傳統(tǒng)紙媒的視頻化轉(zhuǎn)型探索

郭榮村

【摘 要】在信息技術(shù)的更迭之下，手機(jī)成了讀者獲取資訊的主要平臺，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播方式及生存環(huán)境也隨之面臨著巨大沖擊。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的視頻化轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展的必然。本文在分析了紙媒拓展視頻業(yè)務(wù)所面臨諸多挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，以《每日經(jīng)濟(jì)新聞》實(shí)踐探索為藍(lán)本，認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型應(yīng)從戰(zhàn)略謀劃、人才引進(jìn)、鼓勵(lì)措施及傳播方式方面重點(diǎn)發(fā)力。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒 ? 視頻化 ? 轉(zhuǎn)型

一、紙媒拓展視頻業(yè)務(wù)的必要性

1.拓展視頻業(yè)務(wù)是紙媒全媒體發(fā)展的客觀需要。在技術(shù)的更迭之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨較大沖擊。閱讀報(bào)紙、雜志的人群越來越少，手機(jī)成為讀者獲取資訊的主要平臺。傳統(tǒng)紙媒在這一趨勢下，把越來越多的內(nèi)容搬到了手機(jī)上：微博、微信、客戶端（APP）成為紙媒承載內(nèi)容的主要方式。這些承載介質(zhì)的變化，豐富了新聞的呈現(xiàn)形式：文字新聞、圖片新聞、音頻新聞、H5等。

在這兩方面的影響下，全媒體發(fā)展成為必然。但要成為真正的全媒體，視頻新聞就是不可缺少的一環(huán)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》目前已經(jīng)在全媒體化發(fā)展，對于它而言，視頻新聞必然是重要的新聞呈現(xiàn)形態(tài)。

2.拓展視頻業(yè)務(wù)是紙媒抓住新風(fēng)口的重要手段。智能手機(jī)的普及、流量資費(fèi)的下降、網(wǎng)速的提升，為視頻行業(yè)帶來新的活力，視頻正成為新的風(fēng)口。抖音、快手等應(yīng)用，吸引了大量網(wǎng)民參與。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.54億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.47億。即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻是網(wǎng)民花費(fèi)時(shí)間最多的三類應(yīng)用。

對于傳統(tǒng)的紙媒而言，抓住視頻這個(gè)新趨勢，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要方式。據(jù)筆者了解，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《新京報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等多家市場化紙媒都建立了自己的視頻報(bào)道部。

二、紙媒拓展視頻業(yè)務(wù)存多重挑戰(zhàn)

1.人才技術(shù)較缺乏的挑戰(zhàn)。紙媒做視頻，首先面臨的是人才的問題。傳統(tǒng)紙媒主要做文字報(bào)道，與之匹配的記者報(bào)道隊(duì)伍擅長的也是文字新聞，視頻人才缺乏。怎樣構(gòu)圖、怎樣拍好關(guān)鍵人物、怎樣呈現(xiàn)現(xiàn)場、怎樣剪輯，都考驗(yàn)著已經(jīng)習(xí)慣于文字報(bào)道的記者。

在技術(shù)方面，傳統(tǒng)紙媒跟電視臺、專業(yè)視頻網(wǎng)站、新興的視頻APP都有較大差距。缺乏專業(yè)的視頻采編設(shè)備、沒有高效的視頻處理分析能力都成為阻礙紙媒視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的重要原因。

2.思想意識難扭轉(zhuǎn)的挑戰(zhàn)。思想意識問題是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展視頻業(yè)務(wù)面臨的更深層次挑戰(zhàn)。

首先，對于紙媒公司的多數(shù)員工而言，雖然也看到了短視頻、視頻直播等形態(tài)越來越多地占據(jù)著網(wǎng)民的時(shí)間，但大家對于視頻新聞這一細(xì)分領(lǐng)域能否形成爆發(fā)力持有懷疑態(tài)度。

其次，文字表達(dá)和視頻表達(dá)差異較大，對于多數(shù)文字記者而言，趕到新聞現(xiàn)場后第一意識仍舊是進(jìn)行輕車熟路的文字報(bào)道。

