中美電影產業競爭力比較研究
——基于鉆石模型基本要素比較分析

許霞

隨著21世紀的發展，文化產業成為許多國家的支柱性產業，電影產業是文化產業的重要名片。美國是世界電影發展的先驅者，每年都會制作大批量的電影，引領全球電影制作的風向。而我國擁有豐厚的文化底蘊，可供挖掘的文化產業資源非常充足，但電影在國際上影響力卻依然很小。

一、中美電影產業現狀對比

電影產業是特殊的文化產業，本章將根據電影的特殊性，采用一些顯示性指標來對比。票房收入能直接反映電影產業的競爭優勢，而電影發行量、發行范圍、銀幕數量等指標可顯示不同國家電影產業的貿易現狀與發展前景。

（一）票房。美國長年處于世界票房市場的領頭地位，我國在2012年之后成了票房收入排名第二的國家，但相比美國差距仍然十分巨大。2017年美國電影票房收入是我國的1.3倍；但美國電影市場比較飽和，票房收入變化不大，而我國票房收入在不斷增長，具有明顯的發展潛力。

（二）電影生產量、發行范圍。美國早年電影生產量遠超于我國，近年來我國生產數量穩步上升，2015年起已經超過美國。美國電影海外市場發行主要分布在歐洲、中東、非洲等地區。中國主要集中在亞太國家和地區，發行市場范圍略顯狹窄，但海外市場的發行范圍正在不斷的擴大。

（三）銀幕、影院數量。美國的影院建設開始較早，影院建設已經達到飽和，銀幕數量增長速率十分平緩。2017年美國熒幕數量43592塊，相比2016年，增長率為1.3%。而我國熒幕平均每年的增長速率達到30%。2017年全國銀幕總數50776塊，已經超過美國而越居世界第一。在國家政策的引導下，影院的數量在不斷增加，截至2017年，我國電影院數量達到8576家。

二、中美電影產業競爭力對比

（一）生產要素比較分析

1.投融資角度。美國有著相對成熟的金融市場，多元化的投融資渠道使其獲得充足的資金用作制作電影。基于完片擔保的債務融資、預售版權、預付款融資、私募基金、資產證券化以及互聯網金融在美國電影融資中扮演越來越重要的角色。我國多元化的融資結構已初步形成，債務融資成為我國電影企業在內的文化產業最主要融資方式，私募股權投資基金和風險投資也吸引了越來越多的錢。

2.技術、人才角度。美國將IMAX、3D、VR、VC等技術運用在電影行業上面，給觀影者帶來了震撼的效果。中國在電影技術起步階段非常落后，影片制作水平相對落后。美國擁有成熟的電影人才教育體制，影視院校及職業教育院校提供尖端設備以及新的電影制作技術，同時提供了很多培訓機會及人才激勵措施。我國專門的電影院校、培訓機會較少，對于影視編輯、后期制作等領域，電影人才面臨缺失的現狀。

（二）需求條件比較分析

1.宏觀經濟條件。經濟水平的提高，人民越來越增加對于多樣化的電影產業的需求。我國從2010年GDP總量60396.6億美元增長到2017年122427.7億美元，國內良好的宏觀經濟狀況為電影產業創造潛在需求。美國宏觀經濟在早年就已經達到穩定狀況，市場需求一直保持穩定，增長速率較為平緩。

2.電影票價。電影是一種文化的舶來品，中國2010-2017年電影票價從5.33美元到4.89美元，再考慮物價上升和通貨膨脹，電影票價變得更便宜，越來越多的人愿意花錢走進影院。而美國，在強大的經濟總量的前提下，平均電影票價從7.89美元增長到8.69美元，人均觀影人次略有下降。

3.觀眾需求。美國50歲以上的電影受眾最多，占到35%，他們是美國電影消費的主要群體。對比中國電影受眾年齡構成，過于依賴中青年，其他年齡段消費群體過少，消費者結構不合理。

1.在當前全面開展旅游經濟的管理活動時，企業必須注重融入系統化的時代元素以及文化創意，在整合旅游產業資源的基礎上，全面推進整個管理活動，實現全面創新。在進行旅游經濟的管理活動時，國家既要注重立足于大眾的旅游習慣，又要聚焦時代特點，在豐富管理元素的基礎上，為旅游經濟管理的科學創新搭建高效平臺。

（三）相關及支持產業比較分析

1.衍生品開發。電影作為“火車頭”可能經濟利潤并不顯著，但卻有很好的引導作用。美國電影產業有超過70%的收入來自于衍生品開發，設計好后利用產品設計電影角色，最后拍攝發行。而我國電影產業收入主要依靠票房和廣告，甚至一些電影沒有開發相關衍生品。

2. 旅游行業。電影宣傳、上映過程中會帶動旅游業的發展。美國已經有全球知名的電影產業景點。我國近年以來電影產業一定程度上帶動了旅游的發展，如橫店影視城，但沒有對品牌進行深度挖掘和推廣營銷，并未產生巨大的影響力。

（四）企業戰略、結構與競爭分析

1. 同業競爭。電影產業的發展離不開企業的競爭，最為典型的是 “好萊塢”模式的寡頭壟斷。同業的激烈競爭使得美國六大影業公司不斷整合全球資源，提高全球競爭力。而我國影片發行市場上，國企主要是中影公司，民營企業主要是萬達電影、華誼兄弟等，國企與民營企業相比占有較大優勢。

