“別人家”的旅游可羨，更可學(xué)

文/本刊記者 陳宇宏

人民日報陜西分社208坊刊登了一篇關(guān)于《隔壁家的黃金周，又羨慕嫉妒上了？》的文章。文章第一句是這樣寫的：“有兩件事看起來容易做起來難，把自己的思想放到別人的腦袋，讓別人把錢放在自己的口袋。國慶黃金周是全國各地比拼‘吸金’能力的一次會考，做得可就是讓別人在自己這里掏錢的‘難事兒’。”看完這段話，我最想了解的是在這次“會考”中，鄰居們都給出了怎樣的成績，于是乎我發(fā)現(xiàn)與我們一河之隔的山西，文旅資源可并不比陜西差，與陜西幾次打成平手。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，山西2017年接待游客5.6億人次，總收入5338.61億；2018年接待游客7億人次，總收入6728.7億；2019年國慶成績單，山西共接待游客6487.16萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入422.07億元。

陜西2017年接待游客5.23億人次，總收入4813.59億；2018年接待游客6.3億人次，總收入5994.6億；2019年國慶成績單，陜西共接待游客6241.52萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入397.22億元。

如果沒有看到以上數(shù)據(jù)的對比，誰曾想到被譽(yù)為“最安靜的風(fēng)景，最沉默的文明”的山西居然給人耳目一新之感。

山西和陜西都是黃河流域中華民族的發(fā)祥地，在這里積蓄了大量稀世珍貴的凝聚了華夏文明的人文古跡，素有“三千年看陜西，五千年看山西”之說。山西和陜西的地面類文物古跡都在3萬處以上,其中不少是國家級文物保護(hù)單位,是旅游資源中的精品,盡管這樣,晉陜兩省的旅游資源,尤其是人文旅游資源還存在著明顯的互補(bǔ)性。山西有女媧陵,陜西有黃帝陵;堯、舜、禹先后在山西建都并留下許多文化遺跡,西安是13朝古都,文化遺址星羅棋布;山西發(fā)掘了晉國墓,陜西發(fā)掘了秦兵馬俑,等等。這些作為歷史載體的文物古跡,在兩省間互補(bǔ)明顯,構(gòu)成了一幅完整的歷史畫卷。

山西平遙古城

山西是國內(nèi)公認(rèn)的旅游資源大省,而且是擁有五臺山、黃河壺口瀑布、大同云岡石窟、平遙古城、解州關(guān)帝廟、晉祠、普救寺、黃河大鐵牛等一大批精品的旅游資源大省。

陜西是國內(nèi)著名的旅游資源大省,旅游業(yè)近年來發(fā)展得如火如荼,尤其是西安及附近地區(qū)是國內(nèi)外游客首選旅游地之一,西安市已成為世界著名的旅游熱點(diǎn)城市,也是西部地區(qū)最大的游客集散地。

在2017年，山西省的旅游標(biāo)語從“晉善晉美”變更為“華夏古文明，山西好風(fēng)光”，這意味著山西試圖超越“山西”而以“華夏”為整體的旅游品牌定位，同時將“風(fēng)光”作為山西旅游的重要標(biāo)簽。然而陜西為推進(jìn)全域旅游建設(shè)，發(fā)揮優(yōu)勢，全省統(tǒng)籌部署，市縣積極探索，開創(chuàng)了全域旅游發(fā)展新局面，提升了“人文陜西·山水秦嶺”旅游品牌形象，全域旅游示范省創(chuàng)建工作呈現(xiàn)出好局面、好產(chǎn)品、好服務(wù)、好品牌、好環(huán)境。

構(gòu)建文旅發(fā)展大格局

此前有報道稱，外界曾評價“山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念比沿海至少落后二十年，山西的景區(qū)是關(guān)在院子里的風(fēng)景。”還有觀點(diǎn)稱，山西擁有的是“最安靜的風(fēng)景，最沉默的文明。”近年，山西人發(fā)展旅游業(yè)的意識迎來“大覺醒”。作為煤炭大省，山西在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中提出做好煤與非煤兩篇大文章，非煤產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)發(fā)展七大產(chǎn)業(yè)，其中第一大產(chǎn)業(yè)即為文化旅游業(yè)，把旅游產(chǎn)業(yè)作為破解“一煤獨(dú)大”困局的重要轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。有說是，旅游業(yè)不僅是山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條大動脈，也是跨越轉(zhuǎn)型的一個“備胎”。

