5G背景下主流媒體融合轉型的路徑

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蔡雯：5G時代將重塑專業新聞，這為主流媒體的轉型發展提供了契機。一是維護專業新聞的根基，尤其堅持對真相的探尋。在片面強調提速傳播的時代，主流媒體更應該重新思考延時生產的積極意義。二是重構新聞生產的格局，突破現有的平臺壟斷。主流媒體手中擁有大量優質內容資源，過去因為委身于平臺方提供的分發渠道而無法發揮最大價值。但在流量與連接變得富余的時代，有望為主流媒體建立“媒介內容—用戶”的直接連接關系，削弱平臺的控制力。三是拓展主流媒體職能，以智庫型轉向提升專業新聞的品質和服務。主流媒體應該在提供事實性信息的基礎上，進一步生產預測性和對策性信息，甚至為政府等特定的對象提供更細分、更具針對性的新聞產品，本質上向智庫智囊的角色靠近。

劉波：5G技術正引領人們進入智媒時代，媒體發展方向正被重新改寫，媒體生態面臨重構，媒體正從內容提供者向信息服務者全面轉變。5G時代更注重分工協作與聯合共贏，媒體融合不只是單一維度的自我娛樂，而是調動所有相關資源融入全媒體產業鏈的系統工程，這就要求媒體融合要有共融意識、開放意識、發展意識和規劃意識。5G時代，媒介已經不再單純是人身體層面的延伸，更是精神、符號、環境層面的全面延伸。以人的向度為向度，尊重人的基本需要，以人為本應成為媒體融合的價值基點。媒體形態能否讓人類主體在現實和虛擬空間中獲得存在感、緩解疏離感和焦慮感，能否尊重人們在信息交往過程中的主體地位，能否促進社會傳播的活力和人類社會實踐探索的自由度和可能性，將成為5G時代媒體融合的重中之重。

黃建國：5G背景下，主流媒體的融合轉型要抓住五個理念：一是平臺化，主流媒體要樹立平臺化思維，打造新的聚合平臺，成為發揮“四力”作用的有力支撐；二是技術化，傳媒業也是技術密集型產業，只有善于運用新技術新手段，豐富傳播和表達方式，才能掌握輿論主動權和話語權，傳遞好主流價值觀；三是產品化，媒體內容產品化是新媒體環境下新聞競爭的必然產物，要求媒體從內容提供者轉變為產品生產者；四是社交化，如何在信息內容生產、用戶體驗、市場營銷等環節增加社會化屬性和社交性功能，對主流媒體擁抱5G時代的機遇來說，是一個重要的發展思路；五是資本化，主流媒體搶占5G機遇，要善于利用資本的杠桿，“倒逼”自身完善管理機制，加快媒體融合和布局新行業，搶占宣傳輿論制高點。

李萱：5G時代的到來意味著很多領域要轉型，主流媒體也面臨著新一輪的機遇和挑戰。主流媒體作為權威媒體，保證新聞內容的真實性和正面價值觀的傳遞是始終肩負的使命。5G背景下，主流媒體可以憑借更快的速度和與之匹配的專業軟件更好完成這個使命，借助大數據和人工智能，全面提升輿情監測能力。一方面，通過構建強大的社會輿情數據庫，對于危害社會的相關言論進行自動提取，提升信息抓取速度；另一方面，通過人工智能提升輿情自動監測系統的語義分析能力，從而提升輿情監測的有效性，實現實時預警。此外，通過構建強大的輿情應對案例庫，在事件發生時能夠快速提取相關應對案例，實現方案的迅速輸出，這樣才能夠對于不實報道做到實時發現、實時辟謠，對不良的輿論及時發現及時追責，避免不實報道快速傳播造成不好的社會影響。

舒敏：5G時代，主流媒體進行輿情檢測和內容監管的能力也將得到提升。在安全方面，因為數據流量比較大，5G網絡會產生新的業務特征，使網絡安全和監管面臨新的挑戰。由于數據流量比較大，監管的分析要求也在不斷提升，監管的方式也需要創新。數據是分布式多點轉發，傳播的路徑比較多，跟蹤和溯源難度比較大，在網絡的分發中獲取監管所需數據難度較大。面對這些挑戰，主流媒體可以借助大數據和人工智能，構建和完善動態的社會輿情數據庫、案例庫，提升自動化信息抓取和語義分析能力。5G時代的到來，讓針對內容安全的監管和審核成為網絡治理的一個新的關鍵點。對于主流媒體來說，建設具有競爭力的新型主流媒體，離不開5G技術的支撐。

