“一帶一路”視角下我國圖書國際出版力提升研究

趙禮壽?陳佳娜

【摘要】“一帶一路”圖書出版在講好中國故事、傳播中國聲音以及加強與“一帶一路”沿線國家文化交流與合作方面發揮著重要的作用。目前，我國在“一帶一路”圖書出版中取得了一定的成果，但仍面臨圖書內容原創動力不足、內容“水土不服”、渠道扁平化、翻譯人才供需不平衡等問題。本研究針對這些問題，從內容、渠道、人才、技術角度提出相應的策略，以期有效提升“一帶一路”圖書的出版力、傳播力和影響力。

【關 ?鍵 ?詞】“一帶一路”圖書;出版力;提升策略

【作者單位】趙禮壽，浙江傳媒學院文化創意與管理學院;陳佳娜，浙江傳媒學院文化創意與管理學院。

【基金項目】國家社會科學基金項目“網絡文學產業鏈健康發展的影響機制及治理對策研究”（19BGL288）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.003

一、“一帶一路”圖書出版現狀概況

1.“一帶一路”沿線國家圖書版權輸出量顯著增長

近年來，我國在“一帶一路”圖書版權貿易中取得豐碩的成果，圖書版權輸出量呈現不斷增長的態勢。2015年，我國與30多個“一帶一路”沿線國家開展出版交流合作，此后，越來越多的國家響應“一帶一路”倡議。至2019年10月，我國已經與83個國家開展了圖書、電子出版物、電影、電視節目等方面的版權貿易，其中圖書是版權貿易的核心產品。據統計，2018年圖書版權貿易占年輸出版權總量的92.9%，占年引進版權總量的97.6%。《2017年新聞出版產業分析報告》顯示，在中國圖書版權輸出語種的前十位中，“一帶一路”沿線國家主要語種輸出2600多種;從輸出國家和地區來看，越南、印度、黎巴嫩、泰國、馬來西亞、俄羅斯等15個沿線國家成為我國圖書版權輸出主要國，總計輸出4000多種。綜合來看，我國“一帶一路”主題圖書的版權貿易活動呈現良好的發展態勢，有力地推動了我國“一帶一路”圖書“走出去”，從而為“一帶一路”圖書出版事業的發展打下良好的基礎。

2.“一帶一路”圖書的品種與題材多樣化

目前我國“一帶一路”圖書出版已獲得顯著的成效。首先，出版的“一帶一路”圖書品種呈現不斷增長的態勢。2017年5月，國家新聞出版廣電總局表示已出版的以“一帶一路”為書名的專題圖書共453種，內容涉及“一帶一路”的圖書共980種，涵蓋了政治、經濟、文化、藝術、歷史、法律等多個類別。其次，出版的“一帶一路”圖書內容題材日益豐富。據《光明日報》報道，我國已經推出了多部有關“一帶一路”內容題材的圖書，推出了一批從各個層面解讀“一帶一路”內涵與意義的理論讀物，如上海人民出版社的《“一帶一路”：合作共贏的中國方案》;一批加強“一帶一路”建設學術研究、理論支撐、話語體系建設的學術著作，如人民出版社的《“一帶一路”：打造中國與世界命運共同體》;一批反映“一帶一路”建設新進展、新成果的出版物，如社會科學文獻出版社的《“一帶一路”與區域經濟增長機制的構建、轉型和擴容》;一批通過“一帶一路”建設展現中國外交發展和國際影響力提升的出版物，如外文出版社的《中國特色大國外交與“一帶一路”》;一批面向青少年宣傳“一帶一路”建設的普及讀物，如清華大學出版社的《“一帶一路”知識新讀本》等[1]。豐富的圖書品種以及多元化的內容題材，有利于全方位、立體化、多層次地展現“一帶一路”建設成果，有助于提升我國“一帶一路”圖書的出版力、傳播力，有助于增進沿線國家人民乃至世界人民對“一帶一路”建設的理解與認同。

