展望2020年，把握出國展覽關鍵風向

李前

2019年8月8日，由中國機電產品進出口商會、《進出口經理人》聯合主辦的2019年秋季出國展項目發布會在北京成功舉行。本次交流會主題為“展望2020年”，近100位展覽專業人士到會，共同探討2020年出國展覽行業的新趨勢、新商機和新合作。

進出口經理人雜志主編邱源斌主持本次交流會，中國機電產品進出口商會副秘書長張晶在會上致辭，深圳泰德勝物流公司副總經理何緬芝，資源會展人張雅竹，中國機械國際合作股份有限公司總經理助理黃福乾，ITE中國項目經理聶曉禹，拉碼商務咨詢（上海）有限公司商務代表武玲玲，米亞（天津）國際會展服務有限公司市場經理張，中國機電產品進出口商會項目經理劉澳克，慕尼黑展覽（上海）有限公司項目總監金笑、高級項目經理楊虹，北京領匯國際展覽副總經理鐘明君，波蘭波茲南展覽/德國萊比錫展覽中國代表處高級項目經理張靜分別圍繞發布會主題推介了重點出展市場和展覽。

張晶：外貿壓力之下有理由保持信心??

張晶在致辭中表示，中國機電產品進出口商會（以下簡稱“機電商會”）主要開展兩方面的工作。一是幫助中國企業“走出去”;二是圍繞公平貿易環境，幫助企業“維權”。比如，在商務部委托下，組織企業應對反補貼、反傾銷以及貿易救濟案件等。機電商會不僅是展覽機構，對外貿行業的發展也有自己的視角。

近期全球經濟、貿易增長壓力加大，尤其疊加了中美貿易摩擦的影響，外貿企業對全球經貿環境惡化以及“逆全球化”的擔憂不斷加劇，信心明顯降低。張晶表示，我國全年外貿發展面臨比較大的壓力。中美貿易摩擦對雙邊貿易產生了較大的影響。據海關總署統計，2019年上半年，我國與美國貿易總額同比下降14.2%，其中我國對美國出口額下降8.1%，自美國進口額下降29.9%;從機電產品來看，2019年上半年，我國機電產品出口額約為6800億美元，同比下降0.6%。由此可見，我國2019年全年外貿穩增長的壓力仍比較大。根據機電商會的預測，2019年我國機電產品出口額將微增0.6%，比2019年第一季度預測值低了2個百分點。

除此之外，不少國家出臺了技術性貿易救濟措施，彼此針對或針對中國，這也給我國出口帶來了難度。據張晶介紹，僅2019年上半年，我國機電產品就遭遇15起貿易救濟案件。不僅發達國家出于自身利益考慮采取了歧視性的做法，發展中國家貿易救濟措施也在不斷加碼，這些都會增加我國外貿企業出口的成本和難度。

“雖然外部環境很差，但我們仍然要有信心。”張晶認為，信心來自于兩個方面：一是機電產品正從量的增加轉向質的提升，我國擁有全球最完整的產業鏈，有70種機電產品在全球出口份額中保持首位，另有40多種機電產品在全球出口份額中保持前5位，中國企業的比較優勢一直都在;二是在困局之下，我國出臺了多項政策，支持和幫助企業“走出去”，同時外貿企業也將多元化開拓國際市場作為規避風險、保業務增長的重要手段。“對外展公司來說，這即是‘危，也是‘機。我們有責任更好地做好自己的工作。”張晶說。

邱源斌：一切都是為了出展

《進出口經理人》（以下簡稱“雜志”）于1988年創刊，是一本專門為出口企業服務的雜志。雜志專門針對出展做了“借展出海”的刊中刊，來推薦中國企業在國外參展、辦展情況。截至目前，“借展出海”刊中刊已經連續出版158期。

邱源斌表示，2019年7月，雜志第12次發布了《世界商展100大排行榜》，9月第14次發布了《中國外貿服務市場調查報告》。最主要的活動是雜志于每年年初舉辦的“出展企業CEO歲末沙龍”，2020年1月8日將舉辦第10屆。2019年年底，雜志將組織出版《借展出海出國參展手冊》一書。“我們的想法是用最簡潔的方法說清楚如何去國外參展、如何選擇國外展覽以及如何選擇外展的服務商。”他說。

邱源斌推薦了一個新的網站——展云網。這是一個免費的平臺，它最大的特點就是大家可以自主發布國外展覽并作宣傳。用戶可以關注展覽企業發布的展覽或者關注某個行業。當展覽企業更新或發布新的展覽時，該平臺將自動向相關行業展商發送提醒郵件，通知用戶來看。

