全域旅游背景下的旅游消費心理分析
——評《體驗式鄉村旅游規劃》

《體驗式鄉村旅游規劃》一書由中國建筑工業出版社于2019年4月出版，張善峰著。全書分為5個章節，第一章：研究背景、體驗含義的分析、鄉村旅游概念和內涵的分析與界定；第二章：體驗式鄉村旅游規劃的內涵、目標和原則的提出；第三章：體驗式鄉村旅游規劃的基礎理論和核心理論；第四章：體驗式鄉村旅游規劃的方法；第五章：體驗式鄉村旅游規劃的評價和調控。鄉村旅游是全域旅游的重要組成部分，作為一種長期存在的旅游產品，它為豐富我國旅游產品的內容，滿足我國居民多樣化的旅游出行需求，促進與協調我國旅游業的發展起到了重要作用。隨著旅游者消費心理的變遷，在旅游業體驗式發展日趨明顯的趨勢下，傳統旅游產品已不能滿足我國日益成熟的游客對旅游產品主題化、多元化、參與式消費的需求。全書向讀者展示了一種多層次、可選擇式的鄉村旅游體驗消費，同時實現旅游者在鄉村旅游過程中獲得真正的身心愉悅和享受。

改革開放以來，我國經濟社會發展進入“富足型”社會階段，由“生產型”經濟過渡到“消費型”經濟階段。隨著人們可自由支配時間與可自由支配收入的增加，旅游已毫無爭議地成為一種常態化的生活方式，全域旅游是經濟社會發展到現階段、旅游需求向綜合型發展的必然產物。旅游消費行為是在消費心理的支配下發生，并隨著消費心理的發展變化而變化的過程。影響旅游消費心理的因素有很多，例如經濟因素中人們的收入水平、旅游產品的價格、存貸款的利息率等；也有非經濟因素的影響，例如消費者的動機、態度、個性特征、所處的團體、閑暇時間等。同時旅游消費心理也因性別、年齡、職業的不同存在差異。隨著生活水平總體提高、社會分層明顯、旅游者參與意識不斷增強、旅游資源不斷開發，旅游地和旅游項目愈來愈多，旅游消費心理逐漸由被動到主動，向積極參與的需求發展，同時向特色項目靠攏，呈現出綜合型需求。因此，全域旅游追求的不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質量的提升，旅游對人們生活品質提升的意義，以及旅游在人們新財富革命中的價值。全域旅游基于旅游消費心理發展的實際需求，將各行業積極融入，充分利用目的地全部的吸引力要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面滿足游客的全方位體驗需求。全域旅游成為不斷契合旅游消費心理需求，追求旅游價值發展的一種全新的旅游發展模式。

雖然我國旅游消費心理引起國內很多學者的關注，但旅游消費心理研究還有較大空間，旅游消費心理研究還需要由單一研究向多維度綜合研究的方向發展。全域旅游的快速發展，多元供給與開放態度，能夠進一步優化目前旅游者的消費意識和消費結構，引導旅游者做出正確的消費決策，促進旅游者消費心理向著更加理性且健康的方向發展，并且為旅游消費心理研究的多樣性提供更多的數據來源和探討樣本。《體驗式鄉村旅游規劃》一書正是在這種背景下誕生的，它對鄉村旅游體驗是規劃的內涵、目標原則，基礎理論、核心理論及方法，旅游區評價，以及游客調控等方面做了詳細的論述，是非常系統全面研究鄉村旅游體驗式規劃的著作，有助于相關規劃師與從業者參考借鑒。

隨著經濟的不斷發展，社會創造的財富基礎將催生龐大的旅游休閑消費群，不論是旅游向往、消費觀念、消費經驗及消費知識，都將超越上一代旅游消費群體。時尚、休閑、旅游、探險、追求個性和價值的多元文化融合造就了新一代消費群體。因此，不斷探索、研究旅游消費心理不僅有利于為消費者創造價值，有利于旅游經營者改進營銷策略，更有利于促進全域旅游的持續發展和興旺。《體驗式鄉村旅游規劃》一書結合旅游、鄉村旅游體驗化的發展趨勢為鄉村旅游規劃提出了新的思路和方法，同時也為全域旅游發展在旅游消費心理需求不斷變化背景下提供了重要參考意義。