淺談網絡文學lP 改編

陸微

一、網絡文學IP 改編概述

（一）網絡文學簡述

網絡文學，指以互聯網為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網絡藝術品。其中，以網絡原創作品為主。文學愛好者可以在網站或論壇等網上平臺上發表自己的文學作品，而網站上發表的作品雖有些可以免費閱讀，但大多上需要付費閱讀。因此，現在大多創作者會選擇在網站上寫文，以獲得收入。現今較為有影響的網文網站有晉江文學城、起點中文網、紅袖添香等。這些網站經過多年的發展現已具備豐富的經驗和非常完善的處理系統。

（二）IP 概念

IP（Intellectual property），即知識產權。一開始IP 是指知識產權中可以被改編為電影、影視劇的“文學財產”。而現如今，大家逐漸認可一種說法：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容。

（三）網絡文學IP 改編

是指投資者購買網絡文學版權后，把其改編為影視劇、動漫、游戲、版權商品等一系列基于版權IP 衍生出來的產品。例如近些年熱映的《歡樂頌》、《那年花開正月圓》、《都挺好》等影視劇就屬于由網絡文學IP 改編出來的作品。

二、網絡文學現存問題及解決辦法

（一）版權問題

1.抄襲

網絡文學作品因其以互聯網為傳播媒介的特點，具有傳播速度快、傳播人群廣的特點，資源豐富且易于尋找，給抄襲提供了強有力的條件。再加上在網絡上發表作品門檻低這一特點，又為它的出現到普遍存在提供了滋生的土壤。從而導致了網文抄襲容易且成本低。

2.盜版

眾多優秀網文的出現，也滋生了另一種侵權行為——盜版，互聯網上盛行的“盜版江湖”，搶奪正版作品數以千計的讀者資源，不僅損害了作品創作者的利益，也辜負了創作者的辛苦勞作。根據艾瑞咨詢發布的統計顯示，2017 年中國網絡文學整體盜版行業損失約超 74 億元，2018 年損失約為58.3 億元，同比降低了21.6%。從中可以看出，已經有越來越多的人重視知識產權的維護，但仍舊龐大的數據同樣提醒著，知識產權普及與維權之路道阻且長。

無論是抄襲，還是盜版，最終正版網文版權糾紛問題的解決，離不開國家、行業、社會三方面的共同努力。國家不斷健全相關法律規范，行業自我約束，社會加大宣傳知識產權相關知識、嚴厲抨擊相關行為。三方共同努力，共同配合，才有可能創造出網絡文學IP 的美好未來。

（二）內在價值缺失

互聯網使用人數日益增多，根據中國互聯網絡信息中心發布的第43 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2018 年12 月，我國網民規模達 8.29 億，我國手機網民規模達 8.17 億。顯然，互聯網已經成為一個巨大的市場。對基于互聯網的網絡文學來說，這無疑是一塊巨大的蛋糕，吸引著無數網文創作者的目光。而怎樣吸引讀者注意，在眾多網文中脫穎而出，成為眾多網文創作者頭疼的問題。不可避免的，網文創作者因過度迎合讀者的娛樂需求，過度追求效率，而導致作品缺少價值內涵， 部分作品同質化明顯。雖然網絡文學與傳統文學有一定差別，但總的來說，一部好的文學作品，總是需要藝術性和思想性同時并行。缺少這兩種，網絡文學就會缺少其內在價值，不管是其本身，還是IP 改編后作品，最終將會大眾狂歡后被拋棄。

而內涵的提升，一方面需要行業自身進行引導，引導良好的價值取向，塑造良好的行業風氣，提升網文讀者的文學素養。另一方面政府需要加大管控力度，需找適應網文發展的管理機制。

三、影響網絡文學IP 改編成功的因素分析

（一）優質網文IP

一個優質網文因其具有好的價值內涵、創意思想等優秀品質，在其內容上具有競爭力，在一定程度上能夠決定該IP 改編是否成功，它的作用類似于一個建筑的基石，只有基石選對了，才能更安心地在上面開始建造。因此，企業在選擇購買網文IP 版權時，應花費大量精力去審核該作品，以避免后續一些問題的出現。

（二）匠心改編

怎樣對一個網文IP 進行改編？其實是一個很值得思考的問題，一個優質網文不一定意味著網文IP 改編成功。一旦改編失敗，對于投資者或者企業來說，損失的不僅僅是利益和金錢，還有自身品牌形象；相反，若是改編成功，兩者皆會收獲。例如正午陽光近些年出品的《偽裝者》、《大江大河》、《都挺好》等影視作品質量和業內評價頗高，正午陽光從中受益頗豐，樹立起了良好的品牌形象。筆者認為，改編成功最重要是取決于“匠心”一詞。用心聽取不同意見、用心觀察其他成功案例、用心創作，以工匠精神貫穿整個過程，才能發揮出最大的潛力、取得最大的成功。

（三）粉絲經濟

粉絲經濟是指建立在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，通過提升用戶黏性、利用口碑營銷模式來獲得經濟利益的商業運作模式。網文IP 改編的粉絲有兩種，一種是原著粉絲，一種是明星粉絲。當改編作品出現時，這些粉絲會自發形成一種社群，為其進行宣傳，積極購買相關產品。而促進粉絲經濟的正向發展，一方面，盡最大可能滿足粉絲需求，以達到讓他們自發追求的目的；另一方面，對粉絲進行統一管理，深入粉絲人群，提高他們對該IP的忠誠度。

（四）宣傳營銷

不僅是通過粉絲，還需要根據其他的營銷方式對IP 改編進行宣傳，增加傳播渠道，讓更多的人知道和了解該IP 改編作品。比如進行微博營銷、微信營銷、病毒式營銷等多種營銷方式。此外，進行積極的營銷引導，增加消費者對此IP 改編產品的好感度，增大消費欲望。

四、IP 產業鏈

讓網文IP 保持活力，其中很重要的是進行IP 產業鏈管理。通過對IP 資源的多樣化開發，用心投入到每一個領域IP 衍生品的開發過程中，挖掘出其更多的價值，讓每一個領域的衍生品都能夠帶動其他領域的產品，形成一條多跨領域發展的IP 產業鏈。同時企業需與消費者深入互動起來，綜合運用線上線下各種渠道，以最快的速度為大眾提供更多優質的文化體驗。美國迪士尼在IP 產業鏈的營業額在全球排名非常靠前，對于旗下IP資源的精心管理，是創造出眾多經典IP 的關鍵，在根據IP 創造出新的衍生品時，迪士尼都不會照搬，而是在原來的基礎上加上新的創意，為其注入新的活力，增加其競爭力。中國市場上網文IP 產業鏈的發展還有待加強，需要更多的投入，在這個方面，企業可以借鑒成功案例，以期在IP 產業鏈方面得以快速發展。

五、結語

對于IP 價值來說，通過盈利方式來確定是最為簡單和方便的。并且，一個IP 的可持續發展，也離不開人力、物力的支撐，這樣看來，網文IP 的商業化形式勢不可擋，其改編更是走向商業化的路徑之一。而更豐富、更多元化的狀態，將會是IP 資源發展的趨勢，而最終發展如何，讓我們拭目以待！