育的過程，生產周期長，與溫度氣候等季節性因素的相關性強，短期的總供給缺乏彈性。在農產品的生產過程中，農業生產要素的投入相對來說也是比較固定的，價格不發生大的浮動的情況下，農產品的供給缺乏彈性、比較穩定。第三點，農產品的需求是多樣化的。隨著人民生活水平的提高和社會主義市場經濟的發展，農產品的供需都呈現著多元化的發展。作為人民最基本的生活用品，存在普遍性和大量性特點。農產品的需求與個人喜好也息息相關。許多農產品經營者對于這些特性不夠了解或是不夠重視，在生產經營中存在忽視農產品市場規律的現象，對于農產品營銷體系的構建產生了負面影響。

（二）交易的方式創新不足

除了在前面提到的新型農產品營銷體系構建過程當中存在的問題是對市場的了解程度不足之外，在此處還要介紹的一個問題就是由于目前信息技術科學技術正在不斷的發展，新型農產品在進行營銷體系構建的過程當中，對于交易的方式并沒有得到及時的改進，這就會嚴重的影響在交易時的交易速度，因此會給很多的農戶在營銷的過程當中會產生很多的問題。由于目前我們國家的信息技術，互聯網技術發展都十分的迅速，如何能夠將這些先進的科學技術將新型農產品營銷體系構建更好的結合在一起，這對于我們的心形農產品營銷體系的建設具有一個十分重大的幫助作用，傳統的農產品購營銷體系在建設的過程當中都是采用的傳統的模式，這種交易手段十分的落后，工作效率十分低下，將會嚴重的影響農產品交易的效率，這對于農業的發展將會產生一個極其不利的影響，通過對交易的方式重新能夠更好的建立起一個新型的農產品營銷體系模式，對于農業的發展具有十分重要的幫助作用。

（三）農產品營銷風險大

最后一個要介紹的在新型農產品營銷體系構建過程當中存在的一個核心問題就是農產品的營銷風險十分的大，由于農產品在生產的過程當中它的生產周期比較長，對于市場的依賴程度比較大，如果說在生產的過程當中，市場的需求發生了改變，那么將會給農戶帶來一個很大的影響，會嚴重的打擊他們的積極性，并且市場的波動十分的巨大，這對于新型農產品營銷體系的構建將會產生一個十分沉重的沖擊，因此如何能夠更好的根據市場的風向來將農產品的生產確定下來，對于新型農產品營銷體系的構建也是一個十分重要的體現。

農產品的營銷環節是復雜的，在時間上跨度也比較長。目前我國農產品的流通環節比較多，涉及到生產、批發、倉儲和銷售等各個環節，環節的過多導致許多突出問題，一方面農產品的質量受到重要的影響，另一方面，流通環節的增多會增加產品價格，導致農產品價格出現不合理的情況。

農產品營銷體系缺乏有效的組織，沒有達到相應的規模。農產品營銷體系中的各個參與者多是處于散亂無序的狀態，生產者、中間商和零售商的信息溝通不流暢，沒有形成統一的組織，無法達到一定的規模。生產者大多是農戶，生產規模小，由于各種主客觀條件的限制，他們的權益很容易得不到保障，會深深的影響農產品生產者的生產積極性。農產品營銷體系中的中間商來源也是比較復雜的，入行門檻低，但是大多也是小規模經營，缺乏營銷理論和營銷技能，造成了許多農產品資源的浪費。在營銷渠道方面，批發市場和農貿市場是農產品營銷體系中最重要的主體，但是目前大多數仍然缺乏有效的控制，功能上比較單一，無法有效解決農產品生產與農產品市場之間的矛盾。

在當前的農產品營銷過程中，營銷的手段不夠豐富，營銷影響范圍比較小，營銷的價值凸顯不夠。在我國的大部分地區，農產品現貨交易仍然是主要的交易方式，這種方式將農產品的交易地點和交易時間限制在特定的范圍，不利于農產品市場的發展。網絡化和信息化的發展正在深刻的影響著社會的方方面面，但是農產品市場的網絡化實踐還是存在一定的局限性，雖然目前有許多公司嘗試進入農產品市場，并利用互聯網平臺和線上交易方式來進行農產品營銷，但是仍然處于初期探索階段，產品質量、交易安全和運輸送貨方面都存在著許多問題。

三、結束語

根據此篇文章當中我們對于新型農產品營銷體系構建的幾個核心問題的分析可以看出，我們對于新型農產品的營銷體系構建，雖然說已經得到了國家的重視，但是在建設的具體過程當中，由于受到各個方面條件的限制，不能僅僅依靠國外的先進經驗，而是要根據我們國家具體的情況來更好的建立起一個新型農產品營銷體系模式，這對于我們國家日后的農業發展具有一個十分重要的幫助作用。