《進出口經理人》不僅做研究、自辦會議、跟蹤報道展會，也有微信公眾號、網站和電子刊等平臺，而所有這些工作都圍繞著一個愿景，即“充分共享出展資源，提升組團效率，大幅改善出展形象，閃耀中國品牌”。總之，一切都是為了出展。

何緬芝：做好細分市場

深圳泰德勝物流公司（以下簡稱“泰德勝”）與“一帶一路”的淵源頗深。何緬芝表示，自2002年成立至今，泰德勝在會展物流和海外倉儲服務方面積累了明顯的市場優勢。在海外倉方面，泰德勝成熟運作了迪拜、科隆、莫斯科和拉斯維加斯等地的倉儲系統。

“展望2020年，泰德勝將在“一帶一路”上做好細分市場。”何緬芝說。從泰德勝2018年區域和行業合作展會運輸統計看，其合作展會最多的前5個市場是美國、德國、印度、阿聯酋和俄羅斯;合作展會最多的前5個行業是醫療、視聽、照明、安保和美容。

張雅竹：深耕“一帶一路”

新興市場參展規模屢創新高。根據《中國展覽經濟發展報告（2018）》提供的數據，2018年全國76個組展單位在33個“一帶一路”沿線國家和地區參展，參展項目達718個，占參展項目總數的42.9%。基于多年的出展經驗，張雅竹認為，新興市場是未來30年的“藍海”。她建議企業深耕“一帶一路”沿線商機。

張雅竹推薦了3個有價值的市場：印度、馬來西亞和突尼斯。印度孟買汽車及零部件展覽會將于2019年10月3—5日在印度孟買國際展覽中心舉行;第三屆馬來西亞國際汽機車及摩托車零配件展將于2019年10月25—27日在綠野仙蹤國際會展中心（MIECC）舉行;第二屆突尼斯汽配展將于 2019年11月13—17日舉行。

黃福乾：2020年新項目不容錯過

在本次發布會上，黃福乾重點介紹了中國機械國際合作股份有限公司（以下簡稱“中機國際”）的4個展覽項目。第十六屆北京國際汽車展覽會將于2020年4月21—29日在中國國際展覽中心舉行。該展自1990年創辦以來，每逢雙年在北京舉行，2018年展出面積達到22萬平方米，1200家展商參展，觀眾達28萬人次。中國汽車、摩托車及零配件（葡萄牙）品牌展將于2019年11月22—24在里斯本國際展覽中心舉行，預計展出面積為2000平方米。2019年中國（廣州）國際新能源、節能及智能汽車展覽會將以“萬物互聯，智慧出行”為主題，預計展出面積超過4萬平方米，展商在200家以上，觀眾達到10萬人次。第九屆中國（澳門）國際汽車博覽會將于2019年11月1—3日在澳門威尼斯人金光會展中心舉行，預計展覽+論壇規模將達到6.5萬平方米，參觀人數超過20萬人次。

聶曉禹：英國和俄羅斯市場新機遇

據聶曉禹介紹，英國ITE展覽集團主辦的英國伯明翰春季消費品博覽會（以下簡稱“春季消費品展”）將于2020年2月2—6日在英國伯明翰國際會展中心舉辦。2019年，春季消費品展展出面積約15萬平方米，吸引了2264名展商參展、5萬多名專業觀眾前來參觀。英國倫敦服裝服飾及面料展每年舉辦兩屆，2020年將分別于2月9—11日（春季展）和7月19—21日（秋季展）舉辦，展出面積約5000平方米。在2019年7月秋季展上，67家中國企業參展，展出面積約700平方米。另外，英國伯明翰國際鞋業展將于2020年2月16—18日和2020年8月2—4日在伯明翰國際會展中心舉行。俄羅斯國際建材展（MosBuild）是一個重要的專業展會，近幾年因俄羅斯市場好轉而大熱。該展將于2020年3月31日—4月3日在莫斯科 Crocus 展館舉行。

武玲玲：展望拉丁美洲

拉碼商務咨詢立足巴西、服務拉丁美洲。據武玲玲介紹，拉碼商務咨詢在巴西圣保羅設有分公司，服務范圍涵蓋巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、墨西哥和巴拿馬。拉碼商務咨詢在拉丁美洲涉足眾多展覽項目，包括將于2020年4月舉辦的智利無人機展、智利礦業展，將于2020年5月舉辦的阿根廷機床展，將于2020年5月舉辦的秘魯汽車零配件展，將于2020年3月舉辦的巴西圣保羅世界食品博覽會，將于2020年6月舉辦的哥倫比亞紡織工業展，將于2020年7月舉辦的巴拿馬照明展，將于2020年1月舉辦的墨西哥石油天然氣能源展等。