3.我國在“一帶一路”圖書出版平臺進行了有益探索

對外傳播始終是我國的一項重大任務，而圖書出版是對外傳播的一種有效方式。自“一帶一路”倡議提出以來，我國把握住戰略機遇，在“一帶一路”圖書出版平臺建設上展開了有益的實踐，取得了一定的成果，有力地推動了我國的“一帶一路”圖書“走出去”。舉辦書展是促進圖書在地化傳播與出版的有效途徑，因此，中國的出版機構舉辦了一系列的“一帶一路”國家主題圖書巡回展、文化創意展等，為“一帶一路”圖書的出版與傳播搭建了絕佳的平臺。比如2017年中國圖書進出口（集團）總公司承辦的“一帶一路”國家主題圖書巡回展在泰國舉行，展臺分為當代中國、傳統文化、人文社科、文學、少兒讀物、語言學習6個專題圖書展區，此次書展有助于泰國人民更加深入地了解中國文化。在相關國家成立編輯室、分社成為中國出版界的共識，比如2019年6月，中譯出版社與羅馬尼亞拉奧出版社合作，成立了中國主題圖書國際編輯部，此外，中譯出版社還將與西班牙、匈牙利、印度等國家的出版社合作成立國際編輯部。同時，中國的部分出版機構還成立了學術出版聯盟，旨在加強各國之間的文化交流與合作，比如由中國人民大學出版社發起，來自世界30個國家和地區的94家出版商、學術機構和專業團體共同成立的“一帶一路”學術出版聯盟，便是具有代表性的學術出版聯盟。總的來說，中國在“一帶一路”圖書出版平臺進行的實踐活動，為“一帶一路”圖書“走出去”搭建了橋梁。

二、“一帶一路”圖書出版力問題分析

基于以上的分析，我們可以看到近年來我國的“一帶一路”圖書出版獲得了顯著的成效，但是我們依然要關注“一帶一路”圖書出版面臨的問題，這些問題主要表現為圖書內容原創動力不足、內容“水土不服”、渠道扁平化、翻譯人才供需不平衡等，這在一定程度上制約了“一帶一路”圖書出版力的提升。

1.“一帶一路”主題圖書的內容創新動力不足

當前的“一帶一路”主題圖書在內容創新方面存在后勁不足的問題，這主要是由兩方面原因造成的。一是“一帶一路”主題圖書的內容高度重合、缺乏創新性。從提出“一帶一路”倡議至今，各大出版社推出的“一帶一路”圖書相當一部分只關注中國在經濟、政治建設中的成就，以及孔子、儒家文化、功夫等傳統中國文化內容，鮮有創新。在2019年絲路書香工程資助項目名單中，我們可以發現我國出版機構在圖書出版內容上有高度的重合性，特別是以孔子、儒家文化為主要內容的圖書，不同出版機構的項目重合度較高。比如關于孔子文化，就有北京出版集團、山東友誼出版社、中國書籍出版社等多個出版機構出版了相關的圖書。二是由于“一帶一路”圖書重“古”輕“今”導致創新動力不足。一些圖書重視我國與絲路沿線國家古代文明和文化傳統的研究，但是對絲路文化現階段呈現的特征、發展態勢、對各國文明的影響等現實性問題的研究顯然是不足的，這在一定程度上也會影響“一帶一路”圖書的吸引力。為了有效提升“一帶一路”圖書在絲路沿線國家的感染力、傳播力，我國必須致力于“一帶一路”圖書內容的創新。

