視頻制播類APP的創新模式探析
——以VUE Vlog平臺為例

文/劉 婷 劉子建

作者單位 陜西科技大學設計與藝術學院

隨著互聯網的不斷革新，新媒體在不斷創新中迅速發展，即將到來的5G時代將為視頻類移動應用APP的創新發展帶來新的契機。以VUE Vlog為代表的視頻制播類APP快速流行，意味著曾以文字形式或“文字+圖片”形式為主的內容傳播，逐漸進入以視頻形式為主的傳播形態。Vlog作為新興的視頻內容形態，逐步成為人們喜歡使用的一種展示自我、進行社交的新形式；這標志著新媒體的發展趨于成熟，人們對于信息獲取的要求也不斷提高，更偏向于能方便快捷、輕易捕獲的信息。筆者將以VUE Vlog平臺為例，從新媒體環境下視頻制播類APP的傳播特征入手，分析VUE Vlog平臺的流行原因和設計、創意、推廣等方面的傳播要素，繼而探析VUE Vlog平臺的模式延伸、使用者需求以及互聯網思維的應用，以此為視頻制播類APP的模式創新提供借鑒和參考。

新媒體環境下視頻制播類APP的傳播特征

在信息社會以通信和信息傳播技術變革為主導的發展浪潮中，新媒體環境的構建以移動互聯、社交媒體和多媒體視聽等為要素，并面向5G、大數據、人工智能、物聯網和AR/VR等新興技術及應用快速升級。如此環境下的視頻制播類APP，其傳播主要表現為便捷性與移動性、個性化與精準性、高時效與低成本等顯著特征。

便捷性與移動性。傳統媒體時代人們的信息獲取，大多是從書本、電視、學校老師的知識傳授而來。新媒體時代的到來，智能手機等移動終端普及應用，而功能豐富的各類手機APP不斷研發與廣泛傳播，這些發展對于移動互聯用戶習慣于在視頻制播類APP獲取信息打下了堅實的基礎。

人們只要打開智能手機，就可以在具有移動互聯網絡連接的任何地方，在任意時間查看海量內容。移動互聯用戶既能了解古今，不受時間與空間的制約，還可以根據自己的興趣愛好參與其中；對于不完善、不充分的信息，還能夠通過APP提出自己的觀點與想法，分享個人的所得、所思、所感，與眾多用戶一起探討生活，發現更多不同的信息與見解，有助于用戶豐富閱歷、擴展思維。VUE Vlog作為新興的視頻制播類APP，是年輕人用視聽形式記錄并分享自己日常生活的移動工具，也給廣大用戶彼此認識、相互了解提供了內容豐富的便捷窗口。截至2019年1月，國內的制播Vlog用戶已突破2億，其中70%的用戶是“90后”。VUE Vlog平臺記錄了用戶的正能量和美好生活，用戶之間可以通過文字、圖片尤其是視頻等多媒體形式分享自己的生活方式，并提升自身社會交往的可能性。

個性化與精準性。傳統大眾媒體的傳播從最初以廣播電視和報紙雜志等作為媒介、以社會群體和家庭為主要傳播對象，逐漸開始轉變為新媒體的傳播，以手機等移動互聯終端作為媒介，以新媒體用戶等個體為傳播中心。

其中，個體傳播與群體傳播的區別在于個體傳播的用戶參與性較強，帶有個人的主體性與批判性，內容服務提供商和平臺運營商促使用戶積極參與信息的消費與傳播，并且使其形成一種個性化的信息消費習慣；內容生產者和運營者根據用戶的習慣信息，不斷改變、更新信息內容的呈現方式，提高信息更新的速度和效率。除此之外，在新媒體環境下，運營者還可以充分利用大數據等新興信息傳播技術，通過大數據技術對用戶群體進行詳細分析，精準刻畫每一個用戶個性的興趣愛好。例如，VUE Vlog平臺的博主能夠為關注自己的粉絲提供更具精準性的信息內容，滿足不同粉絲個性化的興趣和愛好。

