《電商法》背景下留學生海外代購的現狀分析及旅游+新代購模式的研究*

■沈祥茹 唐欣悅（常熟理工學院外國語學院）

一、《電商法》背景下海外代購的現狀分析*

《電商法》的實施提高了從事代購事業的門檻、增加了成本。從業者需要依法進行工商注冊、辦理營業執照、進行稅務登記、繳納個人所得稅、增值稅等稅款。然而經濟繁榮發展、人民消費水平提高、海外代購產品需求大，人們預計2019 年微商市場需求將達到1 萬億元人民幣。總體看來，微商代購行業仍會蓬勃發展。

（一）留學生代購主體

2018 年我國出國留學生人數達到66.21 萬，比上一年增長8.33%。其中很多留學生出于獲得資金支持、打發時間的需要、深入了解所在國家等原因從事代購，也有不少留學生以此作為以后事業的基礎，并將其作為主業。

德國作為歐盟目前第一大經濟體、世界第四大經濟體，在其機械制造業和鋼鐵工業等重工業高水平發展的同時，德國的服裝、箱包、化妝品也深受中國消費者的喜愛。比如說HUGOBOSS 的男裝、黛安芬的內衣以及深受年輕人喜愛的ADIDAS 以及PUMA 的時尚單品、MCM 的包包等德國本土品牌的商品。我國去德國的留學生也不在少數，中國更是德國留學生的主要來源地，占其總數的第二位。根據問卷調查結果顯示，我國不少留學生在德國從事代購或是想從事代購事業，高達70%的大學生通過代購買過東西。

（二）客戶及貨物的來源

一般說來代購有以下幾種形式：一種是從事代購的主體在國外，其中占主體的是留學生，他們首先主要是為親戚和朋友同學購買商品，之后經過這些客源介紹，再通過自己在微信或其他平臺發放商品的圖片和文字介紹來招攬客戶。他們的商品主要是自己人肉到各大商場、免稅店或者海淘店上購買。一種是從事代購的主體在國內，他們主要利用朋友圈、也有人自己經營網店來招攬客源，其貨物來源更加廣泛，可以是自己出境游購買、也可找在國外的買手代買，或是在國外官網上購買。根據筆者調查結果顯示在德留學生做代購的產品的來源：自己人肉購買的占85%、其次是各種免稅店和自己海淘，這部分占到70%、當然還有類似于聯系廠商等其他方式，而且很多代購的產品來源不止一種。

（三）宣傳及銷售方式

留學生的銷售渠道主要是各種電商平臺，最為常見的是微信、小紅書、淘寶等。代購者們會在這些媒介上展示商品的圖片、文字介紹、客戶的良好購物體驗為自己的商品宣傳。為了進一步促進消費，代購者還會在雙十一、雙十二、年中年末促銷以及國外的黑色星期五期間進行宣傳促銷活動，比如購買金額達到一定的標準就免運費、訂單前幾名送一個小禮品等、平時他們也還會在朋友圈開展抽獎活動來吸引客戶。

（四）海關及運輸

留學生代購的商品主要通過國際快遞送到客人手中。但是這些包裹在經過海關時可能會被開箱，這樣代購就可能面臨較高的罰款。而且對留學生本身來說，可能會被遣返、影響自己的學業。根據筆者對于在德的留學生代購的調查，認為在《電商法》實施后對于自己的商品無法寄回國、海關都難以通過這方面有影響的占90%左右。說明海外代購的主要問題在于海關的通過和中途運輸。

（五）收入與支出

留學生代購由于受到學生身份的限制，時間、精力的投入對他們來說是很大的成本，而且也由于他們是學生，所以資金的投入也較少，也較少有留學生將代購作為自己的以后事業發展，大多數的留學生代購只是將代購作為一種兼職以此賺取零用錢。所以他們中的大多數人的收入不是很高。傳統留學生代購以及大多數海外代購在代購上的收入主要來源于各種稅收的免除，以及一些特價活動，比如說周年慶、各種滿減活動以及由于長時間的積分累積減價活動等產生的價格差，也正是由于這樣的收入來源，使留學生代購的收入并不穩定，它不僅受到國內消費市場的影響、還牽制與其他國家的消費趨向。這些代購的支出除了時間和精力外、更多經濟上的支出是自己人肉購物時的車費、油費和往國內寄包裹的費用，《電商法》實施后需要繳納的稅費以及可能的罰款。

（六）《電商法》對留學生代購行業的主要影響

《電商法》的實施，對于整個電子商務行業來說起到了規范、整理的作用；對于一些大型的、成熟的電商平臺來說，《電商法》更像是把本有的規則用法律的形式表現出來；而對于一些個人代購比如像留學生代購和初具規模的、不成熟的小團體代購來說，《電商法》更像是將其一劍封喉，一部分代購放棄了該行業、還有一些仍在鋌而走險只期望不要被開箱、還有一些希望在這行繼續走下去的人肉代購以及一些經濟學專家提出旅游+新模式代購。

根據筆者對在德留學生做代購學生的調查結果顯示，近69%的留學生代購認為《電商法》對他們的代購事業總體上有影響但是不大、23%的留學生代購則認為《電商法》對他們的影響很大。其中《電商法》對于留學生代購的主要的影響是海關難以通過、其次是各種稅收的增加。而且根據結果顯示產品供應與市場需求對留學生代購來說并沒有什么影響。

《電商法》除了影響代購們的代購事業，若是出現了一些不好的影響，還將根據所在不同的留學國家的法律規范和學校的規定可能對他們生活和學習有極大的影響。所以留學生中做代購的人要嚴格遵守《電商法》以及相關的法律，不要打擦邊球。

二、旅游+新代購模式

（一）定義

旅游+新模式代購從從業者的角度來說，他們有兩重身份即他們既是導游又是代購。這兩種身份的集合既需要從業者掌握代購市場行情有一定的經驗積累、又需要了解當地的旅游資源能為自己的顧客帶來一場別樣的異國之旅。

（二）前景與潛在的問題

旅游+新模式代購相比于傳統的單一代購更具創新性、也可以促進產業的多元發展，而且從業者也可獲得更多的收入。但是這種新模式需要更加有能力的從業者、對于消費者的消費水平也有更高的要求，而且這也涉及到旅游業的相關事宜將需要更多的條文規范來引導該行業的發展。留學生特別是留學生代購他們相比較與一般的代購來說更加了解所在留學國家的情況、更能靈敏地感受到市場的潮流，而且對于留學生自身發展也有極大的幫助，特別是對于學語言的學生來說，這確實是深入了解這個國家和這個國家語言的一條很好的途徑，所以從這些方面來看，留學生代購以后可以往這方面發展。根據問卷調查結果顯示，大部分留學生認為新模式代購更有前景也有超過一半的調查者愿意嘗試這種旅游+新模式代購。

三、結語

留學生代購作為海外代購的一種，以其方便性和地理優越性在代購市場上的地位不容小覷，盡管以留學生為代表的海外代購受到海外電商直郵和自貿區免稅店的影響以及《電商法》的規范，但是經濟的繁榮發展、消費水平的提高、市場需求的不斷提升，讓海外代購及旅游+新模式代購仍有很大的發展空間。留學生們在冷靜地思考和認真全面地了解中國和所在國家相關的法律規范之后，可以抓住時機從事代購事業，為這一行業添磚加瓦、幫助其更完善地發展。但是切不可盲從、不能耽誤學業、更不能違反法律法規。

通訊作者：唐欣悅