許春：5G背景下，主流媒體可通過豐富產品矩陣，實現媒體融合轉型的加速與質量提升。一是短視頻，在5G背景下，主流媒體需要分析自身的定位以及發展需求，重點提升新聞產品的社交屬性，吸引受眾參與和分享。二是基于大數據的輿情監測，互聯網的迅速發展使輿情控制難度提升。在5G背景下，數據量進一步增長，對輿情監測與控制提出了更多挑戰，也為其提供了更多數據信息、技術支持。此時，主流媒體需要重點引入大數據技術與人工智能技術，形成社會輿情信息庫與控制案例庫，第一時間發覺社會輿情并迅速形成應對方案，實現社會輿情的及時控制。三是虛擬現實新聞產品，當前，虛擬現實已然成為主流媒體展開新聞信息傳播的重要技術手段。在5G背景下，虛擬現實技術的使用更為便捷，打破了其在網絡傳輸等方面的限制，實現了多維、真實、立體新聞場的構建，提升了虛擬現實新聞產品的質量。

馮海燕：對于媒體來說，隨著5G技術的全面普及，其將與新聞內容生產、分發進一步融合，讓新聞信息生產呈現一種工業化生產的特點，開始出現從信息的采集、加工、傳播、評估到信息資產管理的全鏈條分工。以內容采集為例，5G技術本身廣接入、低延時、大流量的特點，使其可以支持海量傳感器接入網絡，由此形成強大的數據采集能力。未來的媒體將通過機器大量采集數據，基于一些算法處理這些數據，從中獲取有效的信息。在后續的內容加工制作中，可視化的數據將成為媒體新聞生產的關鍵一環。媒體想要有效解讀一些內容，必須通過算法技術分析各種渠道采集來的數據。總之，圍繞“數據”的各項能力成為新聞信息工業化生產的核心。

周文韜：5G與人工智能等技術的結合，可提升新聞生產、分發效率，減少人力資源投入，將人力資源重新配置于更具創造性的勞動中。在新聞采集方面，可借助大數據提升報道的精確度；在新聞生成方面，尤其在災害新聞、體育新聞、財經新聞中，適當引入已經較為成熟的新聞算法，可增強報道時效；在新聞分發方面，借助算法技術、信息流呈現方式，能實現千人千面的精準分發。實現上述升級的關鍵在于理順采編鏈條，對采編平臺進行智能化升級，重構協同化、一體化、集約化的生產流程。目前，較多主流媒體網站仍采用門戶式的信息呈現形式，這其中有版面語言等多方面考量，但與移動互聯網時代的受眾需求不夠匹配。可以嘗試編輯把關與算法推薦結合的新聞分發方式，變“平面呈現”為“信息流”呈現，變“人找信息”為“信息找人”，以大幅提升用戶使用時長。

孫志男：思維變革是推動媒體深度融合更為重要的力量。5G時代，傳播媒介、傳播主體、傳播場景、受眾均發生深刻變化，應該養成場景化、垂直化、社交化的運營思維。所謂場景化是指主流媒體要提升“適配場景”能力，理解特定場景中的用戶需求，推出與用戶需求相適應的內容或服務。在垂直化方面，主流媒體的優勢在于“時政”和“思想”。可以從這兩個領域著手，在做好時政新聞報道和觀點評論基礎上，深耕電子政務、本地服務、智慧城市建設等服務領域。而在社交化方面，主流網絡媒體應打造更多具有社交屬性的新產品，打通網站與社交平臺的連接渠道，還要深刻理解不同社交平臺的流量邏輯，利用多種平臺的傳播優勢，獲得最優的傳播效果。

金成柱：主流媒體可圍繞IP打造進行媒體融合。在5G時代下，各種虛擬現實與場景構建技術將使社交從以往的基于平臺和社會關系的交流轉變為基于場景的社交，以各類社交場景IP所形成的傳播圈子如虛擬空間、真人游戲、動漫場景等將會是傳媒產業未來新的發展方向。這就需要主流媒體將IP打造作為媒體發展的新思路，通過將媒體的各種欄目圍繞一定IP進行融合，從而使媒體內的所有工作人員都以IP為核心開展內容采編、發布場景構建、塑造IP記者或主持人、構建社交平臺等，使得場景、交互以及IP三者能夠有效銜接，從而最大程度地提升媒體產品的產業鏈價值。

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