2.電視電影頻道、視頻網站的競爭。電視電影以及視頻網站，為人們提供了更加便捷、自主、及時的渠道。中國觀影大眾觀影渠道中，公共影院占52%，網絡資源占40%，電視頻道占7%，影視音像占1%。美國觀影大眾觀影渠道中公共影院占35%，電視、視頻網站占43%，家庭音像占22%，用電視、視頻網站來觀看電影的人群越來越多。

（五）小結

在基于波特的“鉆石模型”的基本要素競爭力對比中，美國在生產要素、相關與支持產業、企業的戰略、結構和競爭、與中國對比均存在比較優勢，中國在需求方面具有比較優勢。從生產要素看，美國融資模式更加完備，技術人才更加充沛；從需求條件看，我國電影需求更加旺盛；從相關及支持產業看，美國衍生品開發、旅游行業更加成熟；從企業戰略、結構和競爭看，美國企業實力更強。整體看，我國電影產業國際競爭力落后于美國。

三、中國電影產業競爭力低下的原因

（一）融資模式不完善

大型的電影公司憑借良好的信用和資金鏈條可以貸款進行融資，而對于初創的文娛產業公司，由于缺乏抵押資金和擔保人，較難獲得貸款融資。另一方面，通過私募融資又破壞文化產業公司的獨立性，使大量股權流入到私人手中1張云.中國電影產業比較研究 [J].集美大學，2015,47-60。目前中國尚沒有形成保險公司向銀行提供制片方的信用擔保機制，投資者不敢將資金投入電影產業。

（二）制片機制不完善，缺乏技術、人才

當前中國制片管理機制上存在的問題主要是以導演或者主演為中心，影片容易展現個人風格，不夠關注電影公司的經濟效益。另一方面我國電影行業相關的高科技技術、人才還欠缺，電影的特技、后期制作等自身無法獨立完成，也缺少專門的制作團隊。當前的影視教育機制缺乏專門的電影技術人才，我國電影產業攝影師、剪輯師、配樂師、特效師等制作人員數量與質量與國外相比差距還十分巨大。

（三）電影衍生品開發落后、影視旅游開發度低

（四）政策法規的不健全

我國電影產業起步較晚，對于保護電影產業的政策法規也不完善， 2017年推行《電影產業促進法》，為電影發展提供法律保障，但效果并未明顯。稅收優惠方面，我國對于電影產業征收15%的所得稅，可抵扣的稅收范圍非常狹窄，使得電影公司的制作成本高昂。

四、提高中國電影產業競爭力的對策建議

綜上所述，雖然我國近年以來電影產業發展迅速，但是客觀地看與美國電影產業發展的水平還相差甚遠，如何提高我國電影產業的國際競爭力，就要根據我國的實際情況有針對性的提出解決措施。

（一）電影＋金融創新模式

拓寬融資模式，增加融資渠道，除了利用自有資金、銀行信貸之外，還可以提前出售版權、發起網絡眾籌、商業信貸、進行海外融資、合理利用廣告植入等來募集資金。其次，可以發起電影基金，鼓勵各行各業資本流入電影產業，將國內資本和海外資本相結合。我國還可以進一步完善投融資機制和保險機制來為資本流入電影產業獲得利潤提供擔保，利用金融創新產品將金融業和電影產業相融合。

（二）電影技術提升、人才培養

大力推動電影科技創新。首先要緊跟高新技術的發展趨勢，引進和學習尖端技術，同時不斷提高自我創新能力，將技術運用到電影生產、發行和放映中。加大對電影產業高素質人才的培養，鼓勵優秀人才認識、了解和進入電影產業，完善人才的培養模式。其次，高校應當增設電影學習的專業，鼓勵和支持到外國學習先進的電影知識和技術，或者將國外先進人才請入國內開展培訓，讓我國電影產業與國際接軌。

（三）實施精品戰略

電影產業競爭力的核心是影片的質量，優質的內容和良好的口碑是電影產業發展的關鍵。我國應當實施精品戰略，以質的提升來促進我國電影產業的發展。首先是推動符合我國核心價值觀的主旋律影片發展，讓影片更加貼近生活，激勵人們追求更加美好的生活。其次要鼓勵生產具有我國特色的影片，最后我們要鼓勵電影多樣化創作，多樣化的創作可以促進電影產業發展，在藝術表達形式上可以進行大膽創新，以多樣化的作品來展現中華文化。

（四）重視衍生品和旅游開發

我國電影產業應當加強對衍生品價值鏈的開發，在電影拍攝之前就將衍生品開發作為議題進行商議。在電影預告片推出時將衍生品推入市場。在衍生品制作時注重質量，保證精品，樹立自己的品牌。針對旅游產業開發問題，在電影放映時將影視城與電影宣傳相結合，在影視城構建吃喝玩樂為一體的產業鏈。

（五）加強電影合作拍攝

合拍片使得影片既可以享受國產影片的優惠政策，也可以免受配額的限制，因此我國應該抓住合拍片發展的契機，與更多的國家簽訂合拍協議，享受稅收優惠和政府的資金扶持，降低文化折扣，增強中國電影文化在海外的的認知度。

（六）健全電影市場政策和法規

健全的電影市場政策和法規才能促進電影市場的良性發展，因此首先應當繼續完善電影市場政策和法規，要逐步全面落實《電影產業促進法》的施行，增加相配套的《電影管理條例》。其次要加強電影行政管理部門的執行力度，增強群眾的監督，為電影市場提供公開透明的市場環境。