電視屏向智能手機屏融合拓展的觀察與思考

□文/徐海東

最新數據顯示，電視的開機率已經由70%下降到了30%。與此同時，移動網民人均App每天使用時長已經增長到了4.7小時，其中，即時通訊類和短視頻類App使用量最大。更有機構預測，從2019年開始，人們通過移動網絡獲取的媒介信息將超過25%。這兩個數據表明，智能手機作為最普及、最強勢的移動終端，未來很可能成為“第一媒體”。對于正在推進融媒體改革的電視新聞節目來說，推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論的關鍵，在于怎樣與移動終端融合好、怎樣與手機融合好。只有做好這方面的融合，才能做到受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，工作面就開掘到哪里。

一、信息環境和信息消費習慣已經發生變化，移動傳播是基本戰略和優先考慮因素，電視這塊屏必須向智能手機這塊屏拓展

信息環境和人們的信息消費習慣已經發生了變化。在時下的移動互聯網時代里，信息的流動區域是全球性的，人們更容易得到信息，得到的信息更加豐富，信息消費的習慣也發生了變化。人們不必再拘泥于電視機前、收音機前和報欄跟前，而是可以通過手機在移動中、在任何地點隨時獲取。信息消費的選擇權在向受眾轉移，“接受媒體的選擇”變成了“選擇接受的媒體”。

對電視新聞來說必須要緊跟時代，加快融合發展步伐才能實現宣傳效果的最大化和最優化。當下最緊要的工作，就是完成電視新聞節目與智能手機的融合，讓節目內容在智能手機上有所體現，完成傳播渠道從“一屏”到“多屏”，尤其是手機屏幕的拓展。特別是在已經開啟的5G時代里，更快的視頻傳輸速度和更低的流量資費將徹底消除用手機觀看視頻的費用門檻。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國用戶月均使用移動流量已經達到了7.2GB，有機構預測，視頻創造的流量未來可能要占到75%，這對電視新聞節目來說，是機遇，更是方向。

事實上，電視新聞節目提供的內容并非不受歡迎。在抖音平臺上，央視新聞等傳統媒體推送的短視頻點擊量和點贊量頻頻破百萬。《新聞聯播》經常被送上“熱搜”，而很多傳統媒體的微信推送文章閱讀量達到“10萬+”也早已不再新鮮。并不是受眾尤其是年輕受眾“不再看電視”，他們只是“不再看電視機”而已。優質的內容在他們習慣的信息渠道，或者說智能手機上依然是喜聞樂見的。

二、短視頻是電視新聞節目與手機融合的突破點，優質內容的提供和生產方式的轉變是融合的關鍵

第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，聊天、看新聞、網購依然用戶上網的主要目的，看視頻的需求則在近幾年激增。尤其是短視頻，短視頻APP在手機網民使用的APP時長中排名第三。對于電視新聞節目來說，權威和專業的天然屬性決定了完全能夠在短視頻領域實現突破。

□2016.6-2019.6網絡購物用戶規模及使用率（來源CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查）

客觀、權威、直觀、時效性強是電視新聞節目長久以來的優勢，每當國內、國際有重大事件發生，人們最相信的依然是電視新聞節目。雖然目前人們越來越習慣通過智能手機等移動端了解最新信息，但這些信息相當大的部分依然源自電視新聞節目。龐大的信息資源網絡、快速的反應和專業人員隊伍，讓電視新聞節目在新聞視頻內容的提供上處于絕對領先的地位，這是自媒體和朋友圈等渠道無法比擬的。在重視版權的智能手機短視頻平臺上，電視新聞節目對新聞資源更是近乎壟斷的。因此，在抖音、微博等平臺上，點擊量動輒百萬的新聞類短視頻，多來自于電視新聞節目賬號和其他官方媒體賬號。有意思的是，在短視頻方面近些年紙媒做得比電視要好。比如在微博平臺上，《大河報》的豫視頻、《楚天都市報》的楚天視頻等已經形成了非常大的影響力。相比之下，除了央視以外，地方電視媒體新聞節目的短視頻賬號影響力大的并不多。抖音短視頻平臺因為最近一兩年才出現，電視新聞節目的滲透量要好很多。但在短視頻領域，電視新聞節目依然要深耕細作。

