“新、快、深、暖”：地方媒體融合發展著力點

□文/韓順韜

內容提要 融媒體時代的到來，不僅是體制上的改革、機制上的變化，同樣對輿論引導能力建設提出了新要求。地方媒體要積極適應傳播方式的變化，從“新、快、深、暖”四個方面入手，加快新聞報道方式轉變，生產出適合不同終端傳播、不同用戶需求的個性化新聞產品。

習近平總書記指出，“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。融媒體時代的到來，不僅是體制上的改革、機制上的變化，更對輿論引導能力建設提出了新要求。地方媒體要積極適應傳播方式的變化，從“新、快、深、暖”四個方面入手，加快新聞報道方式轉變，生產出適合不同終端傳播、不同用戶需求的個性化新聞產品。

一、抓住內容，突出民生優勢，在“新”上求變

媒體不僅傳播信息、知識，更重要的是傳播思想、觀點，具有廣泛的社會組織動員和引導作用。任何媒體，內容永遠是王道。融合發展必須堅持以內容建設為核心，以宣傳質量為重點，打造推出群眾喜愛的精品力作，以內容優勢贏得發展優勢。

2019年“七一”期間，滕州市廣播電視臺策劃推出了《慶祝建黨89周年“守初心”——走近老黨員》系列報道，采用同期聲、紀實性采訪，通過每人5分鐘短視頻的形式，深入挖掘10位建國初期老黨員的先進事跡，回顧烈火青春的歲月，謳歌自力更生、艱苦奮斗和為人民服務的宗旨主題，展望偉大復興的美好未來，并通過廣播、電視、網站、微博、微信等媒體平臺進行廣泛傳播，在全市上下引起強烈反響。滕州市委為此專門下發文件要求開展學習老黨員先進事跡活動，各級黨組織和部門單位邀請老黨員開展事跡宣講600余次，萬余名團員青年和社會各界代表掀起了走訪慰問老黨員熱潮，更推動了“不忘初心、牢記使命”主題教育活動的開展。

要讓報道受群眾喜愛，還要善于從群眾的角度考慮問題，通過服務群眾更好地引導群眾。2019年上半年，滕州市19個市直部門的70多名干部先后走進“政風行風熱線”節目直播間，接聽群眾熱線咨詢224次，為群眾解決實際問題203件，群眾滿意度達到90%。滕州廣播電視臺《民生零距離》欄目充分發揮輿論監督作用，對各類不作為、慢作為現象進行曝光，積極協調相關部門幫助市民解決實際困難200余件。

二、抓住速度，突出渠道優勢，在“快”上求變

廣播、電視和報紙等傳統媒體往往因為技術和場地原因，導致許多新聞報道不能在第一時間與觀眾見面，而微博、微信等新媒體卻能做到第一時間發聲。進入融媒體時代，新聞必須在“快”上進行轉變，重啟廣播、電視的直播優勢，發揮微博、微信等新媒體的快捷優勢，在第一時間發聲。

2018年9月30日，山東文化惠民消費季暨第二屆滕州書展在滕州開幕。在持續5天的活動中，設計布置了5大場館、23類展出、21項主題活動，吸引了全國各地以及國外300余家圖書出版集團和相關文化傳媒機構參展，累計參會人數超過120萬人次，創造了縣市級文化展會的奇跡。期間，滕州市廣播電視臺全面發力，全程報道，電視頻道每天進行4小時現場直播，廣播電臺每天8小時連線，手機臺每天全程進行圖文直播，微信、抖音號等新媒體全天候、滾動式發布，總瀏覽量超過1000萬次，充分報道了展會盛況，展示了滕州文化形象，掀起了全民閱讀、繁榮文化的熱潮。

