鄉村振興背景下鄉村文化旅游的融合模式分析

魯明月

摘 要 傳統文化的缺失、農民精神文化需求的短缺、社會范圍內對鄉村文化價值認知的偏差等使得鄉村文化的空心化發展。同時，在人們生活水平的不斷提升下人們對旅游這一活動也提出了更高的要求。鄉村文化旅游的融合不僅能夠進一步豐富和發揚鄉村文化，而且還能夠創新鄉村旅游發展，是一項一舉雙得的舉措。為此，文章從鄉村振興為基本研究背景，在闡述鄉村旅游文化性和鄉村蘊含的旅游文化資源的基礎上，就鄉村文化在鄉村旅游發展中的應用問題進行探究。

關鍵詞 鄉村振興 鄉村文化旅游 融合模式

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

黨的十九大報告中首次提出實施“鄉村振興”戰略，“鄉村振興”戰略也是我國新時期“三農”工作的指南針。從內涵上來看，“鄉村振興”不僅是一個單純的經濟議題，而是涵蓋了經濟、社會、生態、文化多個領域的一種鄉村發展崛起道路。而鄉村旅游是實現鄉村振興發展的重要途徑。和傳統產業相比，旅游業是推進一二三產業在鄉村融合的最佳產業平臺。但是從當前鄉村旅游發展實際情況來看，受盲目跟風的影響，農家樂、民宿、采摘、花海等成為鄉村旅游的主要模式，各個鄉村地區的旅游模式千篇一律，缺乏特色，最終也無法真正發揮出鄉村旅游在帶動鄉村振興戰略實現方面的作用。基于當前鄉村旅游發展存在的問題，需要在現有鄉村旅游的基礎上積極融入當地文化特色，解析和定位鄉村文化的當代價值和未來價值，激活和釋放文化魅力，有機互動鄉村文化的經典傳承與現代創新，從而不斷提振鄉村旅游品質，在真正意義上發揮出鄉村旅游在實現鄉村振興方面的作用。

1鄉村旅游的文化屬性

文化是旅游業發展的一個重要靈魂支撐，旅游活動本身也是一項文化交流活動。人們的旅游動機一般也是尋找旅游資源文化內涵和旅游人員背景文化之間的一種溝通。旅游的人離開自己所熟悉的地方到鄉村地區感受不同的自然風光。基于人們旅游的這一出發點，傳統鄉村文化在旅游產品的生產和組合中能夠作為一種十分重要的旅游素材而存在。

從鄉村旅游資源角度來看，我國是世界上的農業大國，經過千百年的發展各個地區形成了獨具特色的地域文化，不同村落在鄉村布局、鄉村選址、鄉村建筑、鄉村果園等方面都融入了濃郁的地方文化特色。從旅游市場消費的角度來看，鄉村旅游的快速發展在本質上是不同文化群的一種吸引和融合，目的是增強城鄉人們之間的彼此認同。

2鄉村文化資源分析

第一，鄉村物質文化。鄉村物質文化是人們在長期鄉村生活中所創造的物質產品，這類物質產品形式多樣，但是總體上都凝聚了鄉村農民的智慧。當前鄉村物質文化包含鄉村田園景觀、鄉村建筑景觀、鄉村農耕生活景觀、鄉村飲食文化景觀等。第二，鄉村制度文化。鄉村制度文化在某種程度上也是鄉村社會文化，鄉村制度文化的表現內容十分豐富，是鄉村地區在長期發展過程中為了維護鄉村社會穩定而約定俗成的一種倫理道德基本規范。鄉村制度文化對農民個人參與社會活動有著十分重要的約束作用，同時，這些制度文化也是一種獨具特色的地方旅游文化資源，具體表現在鄉村節日文化、鄉村民俗活動、鄉村禮儀文化等。第三，鄉村精神文化。鄉村精神文化主要是指鄉村作為一個穩定的社會共同體所承載和包含的心理結構和情感反應，尤其現在鄉村居民的性格、思想和價值觀。農村精神文化深受鄉村物質文化的影響，具有隱蔽性的特點，游客只有長期在鄉村居住和活動才能夠體驗到這種鄉村精神文化。