首先，電視新聞節目在智能手機短視頻平臺提供的內容要準確“垂類”。垂類是指推送內容的分類。電視新聞節目在短視頻平臺上擴大影響力的目的在于融合，在于線上線下的聯動形成合力，最終提高影響力。因此，其短視頻內容應該與線上播出內容的主旨、氣質相一致。形式可以輕松活潑，內核卻要嚴肅積極，要堅持正確的輿論導向，弘揚正確的價值觀。所以，其“垂類”應該是以正面宣傳為主的信息發布。

其次，電視新聞節目在智能手機短視頻平臺提供的內容要遵循“算法”規律。算法指的是短視頻平臺衡量一個視頻是否值得推送的各種指標的集合，也就是內容評估標準。以抖音為例，影響推送的因素包括點擊率、節目包裝、賬號定位、全網熱度、視頻時長、內容分類等等。一個用戶發布的視頻只有符合了它的算法，才能被系統推送給更多的用戶。內容、標題、視頻的技術指標都決定了最終的點擊量，決定了視頻賬號的關注度和影響力。因此，電視新聞節目發布的短視頻不能是簡單的線上新聞的“剪短轉移”，而應該依據算法進行二次加工，有著更好的用戶體驗的新產品。

另外，電視新聞節目在智能手機短視頻平臺提供的內容要注意發布的時間。統計顯示，我國網民使用智能手機APP來看新聞和看短視頻的高峰時段主要有四個，分別是8點、12點、17點和22點。這與人們出行、午休和晚間休閑的時間段相吻合，符合當下人們的作息規律。在這四個時間節點上進行推送，更容易引起關注。

□網民規模和互聯網普及率（來源CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查）

與渠道拓展相比較，內容生產的思維轉換和流程變革同樣重要。優質的內容永遠是用戶的需要，而與智能手機融合要求電視新聞節目必須改變現有的生產流程，提高資源利用效率與信息共享水平，打破空間場、時間場的限制，要以融媒體中心為龍頭，建立起信息的搜集、整合、分發機制。形成“一次制作、多種生成、多元傳播”的全新模式。處于核心的“融媒體中心”不是一個技術使用和維護中心，而是一個內容生產的數據庫，要對信息整合、分發，乃至內容生產起到指導作用，要成為內容生產的大腦。在完成線上播出要求的同時，要兼顧智能手機移動端的信息傳播。這就要求編輯記者要做好即時推送，隨時供稿的準備；做好在采訪中就播發新聞的準備；做好熟練應用新技術、新手段的準備。更重要的是要進行內容的創新，形成“短、實、新”的文風。同時要考慮人工智能技術的引入。對于人工智能這一新領域與新聞生產的嫁接，要深入研究，切實運用。

三、在移動端平臺注入更多的社交、互動功能，是電視新聞節目與手機融合的重要思路

目前，電視新聞節目媒體融合更多的實踐在于渠道拓展和內容轉移。但從微博、微信、朋友圈的飛速發展上可以看出，智能手機APP的社交功能和互動性是吸引用戶的最重要特質。因此，電視新聞節目推進與“手機”融合發展就需要打破單行傳播思維，在建立、維護移動客戶端時重視社交與互動功能。

事實上，電視當年能成為“第一媒體”與其自身的社交功能不無關系。全家每天準時圍坐收看《新聞聯播》、街坊四鄰聚在一起收看體育比賽轉播、萬人空巷收看熱播的電視劇，在閑暇空余時間議論電視上演了什么，都滿足了人們的社交需要。觀眾來信、熱線電話、短信也實現了用戶的互動要求。但由于思維和技術的局限，電視的社交互動功能已經無法與智能手機匹敵。因此，電視新聞節目打造移動客戶端與智能手機融合，需要重視社交功能和互動功能的開發，實現媒體媒體聲音與用戶聲音的交流對話。

另外，可以從更加寬泛的角度來看待和探索電視新聞節目與智能手機移動終端的融合。智能手機一個重要特質是功能的整合集成，除了通訊，用戶可以通過智能手機實現購買、閱讀、看劇、拍照等眾多功能。電視新聞節目的移動客戶端同樣可以通過功能跨界來提高自身的附加值，而不僅僅是信息的提供。附加值越高，用戶的粘度就越大，我們甚至可以想象通過它來適應人們漸漸形成的新的生活方式。比如實現電商購買、生活費用的繳納、交通出行的查詢等等。如果電視新聞節目與智能手機在融合的過程中能打通更多的生活功能，那么，這種融合勢必將進入一個更符合時代發展的層面。