高時效與低成本。Vlog這一視頻內容的呈現形式具有高時效的特征，相對于以多人為群體單位進行信息傳播的傳統模式，新媒體環境下一人一賬號的信息瀏覽量數據更為可觀，傳播速度也更為迅速，并且還具備低成本的特點。VUE Vlog平臺主要以注冊用戶為傳播對象，逐步形成粉絲效應，繼而通過粉絲的傳播不斷擴大影響力，這樣的模式創新在視頻制播類APP中已經形成一種普遍現象。

如今，在新媒體環境下人們利用微博、微信等能夠實現幾乎零成本的傳播，企業可以讓產品與服務在一夜之間獲得巨大的曝光度，不僅產生較好的傳播效果，也擴大了品牌的知名度。VUE Vlog平臺很好地應用了這一高時效與低成本的傳播特征，用戶可以通過平臺以文字、圖片、視頻筆記等方式，多樣記錄自己日常關于美妝、運動、旅游、餐飲等生活內容的信息，并觸及平臺其他用戶和粉絲的日常生活，無形之中實現了高時效與低成本的傳播方式。

VUE Vlog平臺的傳播要素

VUE Vlog平臺在年輕群體的認可與流行，不僅得益于其對新媒體環境特點以及對視頻制播類APP傳播特征的有效運用，更依托于該平臺在內容生產消費與平臺運營等方面頗為注重的設計、創意、推廣要素。

設計要素：簡單明了，板塊分明。一款手機移動應用能否吸引使用者的眼球，其重點在于APP的設計元素——只有設計理念符合使用者的喜好，才會吸引更多的用戶關注它，以此達到更好的使用與傳播效果。很多APP設計者為了吸引互聯網用戶的眼球、達到預期的傳播目的，把APP的界面與功能設計得眼花繚亂，以為搶占眼球的創意設計就是營銷賣點而盲目跟風，忽略了APP的定位與初心，讓用戶在查閱信息時不知所云或不知所終，如此這般的使用與傳播效果必然會大打折扣。

VUE Vlog平臺適時抓住了移動互聯網時代用戶信息獲取和傳播視頻化趨勢的發展機遇，為年輕用戶提供了展示自我日常生活和分享吃喝玩樂場景的視頻APP，讓廣大網友能夠在新媒體環境中發現美好、真實、多元的世界。在設計和使用上，VUE Vlog平臺簡單明了、板塊分明，便于用戶操作，因而使用門檻較低，更利于一般用戶的內容生產、信息消費與社交互動。

創意要素：帶動交流，互動體驗。目前，VUE Vlog平臺將傳統的文字、圖形與視頻等多媒體內容形式有機結合，視頻的娛樂性加上圖文的詳細解說，讓用戶準確地理解APP傳達的信息，更精準地查閱與瀏覽用戶之間的動態，帶動用戶與手機APP之間的互動，也帶動了用戶與用戶之間的交流，充分展現了手機APP的交互應用，使用戶體驗到與其他APP不一樣的趣味性。VUE Vlog平臺注重在創意要素上尋求突破，通過增加平臺使用者與手機APP之間的互動，使用戶體驗到不一樣的興趣點，以此吸引更多用戶參與互動與交流，從而達到更佳的傳播效果與體驗感知。

推廣要素：明星效應，渠道拓展。手機APP的推廣程度是能夠體現其價值的重要因素，有效推廣帶來的平臺普及度的提升，更有利于平臺內容傳播效果的增強。對于新媒體環境下視頻制播類APP的推廣而言，平臺合理打造線上多渠道的傳播，既能夠提高APP的知名度，給內容生產者和平臺運營商帶來更多的商業價值，也可以不斷提升用戶的使用量，獲取更大收益與影響力。

VUE Vlog平臺在推廣要素的積累上，初期多以明星效應作為切入點，利用明星入駐作為宣傳點吸引其粉絲用戶的關注與使用；同時，提高熱門話題的推廣頻次，從熱門綜藝節目的探討到火爆的游戲戰場、從旅游時尚到溫暖勵志的小故事，跟進用戶感興趣的熱點與時下潮流；話題傳播之后開始產品與服務的推廣網紅打卡地點好吃好玩好用的產品、明星推薦的產品與品牌、新奇的熱門商品，等等，還有覆蓋其他相關平臺以及電視綜藝的廣告推薦，有效整合線上線下多種渠道傳播平臺的推廣。同時，各大視頻巨頭的入局也使得VUE Vlog平臺獲得了更高的關注度與參與，不斷拓展的渠道與平臺共同引發了Vlog的流行。

