旅游宣傳冊英譯質量評估模式研究

王芳

摘 要 伴隨著旅游業的快速發展，旅游環境得到改善，有關于旅游的相關宣傳內容也逐漸增多，作為一種傳統的旅游宣傳方式，旅游宣傳冊則是其中一項。本研究以旅游宣傳冊英譯質量評估模式為研究核心，明確英譯質量的評估指標，并提出評估模式構建的基本途徑與流程，在驗證中分析旅游宣傳冊英譯質量評估模式的價值。

關鍵詞 旅游宣傳冊 英譯 翻譯質量 評估模式

中圖分類號：H315.9文獻標識碼：A

0引言

雖然旅游宣傳冊的英譯有其獨特性，但也同樣要遵循最基本的翻譯規律。當前，有關于翻譯質量評估模式的概念界定，學術領域還并未形成統一的概念和定義。翻譯質量評估的內容，國內的相關研究開始逐漸增多，結合現有研究資料，望能夠打造旅游宣傳冊英譯質量評估新模式。

1旅游宣傳冊英譯質量評估指標選擇

1.1語言指標

旅游宣傳冊的核心還是強調對旅游資源的宣傳過程，這就離不開語言指標發揮作用。作為宣傳冊的基礎構成要素，英譯質量的好與壞，與語言指標有著直接的聯系。語言在語言宣傳冊之上，多是以文本的方式存在，在翻譯的過程中對原語語言的把控，要結合原文內容和譯文內容的語言表達特點，根據不同需求來做到內容的合理優化，這對語言指標有著嚴格要求。如按照具體語言構成的要素劃分，可以是字、詞、句和段，形成一種原文和目的語法翻譯過程中的對應關系，包括內在含義和邏輯與修辭。

1.2宣傳主體指標

旅游宣傳冊的核心是以宣傳主體為主，旅游主體或是一座城市、一個景點，又或是一個店鋪和一個酒店，最終宣傳的目的是都為了旅游業的健康發展。為了能夠體現出旅游宣傳冊的宣傳效果，則需要對宣傳主體完成準確的英譯。因為宣傳主體在宣傳冊上占據絕大比重，準確的英譯能夠吸引游客，帶給游客以更直觀的信息和內容，展現出旅游宣傳冊本身的“宣傳”功能。

1.3目的指標

旅游宣傳冊的核心目的是起到宣傳效果，為此在進行英譯的過程中，既要照顧到信息的完整性，也要從信息的感染力著手，不單單是通過直譯的方式來完成信息的傳遞，對英譯過程提出了嚴格的要求。當前旅游宣傳冊的印發，多是為了達到商業價值，是否能夠在英譯之后更吸引游客，成為英譯質量的一個重要加分項。

1.4結構指標

雖然旅游宣傳冊的核心主旨還是要以宣傳為主，但結構因素也是一個不可或缺的組成部分，結構的合理安排，能夠使得宣傳冊帶給人的第一眼就能形成深刻的印象。宣傳冊的文字、圖片的排版和編排，都是結構指標的考量要素，這些內容的有效性，對英譯質量也將產生影響，是一個重要標準，要結合需求嚴格執行。

1.5文化指標

文化翻譯本身就是一個重大的翻譯難題，旅游宣傳冊本身就具有文化屬性，在翻譯的過程中要能夠有效的完成對文化內涵的詮釋。以在我國的旅游宣傳冊當中，朝代、名人、特產等等，翻譯的過程中要做到精準、具體，適當地可以進行簡單的介紹，使得文化的認同感增強，展現出翻譯價值。

1.6創造性指標

創造性指標，指的是譯者在進行翻譯的過程中，創造性的翻譯一些內容。當然，創造性也并非是隨意性，而是結合不同的內容來確定不同的翻譯方式，從而更好地幫助受眾群體，也能夠將旅游宣傳冊當中的內容更具體的呈現出來。

2旅游宣傳冊英譯質量評估模式的構建與流程

旅游宣傳冊英譯質量評估模式的構建，需要充分考慮到各項指標要素，以這些基礎性的要素為核心，才能夠保證英譯質量的提升。同時，也要明確各個基本流程，最終展現出英譯質量評估模式的構建意義。

2.1評估框架構建

旅游宣傳冊英譯質量評估框架的構建，其中包含的基礎性指標有語言、宣傳主體、目的、結構、文化和創作性等指標，并通過分值、人評和總評等基礎項，得出最終的評估框架。基礎性的指標在前文已經介紹，評估側重點主要是放在這幾個方面的具體表現上，英譯過程這些指標做的越好，則說明評估越有效。在分值方面，是根據譯者的實際情況完成打分，人評的綜合性評價結合總評的定量評價，得出最終的評估分數，用以來作為旅游宣傳冊的評估根本。

2.2評估量表確定

量化評分是評估模式構建的核心組成部分，定量評估的方式使得各項指標更細化，更具體，也更容易找到側重點。旅游宣傳冊，最終目的是達到旅游宣傳的目標，促進旅游產業的健康發展。翻譯作為一種語言上的藝術，自然旅游宣傳冊當中的語言指標要占據量化評估的絕大比重，達到70%，并將其分為表層的語義表現50%，深層的邏輯思維占20%。宣傳主體的量化標準擁有一票否決權，宣傳主體明確是英譯的根本。而后的各項指標中，目的占比10%，結構占比10%，文化占比5%，創造性占比5%。評估量表確定之后，旅游宣傳冊的英譯質量評估模式則初步形成。

2.3明確評估流程

在對旅游宣傳冊英譯評估的過程中，具體評估流程確定如下：（1）閱讀旅游宣傳冊原文，并了解其中所介紹的內容和深層的含義，開始翻譯;（2）翻譯完成之后，判斷語法、用詞方面的錯誤問題;（3）對英譯本的翻譯邏輯和深層意義翻譯效果進一步的解答;（4）從語言層次著手來分析譯文和原文是否對應;（5）結合其他指標要素，完成分析與調查;（6）綜合評分，定量評分，以此來判斷是否有合理性。

綜上所述，旅游宣傳冊的英譯質量評估模式的形成，能夠進一步增強我國對于旅游宣傳冊英譯的重視程度，在完善的評估質量標準體系中，帶給外來游客以新的體驗，不斷提升我國旅游業的知名度。

參考文獻

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