“華夏古文明，山西好風(fēng)光”，這一戰(zhàn)略決策，可謂是凸顯山西人之氣度與自信，之于山西的深厚歷史底蘊(yùn)更是實至名歸。旅游業(yè)是一篇大文章，戰(zhàn)略定位及謀篇布局極其重要。依據(jù)區(qū)域旅游資源稟賦，山西重點(diǎn)打造“黃河、長城、太行”三大旅游板塊和品牌，以其作為構(gòu)建旅游發(fā)展大格局升級版的戰(zhàn)略目標(biāo)。在總體戰(zhàn)略下，差異設(shè)計出不同旅游特色線路，形成了世界遺產(chǎn)、宗教古建、晉商民俗、山西大院、呂梁風(fēng)光、尋根覓祖、太行山水、黃河風(fēng)情以及紅色經(jīng)典等特色旅游線路，通過各種活動載體不遺余力地進(jìn)行旅游品牌營銷，擦亮品牌。

山西在文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中，不再滿足于依托歷史遺跡和自然風(fēng)光收門票，而是瞄準(zhǔn)輸出文化產(chǎn)品或文化商品。諸如，晉祠博物館推出以晉祠文化為背景的各種文化旅游產(chǎn)品，豐富旅游內(nèi)容產(chǎn)品，提高旅游美譽(yù)度，拓展發(fā)展空間。

旅游資源依賴資金與人的開發(fā)。山西多措并舉“扶持”旅游業(yè)發(fā)展，改革100多家景區(qū)景點(diǎn)體制機(jī)制，成立山西省文旅集團(tuán)，以充分激活山西的文旅資源。在山西，你聽到關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱門詞匯除了煤炭之外，還有旅游業(yè)。按照國務(wù)院的意見，山西到2020年要初步建成國家全域旅游示范區(qū)，初步建成國內(nèi)一流、國際知名全域旅游目的地。現(xiàn)在，山西已基本形成“三大板塊支撐、一條廊道貫穿、全域聯(lián)動輻射”的全域旅游總體架構(gòu)。

構(gòu)建豐富的產(chǎn)品體系

電影導(dǎo)演賈樟柯是山西汾陽人，是中國第六代導(dǎo)演的代表人物之一，其代表作《小武》《站臺》《山河故人》《江湖兒女》等均在山西拍攝。其中他執(zhí)導(dǎo)的《山河故人》其背景就發(fā)生在山西汾陽，影片中日常而零碎的山河，正是山西作為煤炭大省的昔日鏡像。當(dāng)我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，資源型城市普遍面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而其中最被認(rèn)可的一條路便是大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，旅游被認(rèn)為是重要的新興領(lǐng)域。在此邏輯下，重新賦予礦坑等工業(yè)遺產(chǎn)以生命，在很大程度上豐富了山西省的旅游業(yè)態(tài)。事實上，這也是文旅產(chǎn)業(yè)升級過程中賦予空間以內(nèi)容和賦予內(nèi)容以空間的兩種范式之一。

一座城市的美好，不僅需要物質(zhì)的不斷進(jìn)步，更需要精神和文化的發(fā)展。在今天的發(fā)展中，文化越來越成為不可或缺的動力，這是一座城市始終保持精神的根基所在。平遙有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，了解平遙文化為電影人提供了更廣闊的視野。電影展現(xiàn)的風(fēng)土人情，是文化交流的重要載體。在賈樟柯看來，文化資源流動是各地之間相互理解的重要因素。“平遙國際電影展的重要意義，就在于通過電影展促進(jìn)各國交流合作，深入挖掘電影素材，帶動新生代的電影人，增進(jìn)彼此之間的關(guān)系。”

2018年，賈樟柯為平遙電影宮揭幕

平遙從一座普通北方小城發(fā)展為全國的著名旅游勝地，在電影展的帶動下，帶來巨大消費(fèi)、就業(yè)和服務(wù)機(jī)會。同時，帶動周邊酒店住宿極大刺激了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于平遙而言，電影展既是一場世界級的盛會，同時也是經(jīng)濟(jì)之肺。未來，隨著每屆電影展的舉辦，必將迅速帶動整個平遙旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，大大提高平遙旅游名城在全世界的地位，為推動山西轉(zhuǎn)型發(fā)展起到促進(jìn)作用。

此外，創(chuàng)新性地對于旅游目的地還進(jìn)行一系列的旅游品牌營銷，比如通過政要或明星在旅游博覽會中的推介，以及借助于節(jié)慶活動和電視節(jié)目等擴(kuò)大旅游目的地的品牌知名度，都是山西由省到縣各級主管旅游部門的工作重點(diǎn)。

