融媒體時代電視新聞傳播融合研究

魏東

【摘 要】融媒體時代，電視臺如何確保自身線上線下新聞報道的客觀真實性已經成為業界關注的重要問題。本文首先闡述了融媒體時代新聞傳播的特點，然后著重指出了電視臺新聞傳播發展的必然趨勢是通過媒體融合所產生的短小精悍、形式多樣的融合新聞，最后提出可以通過整合數據資源、拓寬傳播平臺和創新思想觀念的途徑來實現媒體融合。

【關鍵詞】融媒體時代 ? 電視臺 ? 新聞傳播 ? 融合

一、融媒體時代新聞傳播的特點

融媒體是傳統媒體與新媒體進行資源整合后形成的，以滿足受眾想要快速獲取信息需求為目的的一種新型新聞傳播媒體。融媒體時代新聞傳播具有高效性、互動性和多元化的特點。首先，融媒體時代新聞傳播具有高效性的特點。在融媒體時代，新聞傳播的效率因多元化的信息傳播渠道而得到極大的提升，主要表現在新聞傳播方式的多樣化和新聞的社會影響力更加廣泛兩個方面。其次，融媒體時代新聞傳播具有互動性的特點。在融媒體時代，新聞傳播由以往的單向傳播變成了雙向交流，也就是受眾不在單方面地接受新聞，他們還可以就新聞事件在網絡平臺上發表自己的觀點和看法。最后，融媒體時代新聞傳播具有多元化的特點。隨著互聯網絡技術的不斷發展，人們獲取信息的渠道日益增加，并且人們對于新聞的需求也日益多元化，因此新聞媒體也需要緊跟時代發展的潮流，以滿足受眾多樣化需求為目標對新聞傳播手段進行多元化發展。

二、電視臺新聞傳播融合的嘗試——融合新聞

融合新聞是將文字、圖片、音頻及視頻等多媒體形式經有效融合后所形成的新聞形態。具言之，融合新聞的內涵主要包括兩個方面：一是在新聞業務方面，融合新聞有效地打破了傳統新聞媒體的限制而實現了對目前所擁有的媒介的合理整合，將多種媒體進行科學有效的整合配置，在實現資源共享的基礎上，建立起了更為科學合理的新聞采編流程體系，從而更好地提高了新聞采編業務流程的效率。二是在新聞載體方面，融合新聞通過傳統新聞媒體與數字化傳播終端相結合，更為廣泛地將新聞內容滲透到人們生活當中，使人們可以隨時隨地根據自身閱讀需求獲取新聞信息。

在融媒體時代，融合新聞是傳統新聞媒體轉型的創新形態，也是電視臺新聞傳播融合發展的必然趨勢。但就目前的情況來講，我國電視臺融合新聞仍處于探索階段，還存在著內容質量不達標、技術支持不完全及新聞直播性不強等諸多問題。但這些問題的存在，并不影響其將會成為電視臺新聞傳播滿足受眾需求實現自身可持續發展的必然選擇。

電視臺新聞傳播在進行融合新聞嘗試的過程中，需要遵循兩個原則：一是要始終堅持正確的思想政治導向，始終堅持黨的領導，嚴把新聞內容的思想政治關;二是要將內容質量放在重要位置，堅持內容為王，不隨波逐流。

三、電視臺新聞傳播融合實現的路徑

1.對數據資源進行科學有效的整合

在融媒體時代，將多種媒體融合到一起形成融合新聞已經成為電視臺新聞傳播融合的重要研究方向，但是在形成融合新聞的過程中，電視臺新聞媒體對互聯網技術數據挖掘整合能力并不重視，這就導致了電視臺新聞傳播融合的不完善。作為電視臺新聞傳播媒體，為了確保自身的主流媒體地位并提高新聞信息傳播的真實性和時效性，就應該藉由互聯網技術的發展通過數據挖掘技術來獲取受眾的新聞信息需求并獲得更為優質準確的新聞信息資源，同時通過互聯網平臺將自身打造成為符合融媒體時代背景的優質新聞信息傳播平臺。另外，互聯網絡技術具有的強大的資源整合優勢可以為電視臺新聞媒體在進行融合新聞傳播時所利用。

2.積極拓寬電視臺新聞傳播平臺

傳統的電視臺新聞傳播渠道往往較為狹窄，主要也就是利用電視、廣播等途徑實現新聞信息的傳播，受眾收聽收看的時間被固定下來，一旦錯過播出時間就只能夠從其他渠道獲知新聞內容，這就在很大程度上影響了新聞傳播的覆蓋范圍。在融媒體時代，受眾的需求日益多元化，新聞信息傳播的渠道也日趨多樣化，因此傳統的電視臺新聞傳播渠道需要拓寬。目前國內大多數傳統新聞傳播媒體已經開通了微博、微信公眾號以及網站等互聯網交流平臺，一些新興的自媒體直播平臺也如雨后春筍般不斷涌現，這些都可以為電視臺新聞傳播融合起到促進作用，因此電視臺應當加強與其他新聞傳播平臺間的合作，因地制宜，根據大眾的需求和新聞內容的性質制定出合適的融合新聞傳播方案。

3.創新融合新聞發展的思想觀念

在融媒體時代背景下，電視臺新聞傳播首先要創新融合新聞發展的思想觀念，使自身與信息時代發展的需求始終相適應。目前，大多數電視臺媒體在新聞傳播力上之所以日漸式微，主要是因為電視臺新聞媒體從業者面對融媒體時代市場的挑戰不能夠在第一時間做出應對之策，還是以老觀念、舊思想來做新聞。創新融合新聞發展的思想觀念說起來容易，但實踐中也有一定的難度，如果電視臺媒體人不能夠很好地提升自身創新思維能力，那么就極有可能會影響到電視臺未來的可持續發展。為了使自身能夠很好地適應融媒體時代的發展潮流，在不斷興起的新媒體與自媒體等新聞信息傳播渠道中立于不敗之地，電視臺就必須利用好互聯網絡技術，加快創新融合新聞發展的思想觀念。

四、結語

在融媒體時代背景下，電視臺新聞媒體應當有效利用互聯網技術獲取受眾的大數據信息和新聞信息，對于所獲得的新聞信息可以將文字、圖片、音頻及視頻等多媒體形式經有效融合后形成的融合新聞，通過對數據資源進行科學有效的整合、積極拓寬電視臺新聞傳播平臺及創新融合新聞發展的思想觀念等途徑實現電視臺新聞傳播科學有效的融合。只有這樣，才能夠實現電視臺新聞傳播融合的更進一步發展。

（作者單位：錦州新聞媒體集團）

【參考文獻】

[1]林茂陽.融媒體時代新聞傳播特點與創新研究[J].中國報業，2019（16）：30-31;[2]孫永勝.融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合研究[J].傳媒論壇，2018（13）：54;[3]舒予.全媒體時代下電視臺新聞傳播融合研究[J].今傳媒，2018（02）：124-125.