VUE Vlog平臺流行背后的思考

VUE Vlog平臺的模式延伸與創新。互聯網在不斷發展，新媒體也在不斷變革，手機APP的迭代更新以及用戶使用的習慣喜好也在快速變化。VUE Vlog平臺的傳播模式需要深入挖掘自身的成長空間與潛在價值，進一步探索其模式延伸與創新的可行方向。例如，利用明星粉絲效應將明星與明星粉絲發展成為平臺粉絲，通過分析粉絲社群的特征洞悉用戶訴求，針對不同訴求不斷策劃更新的傳播內容，讓更多的用戶在信息消費中受益，從而累積產生社會影響與經濟效益。

平臺以此為基礎，繼而通過傳播內容的持續實時更新，吸引更多的用戶發現好玩好物、好人好事，形成連續的分享、評論、傳播，從而打造以VUE Vlog平臺為代表的Vlog視頻影響力共振，有效提升平臺的影響力。在具備娛樂性、時尚化、年輕化等鮮明特點的同時，VUE Vlog平臺還可以通過創新內容傳播，結合新鮮商業元素為平臺發展注入更多活力；用戶也能夠在Vlog博主的帶動下，實現對多樣產品的關注與消費——這類消費能夠因為明星博主的影響力和公信力而得以不斷提升，由此增加VUE Vlog平臺的社會價值和商業價值。

VUE Vlog平臺對使用者需求的重視。重視受眾的需求，是新媒體環境下各類媒體與媒介創新發展的重要因素。尤其是移動終端的APP，從“設計者”主導轉變為“用戶”主導的趨勢漸成主流，APP設計者開始注重用戶的需求、研究用戶的特點，并以用戶的需求與特點為重要導向，針對不同的用戶體驗設計出不同的應用功能，滿足更多用戶的個性化需求。

一般而言，互聯網用戶對于手機APP的使用體驗，主要在于用戶自身的感官認知。針對這一基本特征，VUE Vlog平臺為用戶帶來了內容創作與信息消費的更多可能和選擇，愛拍照、拍視頻的用戶可以通過平臺以影像方式隨時隨地記錄生活，喜歡吃喝玩樂買的用戶不僅可以在平臺看到別人推薦的相關內容，還能夠分享精彩內容并添加心得體會。平臺設計者和運營商只有設身處地從用戶的角度出發，才能明確使用者的需求，而重視更多平臺用戶的需求，才能讓制播Vlog的平臺實現更為有效的創新與成果顯著的發展。

VUE Vlog平臺對互聯網思維的運用。互聯網思維是基于互聯網技術的發展普及而逐漸形成的。互聯網技術使信息突破了時間和空間的限制，也使信息之間的交換變得更為便捷；互聯網用戶可以從網絡的萬千節點和多樣渠道來獲取并交換信息，海量的信息交換和用戶的頻繁互動使得信息的內容個性化和連接群體化都更加明顯，從而造就了互聯網思維的一個重要特點“接地氣”——大眾通俗的視角、深入淺出的講述、個性幽默的語言、吸引眼球的標題，等等，這些特征都是互聯網思維在新媒體環境中視頻制播類APP的創新體現。VUE Vlog平臺設計者與運營者將互聯網思維合理運用到APP的管理當中，以接地氣的方式使用戶更容易接受并喜愛視頻平臺，任何注冊用戶都可以使用平臺發布自己感興趣的多媒體內容，而點贊、評論、收藏等功能提高了用戶的互動性與參與性，以大眾化視角分享的穿衣指南、攝影方法、健康飲食、運動方式等內容則增強了平臺的實用性與價值性。

結語

新媒體環境下移動互聯網的各類應用不斷更新與豐富，這對傳播特征鮮明的視頻制播類APP的模式創新是一把雙刃劍，未來發展中既有新的機遇也充滿挑戰。通過對VUE Vlog平臺傳播要素和流行原因的分析可知，視頻制播類APP應充分運用互聯網思維，發揮自身優勢、優化傳播策略，提高信息的傳播效果與傳播價值，通過滿足大眾的個性化需求，將創新模式不斷延伸與再造，在發展中尋求創新，在創新的道路上與時俱進、持續變革。