農村淘寶建設中的問題與突圍之道分析

李明娟

隨著我國經濟的快速發展，我國對“三農”越來越重視，特別是在我國大力實施“鄉村振興計劃”的新時代，加快推進農村淘寶建設，對于解決農產品“最后一公里”問題、促進農民增收以及推動農業現代化都具有十分重要的作用。盡管從總體上來看，農村淘寶呈現出良好的發展態勢，數量和規模也在不斷擴大，但農村淘寶建設過程中仍然存在諸多不容忽視的問題，在很大程度上制約了農村淘寶科學和健康發展。這就需要發揮方方面面的積極作用，著眼于促進農村淘寶建設步入良性軌道，堅持問題導向，著眼于破解農村淘寶建設中面臨的一系列問題，大力推動農村淘寶建設科學和健康發展。

一、農村淘寶建設的重要性

在我國“網絡經濟”快速發展的新形勢下，構建更加科學和完善的農村淘寶建設體系，對于促進農業現代化的快速發展、解決農產品“最后一公里”問題以及促進農民增收都具有十分重要的價值。特別是在我國大力實施“鄉村振興計劃”的新時代，加強農村淘寶建設更具有時代價值。大力推動農村淘寶建設，有利于推動農村電子商務的快速發展，特別是隨著人們消費觀念的變化，對農產品的需求模式發生了深刻的變化，通過大力發展農村淘寶，可以使優質農產品進入百姓家中，這對于促進農產品流通以及增加農民收入都具有重要作用；大力推動農村淘寶建設，還有利于培養“新型農民”，這其中至關重要的就是通過有效的引導和服務，使農民深刻認識到農村淘寶的重要作用，進而能夠使更多的農民加入農村電子商務大軍中，進而可以使他們的信息素養得到提升，同時也能夠使他們獲取更具有針對性的市場信息、需求信息，進而調整種植結構，使農產品種更加符合市場需求，進而實現更在原效益；大力推動農村淘寶建設，還有利于促進我國電子商務體系的進一步完善，特別是對于推動我國“網絡經濟”的科學和健康發展同樣具有十分重要的價值，而且也能夠使農村電子商務不斷得到加強，進而實現農村電子商務的快速發展。

二、農村淘寶建設存在的問題

（一）農村淘寶基礎設施薄弱

從當前農村淘寶建設的整體情況來看，盡管與過去相比有了一定進步，但仍然存在很多不足之處，其中至關重要的就是農村淘寶基礎設施建設相對比較薄弱，這已經成為制約農村淘寶科學和健康發展的重要因素。由于淘寶必須基于信息化、網絡化基礎之處，而且也需要大量的硬件支撐，但由于一些農村地區發展水平比較薄弱，導致農村淘寶基礎設施建設十分薄弱，而且一些農民的收入水平相對較低，在構建農村淘寶平臺的過程中仍然面臨諸多制約因素。農村淘寶基礎設施薄弱還表現為缺乏有效的組織領域，特別是一些農村地區盡管有很好的產品，但在發展農村淘寶的過程中還沒有進行系統的設計，導致農村淘寶的發展模式相對比較落后，品牌效率相對薄弱。

（二）農村淘寶人才比較匱乏

人是生產力中最活躍的因素。盡管從總體上來看，發展農村淘寶相對比較簡單，但也需要專業化的人才，但目前一些地方在發展農村淘寶的過程中還存在人才比較匱乏的問題，特別是具有較強設計能力、營銷能力以及經營能力的優秀人才相對較少，而且一些地方在對農村淘寶進行指導和服務方面也不夠到位。農村淘寶人才比較匱乏還表現為一些農民對農村淘寶的認識不夠到位，特別是他們的思想意識相對落后，這也在很大程度上制約了農村淘寶人才建設，比如很多農民在發展農村淘寶的過程中還沒有進行深入的研究和分析，特別是對如何更有效的經營淘寶網店缺乏經驗，導致一些淘寶網店“門可羅雀。”

（三）農村淘寶運行體系薄弱

從農村淘寶建設存在的問題來看，除了基礎設施建設薄弱以及人才相對比較匱乏之外，得中之重的就是運行體系相對比較薄弱，最根本的就是農村淘寶建設模式還沒有形成，特別是一些農民沒有深刻認識到網絡營銷的重要價值，而且也不重視網絡營銷體系建設，導致農村淘寶建設受到較大的影響。比如一些農民為了短期利益，在經營網店的過程中出現了比較嚴重的“欺詐”現象，這已經成為制約農村淘寶科學和健康發展的重要因素。還有一些地方不注重對農民的教育和引導，導致一些農民在經營網店的過程中沒有建立比較完善的信用體系，同時在經營的過程中也不注重與市場對接，特別是在開拓市場、品牌宣傳、產品創新等諸多方面仍然比較落后，農村淘寶的利潤水平不高問題突出。