3.采編流程需改變的挑戰(zhàn)。文字報(bào)道和視頻報(bào)道在采編流程上有較大差異。發(fā)力視頻新聞意味著需要進(jìn)行流程再造。記者在什么情況下需要拍攝視頻新聞、新聞素材怎么傳給后方、視頻腳本如何打磨、前后端如何進(jìn)行素材取舍、視頻新聞如何配音配樂、好稿的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)如何等，全部需要作出新的規(guī)范。

4.視頻來源不豐富的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒做視頻新聞還會遇到視頻來源問題。據(jù)筆者觀察，目前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一些熱點(diǎn)視頻，很少來自于媒體機(jī)構(gòu)記者的拍攝，大部分是攝像頭監(jiān)控或者是網(wǎng)民手機(jī)拍攝形成。所以傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體，拍攝到的視頻多是會議類、企業(yè)訪談?lì)惖乃夭模^為靜態(tài)，也缺乏大量傳播的新聞屬性。

三、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》視頻轉(zhuǎn)型的探索方式

1.將視頻化轉(zhuǎn)型上升為報(bào)社戰(zhàn)略。作為一家全國性的財(cái)經(jīng)媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在幾年前就意識到視頻新聞的重要性，并成立了視頻組，統(tǒng)籌整個(gè)報(bào)社的視頻新聞報(bào)道。在這一機(jī)制下，報(bào)社的記者開始在有條件的情況下，提供視頻新聞。

到了2019年初，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在這一領(lǐng)域全面發(fā)力，并將視頻新聞視為報(bào)社轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，將之上升為報(bào)社戰(zhàn)略。由此，報(bào)社進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，原來的視頻組升格為視頻新聞部，同時(shí)報(bào)社內(nèi)部進(jìn)行了充分的思想動員，并對視頻的發(fā)稿流程進(jìn)行全面的再造。

2.引入視頻與技術(shù)等專業(yè)人才。面對人才和技術(shù)缺乏的問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從某市電視臺引進(jìn)了一名資深視頻從業(yè)人員，擔(dān)任視頻新聞部主任，同時(shí)引進(jìn)了多名后期視頻剪輯編輯。該報(bào)社還與第三方技術(shù)公司合作，引入了適合自身特點(diǎn)的視頻處理工具。為了保證視頻的拍攝質(zhì)量，又采購了多臺無人機(jī)，以備不時(shí)之需。通過以上方式，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的視頻新聞能一步步向電視臺的制作水平看齊，保證了節(jié)目的質(zhì)量。

3.全套機(jī)制鼓勵(lì)記者視頻發(fā)稿。第一，為了向視頻轉(zhuǎn)型，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》要求所有的記者必須具備拍攝和剪輯視頻的基本能力。為此，該報(bào)社對記者進(jìn)行了多次培訓(xùn)，從拍攝到剪輯，都進(jìn)行了較為詳細(xì)的講解。為了檢驗(yàn)記者的學(xué)習(xí)成績，該報(bào)社還分批次對記者的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行了考核，要求每個(gè)人必須過關(guān)。

第二，為了提高素材的數(shù)量，鍛煉記者的拍攝能力和意識，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》要求記者在參加各類活動時(shí)（各種行業(yè)論壇、企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會、政府新聞發(fā)布會等），必須提供一條視頻素材。

第三，在突發(fā)的熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)，該報(bào)社鼓勵(lì)記者優(yōu)先拍視頻新聞或者進(jìn)行視頻直播。比如2019年6月宜賓長寧發(fā)生地震，該報(bào)記者就發(fā)回了大量視頻。2019年8月，超強(qiáng)臺風(fēng) “利奇馬”在浙江登陸，該報(bào)進(jìn)行了現(xiàn)場直播。第四，在好稿評選方面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》給予了視頻新聞以適當(dāng)?shù)膬A斜度。換句話說，在同等勞動量的前提下，視頻新聞可能帶給記者更大的回報(bào)。通過以上種種措施，該報(bào)社記者拍攝視頻新聞的熱情和習(xí)慣被激發(fā)了出來，每天都有數(shù)量可觀的視頻新聞產(chǎn)出。

4.依靠微博擴(kuò)大影響力。視頻新聞的傳播問題也是傳統(tǒng)紙媒的一大難點(diǎn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》則有自己的優(yōu)勢。目前該報(bào)社的官方微博粉絲量超過4000萬，而通過微博導(dǎo)入視頻，具有較好的傳播效果。

（作者單位：中國政法大學(xué)）