在媒體融合發展的今天，要做到快人一步，就必須充分利用多種渠道平臺。滕州廣播電視臺把做好抖音號、今日頭條號、西瓜視頻號等移動互聯網平臺賬號的推廣運營和滕州手機臺、滕州TV微信公眾號等信息的發布和維護工作擺在突出位置，凸顯“及時性、創新性、互動性、服務性”四大特點，同時，積極與移動、聯通、電信密切合作，通過IPTV平臺進一步擴大廣播電視的受眾群體。多元渠道的協調配合，真正實現了第一時間、第一現場的快速傳播。

三、抓住延伸，突出創新優勢，在“深”上求變

在“人人都有話語權”的時代，做有品質的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。

融媒體時代，為了讓受眾了解到更多新聞信息，就要在“深”上進行轉變，在“全”上形成優勢，以內容的創新贏得受眾。在應對臺風“利奇馬”報道中，滕州市廣播電視臺全面啟動融媒體報道模式，充分發揮廣播、電視、手機臺、微信、微博、抖音、頭條、西瓜視頻等媒體平臺的作用，全面報道各級黨委、政府作出的安排部署，努力做到“零延時”；全程報道各級領導干部和廣大群眾深入一線防御臺風的工作情況，努力做到“全方位”；全力播發重要天氣預報、生活資訊和溫馨提示，打出“組合拳”，唱響“合奏曲”，累計播發天氣預警信息330次、新聞報道160余條、連線30余次、直播70余個小時、新媒體和網絡資訊362條，總閱讀量（播放量）超過600萬次，為樹立黨委政府形象、提振百萬干群信心、服務百姓生產生活、打贏搶險救援保衛戰作出了媒體貢獻。

下一步，滕州廣播電視臺計劃投資2600余萬元，實施融媒體“中央廚房”工程建設和高清化改造，爭取年內完成所有建設。目前，基建配套、內容研究、技術對接和招標等工作扎實推進，包含廣播、電視、網站、微博、微信號、手機臺、今日頭條號、抖音號、西瓜視頻號、蜻蜓FM等十大板塊的媒體傳播矩陣已經初步形成，為今后真正實現多屏合一、融合展示的即時互動和“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的快速實時傳播，做好了準備。

四、抓住細節，突出溫情優勢，在“暖”上求變

融媒體時代新聞不再是單一的新聞、冰冷的報道，而是要采寫有血有肉、有溫度、有故事的新聞。要突出細節，放大情節，用洪鐘大呂弘揚正能量，用潛移默化唱響主旋律，不斷增強新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

滕州市廣播電視臺始終堅持講述好故事、傳播好聲音、樹立好形象，對突發事件中的暖新聞、正能量，給予快速反應、全面報道、正面放大。《最美逆行！兩歲兒童突發疾病，交警護航開辟生命通道》《高溫烈日下，男子頭夾護欄，消防出手救援》《大雨中車輛拋錨橋下，路人合力推出》等一大批飽含真情、帶有溫度的報道被中央、省級新聞媒體采用播出，并在網絡和客戶端上廣泛傳播，引發正面好評上萬條。這些報道的推送傳播，不僅讓受眾獲知信息、增加知識、提高防范，而且弘揚了社會主義核心價值觀，在廣大群眾中產生了美的共鳴。

滕州廣播電視臺還策劃拍攝了《我和我的祖國》快閃M V，利用學習強國平臺拓寬了宣傳的廣度。播出“講文明樹新風、助推經濟發展、環境保護”等主題公益廣告500余條，有力推動了文明城市創建。

融合發展的一系列重要舉措不僅取得了良好的社會效益，還帶來了不錯的經濟效益。2019年上半年，滕州廣播電視臺經營創收比去年同期增長20%，為事業發展提供了重要保障。這也充分證明，在移動互聯網快速發展和媒體加速數字化轉型的背景下，地方媒體必須充分認清發展形勢，積極適應融合發展的需要，牢記使命，守正出新，找準突破口，構建大格局，掌握新本領，發揮強作用，才能書寫無愧于黨和人民的嶄新篇章。