重慶文化“走出去”戰略思考

喻莉

[提要] 在十九大報告影響下，全國掀起文化“走出去”浪潮。重慶通過打造文化品牌、接軌國際文化產業發展，向世界展示中華文化的魅力。通過堅持注重文化交流與推動文化產業發展相結合、堅持文化交流“走出去”與“引進來”相結合、堅持文化交流“游擊式”與“陣地式”相結合、堅持文化交流“民族化”與“國際化”相結合、堅持強調重要文化機構在文化交流中存在的意義和作用等幾個方面，推動重慶文化產業創造性發展。

關鍵詞：重慶;走出去;文化產業

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年9月30日

習近平在十九大報告中指出：“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播力能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”在推動文化國際傳播力的大背景下，全國各地掀起了文化“走出去”活動的浪潮。重慶作為直轄市之一，肩上自然有著不可推卸的推進文化繁榮、實現文化在更廣、更大的范圍內傳播的責任。進一步推動重慶文化“走出去”成為重慶文化產業目前工作的重心。要實現重慶文化的不斷國際化，真正實現文化“走出去”，還需要進一步實現文化自身的發展和創新，創作出更多具有中國文化元素的代表性作品，向全世界展現中華文化的魅力。

一、打造重慶文化品牌，接軌國際文化產業發展

文化，承載著民族的價值觀，預示著一個國家的發展走向，事關民族的興旺、國家的富強。文化與一個國家的發展方向緊密相關，更是國家治國策略、制度法規建立的基礎和源泉。隨著文化“走出去”戰略的推進，越來越多優秀的文化被世界認可。

近年來，重慶市大力實施文化“走出去”戰略，成功打造“歡樂春節”、“海外文化中心”、“重慶文化周”、“友好城市交流”等文化交流品牌。參與的團組達兩百余個，涉及到的人次有五千余人，遍布的國家和地區達三十多個。通過舉辦演出、進行文物圖片展覽和文化講座的形式，讓更多的人對重慶的文化有了直接的了解和親密的接觸。此外，重慶其他各類傳播形式的文化活動也是層出不窮，遍布世界各地，實現了重慶文化的創造性轉化和創新性發展，服務了重慶的對外開放大局，有效增強“重慶名片”宣傳效果、擴大了知名度、提升了美譽度。

二、講好重慶故事，闡釋重慶特色

文化實踐和活動創新，是在不斷的實踐過程中不斷地積累經驗、發現問題、改進觀念和優化形式。推動重慶文化“走出去”，主要應注意四個方面：

（一）堅持注重文化交流與推動文化產業發展相結合。重慶文化地處長江文明承上啟下的重要位置，歷史悠久、內涵豐富，巴渝文化、三峽文化、革命文化、抗戰文化、移民文化、工商文化，與青藏文化、荊楚文化、吳越文化共同構成了長江文明，成為中華文化的一個璀璨明珠，也成為中國文化“走出去”的重要品牌文化，以此來贏得世界的關注。現階段，我市實施文化“走出去”，依然是突出政府主導作用，依靠政府資金推動以舞龍為代表的非遺，以雜技、川劇、歌舞、芭蕾為代表的演藝，以世界文化遺產大足石刻、三峽文化為代表的文博展覽等“走出去”，極少通過市場的手段推動文化產業發展。從國外文化傳播經驗看，文化對其他國家的影響主要是靠市場的力量實現的，例如美國的好萊塢、百老匯、迪斯尼等品牌文化企業都是靠市場獲得經濟效益和社會效益雙豐收。在推動文化“走出去”的大背景下，重慶文化也應因時而變、因事而變，應樹立從單純“文化交流”理念到“占有國際文化市場份額”的市場導向性，樹立文化“走出去”競爭意識。堅持政府“有形之手”推動文化交流的同時，更加注重以市場為導向，鼓勵借助國外著名的電影節、電視節、藝術節、書展、博覽會等平臺，積極推介我市文化產品和服務，加快與海外中國文化中心和友好城市合作，強化海外文化陣地建設;鼓勵重慶文化企業通過參股、收購、合資乃至上市的方式在海外融資，以資本運營帶動產品出口，實現與國際對接，實現高附加值貿易，在國際上形成強大的文化競爭力和影響力。

（二）堅持文化交流“走出去”與“引進來”相結合。近年來，市文化交流中心與海外文化中心年度合作中，在積極推動重慶文化“走出去”的同時，也積極把合作地知名人士請進來，參與文化交流和企業合作，多層次展示重慶文化，收到較好效果。例如，2017年通過舉辦“中國文化中心執行理事會來渝參訪之旅”，邀請新加坡中國文化中心馬紅英等10人赴渝參訪考察，促成新加坡南洋藝術學院與重慶藝術職業學院、四川美術學院、重慶大學藝術學院、重慶大學影視學院達成教師互訪教學和學生交換培訓合作意向，促成豬八戒網與新加坡ZBJ-SPH公司旗下的ZomWork.com網站達成“中國文化傳播大賽”合作意向。會同新加坡中國文化中心主辦“重慶藝術創作之旅”，邀請新加坡隨筆南洋文化協會會長鄒璐等5人參訪了大足石刻、武隆天坑、釣魚城、白鶴梁題刻等景觀，極大地激發了以鄒璐為代表的“重慶藝術創作之旅”團隊的創作熱情，先后在新加坡文化中心網站推出《“重慶文化年”之重慶藝術創作之旅》《穿越時空，遇見重慶的前世和未來》《來大足方知大足》《石魚出水兆豐年》《不凡印象，非凡武隆》等十余篇隨筆文章，由衷贊譽重慶文化魅力。當前，隨著中國文化“走出去”熱潮掀起后，為了重慶文化更好的“走出去”和“引進來”，必須做好“冷”思考，增強問題意識，加強文化“走出去”戰略理論和政策研究，做好頂層設計。第一，編好文化交流“菜單”。通過深入挖掘重慶文化資源，編制好重慶文化“走出去”和“引進來”的系列“菜單”，做到心中有“譜”，解決講重慶的什么故事問題。第二，炒好文化交流“這盤菜”。按照“民族典范、國際水準”要求，深入分析當今世界文化消費市場的總體心理趨勢、消費習慣及文化特點，充分考慮國外受眾的欣賞習慣、審美情趣和消費心理，以及與重慶建立友好城市國家和地區的市場導向，努力打造適銷對路的項目和文化產品，解決重慶故事如何創排演問題。第三，吃好文化交流“這盤菜”。按照黨的十九大講好中國故事要求，結合重慶故事的內容、形式和特點，針對不同國家和地區文化背景，思考怎么“走出去”如何“引進來”？解決重慶故事講解技巧問題。