地市級媒體參與縣級融媒體中心建設的優勢與路徑

王大志

【摘 要】推進縣級的融媒體中心發展與建設是進一步提升縣級媒體實際效益的重要舉措，也是符合我國媒介融合發展大趨勢，推動縣級媒體成為媒介融合相關政策焦點的重要基礎。地市級媒體積極參與到縣級的融媒體建設工作中，有利于加強媒體融合的影響力，加快媒體從業人才的隊伍建設速度，顯著提升區域內媒體的引導力，進而提高縣級融媒體的生存力。

【關鍵詞】融媒體中心 ? 優勢 ? 路徑

縣級媒體的融合是對傳播和生產的基本流程而言，將各種資源進行打包整合與重塑，確保各種資源可以相互連通、快速傳播，在橫向和縱向上進行開放式、扁平化的有效管理，從而破除媒體的機構壁壘，真正意義上提高媒體的傳播效益和實際工作效果。建設縣級融媒體中心要吸引地市級媒體的積極參與，推動機制創新，完善基層媒體形態及內涵，從而充分發揮地市級媒體和縣級融媒體的各方優勢。

一、我國縣級融媒體中心建設的基本定位和現狀

建設縣級融媒體中心需要首先做好融媒體中心的定位設計，要清楚怎樣進行有效融合，要從融媒體中心的實際功能進行定位，要盡可能符合中宣部強調的將縣級融媒體中心打造成為主流的輿論陣地，建設融媒體的綜合性服務平臺，并構建社區化的信息樞紐。這就要求突出縣級融媒體中心的服務功能與指導功能，推動縣級融媒體中心建設速率，從而營造現代傳播相關體系下的主流媒體，并使其成為新時代治國理政的信息化資源平臺。具體來說，主流的輿論陣地主要是指縣級的融媒體中心要努力成為縣域新聞報道與輿論引導的核心主導力量。綜合性的服務平臺是要提供豐富多彩的本土性服務，強化公用事業與生活服務的平臺建設，充分體現新型的主流媒體服務功能，保證一定的用戶黏性。社區化的信息樞紐則是讓縣級的融媒體中心為社區內的成員提供各種信息交互的體驗，促進社會的共同進步與發展。明確了縣級融媒體中心建設的基本定位，并不等于找到了融媒體建設的通用方法。因為不同地區的實際情況各不相同，無法套用一種建設方法與運行模式，這就需要我國的縣級融媒體積極吸引地市級媒體的廣泛參與，充分發揮多方面的資源優勢，從而不斷提升融媒體建設的綜合效益和社會影響力。

二、地市級媒體積極參與縣級融媒體建設的主要優勢

地市級媒體相比于縣級媒體來說，在服務質量和影響力上具有一定的優勢。具體來說，對本地區而言，地市級的媒體擁有更大的地區影響力，其可以得到政府相關部門以及縣級媒體的全力配合與支持。此外，地市級媒體往往具備了一定的媒體融合實力，其可以為縣級融媒體中心的建設提供可靠的融合技術力量，并搭建起適合該區域媒體融合的云服務平臺，通過現場化、快速響應和本地化的全方位服務充分滿足縣級媒體融合與個性發展的需要。此外，地市級媒體在區域媒體整合方面擁有更多資源，其可以和縣級媒體在人才隊伍的建設、融合經營的管理以及新聞報道的聯動等方面進行深度合作，進而全面提高區域媒體的社會影響力和輿論引導力。

三、地市級媒體積極參與縣級融媒體建設的有效路徑

1.強化統一管理，發揮多元呈現優勢。地市級媒體的大數據平臺會對縣級的融媒體建設產生積極影響，其可以統籌各部門之間的密切合作，提高各種媒體平臺的管理效率。深入探究與發展地市級媒體的大數據平臺，有利于充分發揮縣級融媒體的實際特性，并充分體現大數據平臺的顯著優勢和作用，為縣級融媒體中心提供新聞資源的實時共享，并對新聞的制作和呈現方式進行優化處理，減少不良狀況的發生概率，推動媒體呈現方式的多元化發展，從而促進縣級融媒體中心建設水平并提升其社會影響力、輿論引導力。

2.突破困境，優化機制。地市級媒體協助縣級融媒體中心建設需要突破現有的發展困境和管理模式局限，積極創新體制和機制，打破媒體原本組織結構縱橫比，借助于扁平化、開放化的管理模式增強現有機制的協調性與靈活性，解除媒體分離與管理的界限，通過多角度的溝通交流、靈活多變的體制和機制以及融媒體人員的群策群力、各部門之間的協調合作，將縣級融媒體中心建設速度提升到更高層次，提高媒體內容的傳播效率。創新融合體制與機制需要再造媒體的采編流程，面對傳統媒體在采編流程上體現出的機動性較差、時效性不高、互動性不強的問題，要通過再造采編流程充分體現新聞的時效性傳播以及立體式傳播的特性，為用戶提供個性化的服務，提高與用戶的互動性。媒體的采編流程在進行再造時要確保前期采訪和后期剪輯相統一，將傳統機制和創新機制有機結合起來，最大程度上實現資源、內容、渠道和受眾的共享。縣級融媒體中心在共享地市級媒體的服務平臺時，可以借助于地市級媒體的平臺優勢實現個性化的訂制與優化，不斷完善和改進機制，在充分享受受眾優勢、資源優勢、渠道優勢的同時，切實提高融媒體的傳播力與引導力。

3.利用互聯網思維強化融媒體建設。媒體融合核心就是互聯網思維，就是要盡可能有效融合各種新興的媒體手段。具體來說，縣級融媒體中心需要在地市級媒體的參與下樹立“用戶第一”的服務意識，融媒體的產品需要始終跟隨輿論陣地變化情況，充分契合用戶的興趣。此外，還要進行泛媒體化的經營，充分體現主流媒體的自身優勢，通過形式多樣與手法新穎的報道滿足受眾不同的信息需求，不斷拉近與區域內用戶的距離，在提高媒體個性化服務能力的同時，贏得本地群眾的最大信任，產生更加強大的媒體公信力，不斷挖掘媒介市場的各種資源，從而助推縣級融媒體建設與發展。

四、結語

縣級融媒體中心需要充分汲取地市級媒體的各種優勢和力量，要不斷完善統一管理，發揮多種資源的合力和優勢，不斷創新發展機制，在媒體改革進程中彰顯自己的地位，不斷拓展自身的媒介影響力，從而在日趨激烈的媒介市場競爭中謀求長遠發展，不斷提升縣級融媒體中心的綜合效益與社會影響力。

（作者單位：盤錦市融媒體發展中心）

【參考文獻】

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