張：外展項目落地與執行

米亞（天津）國際會展服務有限公司（以下簡稱“米亞國際會展”）是一家新興會展企業，主要涉及展臺設計與搭建、展臺材料進出口、活動策劃與執行等領域。張表示，雖然米亞國際會展是一家相對年輕的出展公司，但是團隊人員個個經驗豐富。她希望加強與展覽業內同行的合作力度，共同帶領中國企業開拓國際市場。

劉澳克：三大展會打造中國品牌

“與歐洲、美國關系惡化之后，俄羅斯能源部門開始轉向亞洲，中國成為俄羅斯最大的進口來源地，有50%的俄羅斯企業從中國購買設備。”劉澳克說。近些年，中國和俄羅斯經貿關系突飛猛進。2018年，中國和俄羅斯貿易額達到1070.6億美元，同比增長27%，雙邊貿易額首次突破千億美元大關，創歷史新高。在此背景下，由機電商會在俄羅斯主辦的兩大展覽令人期待。一個是將于2020年10月在莫斯科紅寶石展覽中心舉辦的中國機械工業（俄羅斯）品牌展，展出面積約8000平方米;另一個是將于2020年6月16—18日在莫斯科舉辦的中國消費品（俄羅斯）品牌展。

中國商品和服務（烏茲別克斯坦）展是由商務部、中國機電產品進出口商會等多家單位共同打造的專業展會，展品涵蓋農業機械、工程機械、輕工機械、汽車配件、家用電器及電子消費品、廚房用品等行業。下一屆中國商品和服務（烏茲別克斯坦）展將于2020年6月舉行。

金笑、楊虹：慕尼黑“展通”全球商機??

慕尼黑博覽集團在全球主辦50多個品牌博覽會，遍及中國、印度、巴西、俄羅斯、土耳其、南非等國家和地區。在本次發布會上，金笑和楊虹推介了慕尼黑系列展覽會，主要涉及建筑工程機械、環境保護、物流運輸、陶瓷工業、戶外運動/休閑健身、光學眼鏡/珠寶鐘表、實驗室技術/分析儀器/生物科技、電子元器件、電子產品加工科技及設備、激光光學、自動化機器人/印刷電子/智能卡、飲料加工包裝科技、烘焙技術/林業養護加工/商業地產等板塊。2020年將舉辦的展會包括慕尼黑國際機器人及自動化技術博覽會、慕尼黑國際印刷電子博覽會、印度國際分析生化博覽會、慕尼黑國際珠寶鐘表博覽會 、巴西國際飲料及包裝技術博覽會等。

鐘明君：希臘食品和飲料市場現契機

在本次發布會上，鐘明君推介了希臘國際食品及飲料展。“該展是東南歐最重要的商業活動和最好的食品及飲料類展覽會之一。”他介紹說，2019年該展會吸引了來自全球各地參展商多達1350家，其中希臘本土展商1050家，國際展商超過250家;參觀觀眾達7.5萬人次;展出面積約5萬平方米。下一屆希臘國際食品及飲料展將于2020年3月7—9日舉行。希臘已經度過經濟危機，進入快速復蘇階段，特別是旅游業和餐飲業。在“一帶一路”倡議之下，中國和希臘經貿關系的快速發展也為該展會提供了更廣闊的市場空間。

張靜：活力波蘭，實力萊比錫

近年來，波蘭的經濟地位和貿易地位凸顯，“一帶一路”倡議為其與中國展開更多經貿合作鋪平了道路。波蘭的經濟活力體現在數據中：它是歐盟第六大人口國、中東歐最大的市場，經濟增長率在中東歐地區排名第1位，是該地區最具活力的市場。波茲南是波蘭第四大城市，其工業發達，機械制造、食品加工、化學、橡膠、紡織等領域體系成熟。該城市孕育了波蘭最大的展覽中心——波茲南國際展覽中心。

在本次發布會上，張靜推介了波蘭（波茲南）國際農業機械及技術展覽會，波蘭（波茲南）國際建筑、建材展覽會，波蘭（波茲南）國際汽車博覽會，波蘭（波茲南）國際汽車工業及配件展覽會，波蘭（波茲南）設備安裝、暖通及制冷展覽會等。

德國萊比錫展覽有限公司是德國十大展覽主辦機構之一，2017年舉辦了274場展會和活動。據張靜介紹，2020年，萊比錫展覽主要分布在汽車、工程，健康、化妝品，建筑、能源和環境，圖書、教育和媒體，生活方式、營養學，休閑、家居和運動等領域，具體有德國（萊比錫）國際住宅、園藝及休閑展，德國（萊比錫）國際禮品及家居用品展，德國（萊比錫）國際圖書展，德國（慕尼黑）國際美容工業展等。