三、農村淘寶建設的突圍之道

（一）加強農村淘寶基礎設施建設

對于大力推動農村淘寶建設來說，重中之重的就是要在加強農村淘寶基礎設施建設方面下功夫，只有這樣，才能為促進農村淘寶科學和健康發展奠定堅實的基礎，否則農村淘寶的發展就會受到較大的限制。這就需要各地在發展的過程中，要將農村淘寶納入到“鄉村振興計劃”當中，特別是要著眼于推動農業發展模式轉型，切實加大相關基礎設施的投入力度，努力使農村淘寶建設擁有良好的物質基礎。在具體的實施過程中，各地應當著眼于促進農村淘寶科學發展，研究制定推動農村淘寶發展的規劃，并且要逐步加大基礎設施投入力度，既要在硬件建設方面給予保障，同時也要在相關組織機構以及指導服務方面狠下功夫，只有這樣，才能使農村淘寶步入良性發展軌道。加強農村淘寶基礎設施建設，還要在引導農民加大相關方面投入力度方面取得突破，政府也可以給予一定的補貼，對于開創淘寶網店的農民可以給予一定的啟動資金，政府也可以在這方面做好相應的指導和服務等等，進而提升農民的積極性。

（二）加大農村淘寶人才培養工作

要想大力推動農村淘寶科學、健康、持續發展，最根本的就是要培養和造就一批專業化的人才，只有這樣，才能為推動農村淘寶建設奠定堅實的人才基礎。這就需要地方政府在發展農村經濟的過程中，要著眼于促進農村淘寶快速發展，大力加強相關人才建設，特別是要切實加大對農民的指導和服務，強化農民的發展意識和發展能力，進而能夠促進農村淘寶建設更具有針對性。為了能夠使農村淘寶人才建設更具有科學性，可以將相關人才納入到農村經濟發展當中，比如對于電子商務專業大學生，可以引導他們開展“支農”服務，既要發揮自身的作用推動農村淘寶建設，也要在培訓農民方面發揮作用；再比如還要將發展農村淘寶納入到“精準扶貧”體系當中，對相關人才進行引導，使他們能夠投入到農村淘寶建設當中，并且要做好農民的思想工作，使農民能夠認識到農村淘寶的重要性，并且不斷提高農民的綜合素質，使他們在經營淘寶網店的過程中取得更好成效。

（三）促進農村淘寶運行體系優化

在開展農村淘寶建設的過程中，要把健全和完善農村淘寶運行體系上升到戰略層面，特別是要發揮政府、電子商務平臺、村級組織以及相關人才的積極作用，努力構建更具有系統性和綜合性的農村淘寶運行體系。要大力加強農村淘寶組織體系建設，村級組織可以成立相應的組織，專門負責農村淘寶宣傳、指導和服務工作，對于農民在經營網店過程中出現的問題及時解決。要積極引導農民強化信用意識，從根本上來說，網絡經濟就是信用經濟，因而通過培養農民的信用意識，可以進一步提升整體發展能力。要積極引導農民加強農村淘寶品牌建設，特別是要更加高度重視產品品牌建設，大力推動綠色無公害農產品，進而能夠使其更具有競爭力，同時也要在品牌宣傳方面狠下功夫，地方政府應當在這方面進行指導和服務，同時也要進行集中宣傳，進而能夠形成品牌效應，使農村淘寶建設更個有可持續發展能力，這是必須高度重視的重大問題。

綜上所述，在我國高度重視“三農”問題的大背景下，特別是伴隨著“鄉村振興計劃”的深入實施，大力推動農村淘寶建設，既有利于解決農產品“最后一公里”問題，而且也能夠進一步優化和完善農村電子商務體系，特別是對于推動農業現代化以及促進農產品結構調整都具有十分重要的價值。這就需要各地應當更加高度重視農村淘寶建設，特別是要堅持問題導向，著眼于解決農村淘寶建設過程中面臨的突出問題，采取更加有效的措施，運用系統思維和創新理念，大力加強農村淘寶建設模式創新，重點要在加強農村淘寶基礎設施建設、加大農村淘寶人才培養工作、促進農村淘寶運行體系優化等諸多方面取得突破，推動農村淘寶建設步入科學和健康發展軌道。