網紅產品值得買嗎

高喬

“所有女生！”“太便宜了！”“搶它！搶它！搶它！”10月21日，離天貓“雙11”預售首日還有幾小時，“口紅一哥”李佳琦標志性的感嘆和充滿說服力的推薦，將網絡直播間3000萬觀眾提前帶入“雙11”購物狂歡的氣氛中。當晚，李佳琦登頂淘寶直播巔峰主播榜，5分鐘超萬支口紅的銷量引人驚嘆。更有品牌在直播中6分鐘銷售額破億元。

類似的網紅帶貨傳奇，每天都在電商直播平臺上演。與之相呼應的是，在各大網絡社交平臺上，相關的網紅產品推薦琳瑯滿目，擁有大量粉絲的網紅通過圖文并茂的“種草”筆記、聲情并茂的“種草”視頻或直播的方式，向粉絲推薦各色網紅產品。“親測好用”“必買清單”“網紅爆款”等字眼，挑動著社交平臺用戶的消費愿望。

今年8月，小紅書APP在各大應用商城下架，官方表示對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進互聯網環境的優化與提升。擁有超2億用戶、提倡年輕生活方式分享的小紅書，已成為最具代表性的“帶貨種草”類社交平臺之一，小紅書的發展情況也是整個網紅帶貨市場的縮影。在帶貨網紅聚集巨大流量、帶動巨額銷量的同時，質量參差不齊的網紅產品也逐漸暴露出“銷量奇跡”背后的行業亂象。

網紅帶貨 職業網紅的粉絲變現

現在火遍全網的頂級網紅有誰？這個問題的答案每隔一段時間就要更新。

近20年間，網紅的發展經歷了從1.0時代到4.0時代的快速迭代。如今，網紅正逐漸成為一種專門職業，網紅的經營管理方式也從個人創作向團隊化、企業化經營過渡。……