3我國鄉村文化旅游資源開發存在的問題

3.1鄉村文化旅游資源開發模式單一

當前鄉村旅游多數以專項旅游的形式存在，產品類型和數量比較單一，具體包含光果園、觀光 茶園、休閑娛樂度假區等。傳統的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”對于鄉村旅游發展的越來越受到局限，當前，各個鄉村地區所開展的文娛活動主要是觀光和打麻將、喝茶結合的形式。且一些地區在發展鄉村旅游文化的時候沒有充分參照當地的特點，而是盲目的照搬照抄，使得鄉村旅游不具備文化內涵。

3.2鄉村文化旅游開發商業化

受社會主義市場經濟的影響，一些鄉村旅游在開發項目的時候以經濟利益為最終訴求，使得開發的旅游項目具有強烈的短期性和商業性特點。另外，一些鄉村旅游地區為了接待更多的旅游者，在不考慮地區實際的情況下盲目修建了高樓、飯店、古宅等，使得地區的建筑失去了獨有的鄉間小調。

3.3鄉村文化旅游開發混亂，忽視文化旅游的質量

雖然多數鄉村都具備文化旅游資源，但是在開發和利用這些旅游文化資源的時候大多缺乏思路，在鄉村旅游文化資源的利用方面存在比較嚴重的跟風問題。在鄉村旅游文化資源開發的過程中，一些地方主管部門和村民一味的追求經濟利益，在鄉村旅游文化資源開發利用的過程中沒有進行嚴謹的規劃設計。

4鄉村振興背景下鄉村文化旅游的融合模式

4.1強化對具有鄉土文化特色資源的挖掘

在人們生活水平的提升下人們對精神文化方面的需求也上升到新的臺階，因而在對文化旅游產品的關注上人們也開始更加注重旅游文化產品的地域特色。鄉村旅游在發展的過程中需要應用特有的鄉土文化、鄉土制度、鄉土風俗來豐富和發展旅游業。因此，為了能夠更好地滿足人們對鄉土文化旅游提出的高要求，在新時期，鄉土文化旅游需要在其中更多的融入地區民風民俗，并在旅游經營方面加強對解說服務的重視，從而在人們觀光的同時幫助人們透過旅游更好的了解當地文化，并由此增強對旅游地區的喜愛。 （下轉第261頁）（上接第247頁）

4.2加強對無形文化資源的轉換利用

詩詞書畫旅游資源也是我國鄉村文化旅游的重要組成，在人們對鄉村文化旅游要求日益提高的今天，在鄉村文化旅游中要加強對這些旅游資源的開發和利用。從當前發展實際情況來看，由于缺乏明顯的載體力量一些詩詞書畫并沒有在真正意義上被開發利用。為此，在鄉村振興背景下發展鄉村文化旅游的時候要加大對詩詞書畫文化內涵的挖掘，并借助一切可能將這些無形資源有形化處理，比如各個旅游主管部門和媒體需要全面收集和整理相關旅游資源，并調動一切積極力量向人們宣傳詩詞書畫內涵，引導人們強化對文化旅游資源形成科學的認識。

4.3強化對名人資源的利用

歷史名人為后世的人留下了寶貴的文化財富，這些文化財富也是當地旅游文化資源的重要組成。為此，在發展文化旅游的過程中需要人文學者、管理部門、媒體部門等共同努力，強化對名人居住地、名人歷史足跡的修復和維護。另外，還需要加強對名人文化內涵的挖掘和包裝，將名人最寶貴的精神力量傳遞給游客。

5結束語

綜上所述，鄉村文化代表著鄉村地區自然景觀、歷史文化沉淀、豐富人情等多種內容，在鄉村振興發展背景下通過積極挖掘鄉村文化，并將鄉村文化和鄉村旅游結合在一起能夠增強人們的旅游體驗感，滿足人們對旅游的高層次需求，同時在休閑娛樂的同時還能夠帶動當地旅游地的發展，增強游客的人文精神品質。為此，在新的歷史時期，需要相關人員在鄉村振興的發展號召下積極挖掘和發揚地區旅游文化資源，加大力量發展鄉村文化旅游，旨在能夠更好的促進當地發展，滿足人們的精神需求。

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