文旅投資的黃金時代正在到來

近日，山西省文化和旅游廳廳長盛佃清表示，山西旅游資源稟賦好，但開發(fā)不夠，資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。此前召開的全省文化和旅游工作會議提出，要策劃包裝一批影響力大、帶動性強(qiáng)、綜合效益好的文旅融合示范項目，構(gòu)建全省文化旅游項目大中小梯次，全面提升旅游品質(zhì)。

游客在大同古城圍觀模特表演

我們注意到，正是考慮到山西省豐富的文旅資源以及相對初級的市場開發(fā)階段，越來越多的外部機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊和資本，開始瞄準(zhǔn)山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有的已經(jīng)開始入場，山西文旅產(chǎn)業(yè)和投資的黃金時代已經(jīng)來臨。

來自官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然山西文旅產(chǎn)業(yè)的絕對規(guī)模還不是很大，但增長速度在山西省絕對是最快的產(chǎn)業(yè)之一，更是領(lǐng)先于山西省整體經(jīng)濟(jì)增長速度的四倍以上。與全國相比，山西省無論是旅游人次還是旅游總收入的增長都是較快的省份，是全國旅游人次和旅游總收入增速的兩倍以上。

中國名酒汾酒的“家鄉(xiāng)”呂梁市依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實施“酒+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，開工建設(shè)杏花村特色小鎮(zhèn)、汾酒集團(tuán)五星級酒店，策劃印象杏花村系列演藝活動，發(fā)展集酒類生產(chǎn)銷售、展覽、康養(yǎng)、文旅于一體的產(chǎn)業(yè)集群。

忻州同時擁有黃河、長城、太行三大元素，旅游資源豐富。該市2019年推動蘆芽山景區(qū)提升等6個山西省級和40個市級重點(diǎn)旅游開發(fā)項目，全面推動文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。

長治、晉城是太行旅游板塊“主戰(zhàn)場”。2019年，長治市深入挖掘紅色文化，積極打造旅游景區(qū)與革命遺跡相結(jié)合的紅色旅游項目，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動文旅深度融合。晉城市則以重大旅游項目建設(shè)為引領(lǐng)，加快推進(jìn)大陽古鎮(zhèn)景區(qū)、華誼兄弟星劇場、“一縣一大景區(qū)”等建設(shè)。

2019年，山西加快完善旅游公共服務(wù)配套設(shè)施，著力推進(jìn)黃河風(fēng)景道、太行山步道建設(shè);推進(jìn)以太原、大同等中心城市和重要景區(qū)為核心的17個一級集散基地，139個二級集散中心以及配套的驛站、停車場、自駕車營地等公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。深入實施廁所革命，新建、改建旅游廁所1112座。完善旅游公共服務(wù)體系，提升從業(yè)人員素質(zhì)，開展旅游服務(wù)“品質(zhì)榜”評選活動。加快推進(jìn)“山西智慧文化旅游云”項目建設(shè)，實現(xiàn)“游山西APP”上線運(yùn)營。

山西將建立全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建引導(dǎo)機(jī)制，堅持“景區(qū)為王”牽引帶動，塑造提升五臺山、云岡石窟、平遙古城等龍頭文化旅游品牌，加快創(chuàng)建一批高等級景區(qū)，推進(jìn)太行山、大峽谷、八泉峽等創(chuàng)建5A級景區(qū)。著力打造產(chǎn)品線路體系，把五臺山、蘆芽山、歷山等區(qū)域打造成為文化旅游帶，打造高品質(zhì)文旅“產(chǎn)品包”“景點(diǎn)群”“線路套餐”。制定出臺全省旅游服務(wù)質(zhì)量提升實施方案，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。

這說明，文旅產(chǎn)業(yè)作為山西省最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)并將繼續(xù)扮演拉動山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和復(fù)蘇的重要力量。

綱舉則目張，目張則事業(yè)順。無論在陜西、還是山西都應(yīng)在新一輪的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，將文旅融合貫穿始終的戰(zhàn)略思維，是新一輪陜西、山西文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中最具有想象空間、最具有市場空間、最具有創(chuàng)意空間的戰(zhàn)略變量，當(dāng)然，也是最具有挑戰(zhàn)性的一個方面。

期待“秦晉之好”的兩省，文旅能夠在新一輪文旅產(chǎn)業(yè)變革的整體進(jìn)程中獲得超常規(guī)的發(fā)展，以推動兩省盡快實現(xiàn)從一個文旅資源大省向一個文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)型之路，進(jìn)而推動兩省新一輪的綜合轉(zhuǎn)型目標(biāo)的實現(xiàn)。