網紅經濟一場變革大戲

文/本刊記者 陳宇宏

西安大唐不夜城景區的網紅“真人不倒翁”吸引眾多游客前來拍照打卡

網紅并非新生事物，它經歷了積累和變化的過程。1994年4月20日，第一條64K國際專線接通，中國的互聯網時代正式到來，同時迅速催生了一大批網絡紅人。依托于當時的時代背景，他們有著獨特的成名方式和商業模式。

網紅1.0時代：草根成名

1997年，美籍華人朱威廉創辦文學網站“榕樹下”，“榕樹下”堅持“文學是大眾的文學”，倡導“生活·感受·隨想”，使文學通過網絡這一快捷的載體真正變成了大眾的文學，同時也使許多愛好文學的人好夢成真。1998年臺灣作家痞子蔡(蔡智恒)于BBS發表第一部小說《第一次的親密接觸》，風靡中國各大網站，造成全球華文地區的痞子蔡熱潮，讀者們紛紛向其郵箱寫信表達自己的所讀所想，由此痞子蔡現象也正式開啟了網絡紅人發展的新時代!隨后寧財神、安妮寶貝、今何在、慕容雪村等人紛紛通過網絡文學在互聯網世界中嶄露頭角并紅極一時。

這個時期這些網紅的普遍特點是大都有自己的才情和文筆，他們盡管原本只是網絡世界一位位普通的網民，卻最終能夠以文字脫穎而出并奇跡般走紅網絡，成就了自己在網絡新時代里不一樣的人生軌跡。在原本只有枯燥無味的模塊式頁面的互聯網時代，網絡文學為早期互聯網的內容創造了新鮮的血液，隨著論壇、聊天室的興起，普通網民也有了更多的機會在虛擬世界里共同交流和分享，這些信息的傳遞也為網紅現象的發展增添了更多的傳播動能。

2000年之后，中國的網速有了很大的提升，互聯網進入了圖片時代。網絡社區使得原本依靠文筆才情的“網紅之路”開始走向博人眼球的炒作之旅。大量惡搞、低俗的圖文進入大眾的視野，網絡女性在這一時代背景下占盡優勢。“網紅門”成名后積極配合各種商業推廣，從單純的網絡社區火到了網絡媒體，再從網絡媒體火到了娛樂圈。在互聯網信息可視化的浪潮下，網紅2.0時代的網紅門更會創造視覺沖擊和頻繁的心理震撼。同時，“網紅”市場也變得更成熟，從炒作、推廣到變現，造星的生態鏈已經完全專業化。

網紅2.0時代：全民創作

隨著網絡時代的不斷發展及創新，從傳統論壇、博客到精簡的微型博客的演變，一個新的網紅孕育之地由此誕生。微博適應了新時代的變化，讓在快節奏生活之中的普通民眾有了在網絡上更為輕松的交流互動機會。從這以后，實時分享引爆熱點的事件開始絡繹不絕，網絡段子手亦層出不窮，粉絲經濟由此越演越烈。微博給了平民更多發聲和參與討論的機會，也讓普通網民享受到了更為自在的暢所欲言自由表達的快感，微博的發展給信息傳播領域帶來了顛覆式的變化，也給網紅的發展帶來了新的突破，而這其中最有代表性的當屬網絡大V的異軍突起。

而隨著互聯網進入寬頻時代，微博、微信等自媒體成為網紅造星的圣地，直播平臺更為網紅提供了新的戰場。網紅的市場更加靈活多變，網紅粉絲變現的手段更加靈活多變，不再局限于2.0時代前期的商業代言，網紅們依托各種不同的規則實現經濟效益的最大化。

網紅3.0時代：品牌化傳播

伴隨科學技術的不斷發展，互聯網開始進入寬屏時代，視頻級平臺的來臨開始讓網紅的發展邁向新的高潮。而此時的網紅也不再只是惡俗、奇葩的代名詞。從傳統的文字、圖片到視頻及網絡直播，從個人任性互動發聲到專業團隊的集體運作。

新時期的網紅開始逐步轉向專業化、平臺化的操作模式，與此同時網紅的出現形式也日漸多元化和商業化。網紅經濟一度成為被人追捧研究的熱詞。

如果說前些年在商場你需要找一個流量好的地方才能賣出自己的產品，互聯網經濟已經開始讓網紅通過粉絲和流量邁向致富的新起點。而微信公眾號在朋友圈內閉環式的傳播方式，通過關注、轉發、分享更加精準和直接的面向了廣大網絡用戶。而網絡直播平臺通過打賞等方式直接向主播撒錢，月入十萬百萬的新聞驚煞眾人。

從2.0時代開始，網紅便構筑了一股重要的新經濟力量。網紅現象不再是偶然發生，更多的是在市場需求和商業策劃推動下發展起來的。炒作成為必要，利用時代最新的網絡平臺，持續不斷地進行信息轟炸、造勢和曝光；貼上鮮明的“標簽”等都是炒作的一般手段。

一場床上用品的直播銷售正在進行中

美女網紅直播助陣公益跑

“網紅直播第一村”浙江義烏北下朱村，活躍著上千名網絡主播網紅

從1994年的網紅1.0時代到如今網紅3.0時代，由此催生出的網紅經濟這一概念且隨消費趨勢變化，電商面臨產品同質化、流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題，以及消費者獲取信息方式的轉變，網紅經濟近兩年來發展迅速。

互聯網時代每一天都瞬息萬變，傳統的商業模式在這種背景下遭受嚴重的沖擊，傳統經濟陷入紅海困境急需要轉型和調整升級。這個時期電商和社交化營銷開始主導市場，依托于網紅標簽的“網紅經濟”應運而生。網紅經濟這一藍海商機讓各大巨頭垂涎。本身影響輻射的行業頗多，如：電商、物流、視頻行業大受裨益，醫藥、新聞和廣告行業受其影響轉型發展呈良性態勢。不光如此，今年4月中旬證券行業的美女分析師搖身一變成網紅的形象直播研報，疲軟的市場上刮起了網紅概念股的旋風，網紅概念相關股票漲幅巨大，有的上市公司因此計劃搭上“網紅快車”，布局相關產業鏈，直至現在網紅概念依舊受到市場的關注。

隨著時間的挪移，市場消費的主力逐漸向90年代以及千禧年之后出生的群體轉移，這段時期出生的人是伴隨著互聯網而成長的一代，與上一輩的人不管是生活理念還是消費觀念都迥然不同。毫無疑問，網紅經濟是時代的產物，它不僅象征著人們生活理念的變遷，而且是人們消費觀念外化的形象。

人們如今的消費需求個性化和多元化，在這方面傳統經濟在走下坡路顯然不能夠滿足這方面的要求，一種舊模式的衰微必然會出現另一種模式的興起以及取代。如有經濟學家所言：“互聯網新技術的不斷發展，為新經濟發展模式的實踐提供了便利條件”。網紅經濟是新生的一種經濟模式，它不僅適合李克強總理2014年夏季達沃斯論壇上提出的“大眾創業、萬眾創新”理念，全國百萬級大大小小的網紅催生的網紅經濟更是帶動傳統行業突破困境、進行轉型與重構的重要途徑。

隨著市場消費主體走向90后這個群體，他們的消費能力有目共睹且有著提升的趨勢,轉移勢必會導致網紅經濟快速發展，甚至超過目前的態勢。網紅經濟日后究竟成長為何樣？還會帶來多大的影響？我們拭目以待吧！