2.“文化折扣”對“一帶一路”圖書出版力的制約

“文化折扣”（Cultural Discount）也稱作“文化貼現”，由霍斯金斯和米盧斯在1988年發表的論文《美國主導電視節目國際市場的原因》中首次提出，“文化折扣”指的是由于文化背景的差異，國際市場中的文化產品不被其他地區的受眾認同或理解而導致文化產品貶值，文化折扣是我國進行對外傳播的一大障礙，同樣也制約著“一帶一路”主題圖書在絲路沿線國家的出版與傳播。由于“一帶一路”沿線國家在語言、文化背景、歷史傳統、價值觀念、風俗習慣、宗教信仰上具有多樣性與復雜性，且這些國家與我國在文化背景、價值觀念上存在巨大的差異，這導致我國的“一帶一路”圖書輸出到這些國家會發生水土不服的問題，并在一定程度上影響我國“一帶一路”主題圖書的出版與傳播。此外，“一帶一路”沿線國家對中國的接受度和認可度有高低之分，比如我國與周邊國家存在長期合作關系，那么這些國家對我國文化的接受度就相對較高，而歐洲的部分國家由于與我國在社會制度、文化背景、價值觀念等上截然不同，這些國家對我國文化的接受度就比較低，在這樣的環境下，我國的“一帶一路”圖書，或遭遇這部分國家人民對我國文化的曲解，或遭遇他們的抵制，甚至遭遇他們對中國形象的解構，這嚴重制約了我國“一帶一路”圖書出版力的提升。因此，如何有效克服“文化折扣”帶來的文化貶值問題是我國出版社亟待解決的問題。

3.“一帶一路”圖書出版渠道扁平化

渠道的建設對圖書出版影響巨大。目前，我國的“一帶一路”圖書出版渠道還存在扁平化、不暢通的問題。中國“一帶一路”圖書的“在地化”傳播主要依靠國際書展以及國外舉辦的一些學術論壇，其中國際書展是推進圖書“在地化”傳播與出版的絕佳平臺，通過參加沿線國家舉辦的國際書展，能夠及時掌握沿線國家圖書出版與貿易的相關信息，有效解決圖書貿易信息不對稱的問題;能向沿線國家的人民傳播“一帶一路”圖書的核心內容，促進沿線國家人民對中國文化的理解。但是這些活動并非常態化的，且需要考慮“投入—產出”的效益問題，因此制約了出版渠道的延伸與拓展。此外，中國的出版機構在數字化出版領域的探索與布局還未普遍化，只有少數幾家出版機構做出了積極的嘗試，如山東友誼出版社、天津大學出版社、青島出版集團在數字化領域積極布局，而大多數出版機構仍然無法適應數字化傳播時代的要求。因此，從整體情況來看，我國出版機構在數字化出版與傳播的實踐中競爭力明顯不足，這也制約了我國“一帶一路”圖書在沿線國家的出版力與傳播力。

4.“一帶一路”圖書翻譯人才供需不平衡

翻譯環節是“一帶一路”圖書出版的一個關鍵環節，翻譯的質量在很大程度上決定著“一帶一路”圖書在沿線國家的傳播效果，而翻譯人才恰恰是這個環節中的核心要素，在其中發揮著至關重要的作用。然而，從目前的發展狀況來看，我國在“一帶一路”圖書出版中面臨翻譯人才供需不平衡的問題，日益增長的翻譯需求與相關翻譯人才儲備不足的矛盾越來越激烈。據統計，“‘一帶一路沿線65個國家的官方語言多達53種，語言情況復雜，14個國家的官方語言為阿拉伯語，5個國家使用俄語，其余國家多使用小語種”[2]，如孟加拉語、希臘語、土耳其語、波斯語、保加利亞語、塞爾維亞語、烏克蘭語等，這些小語種的翻譯人才非常緊缺，需求與供給嚴重失衡。此外，“一帶一路”圖書的翻譯人才不僅要具備專業的、出色的翻譯能力以及深厚的文學素養，而且要了解這些沿線國家的歷史文化背景和相關知識，以便能夠針對特定國家的文化特征，以專業的翻譯技巧、極具審美性的翻譯語言實現圖書的語言轉換。這對“一帶一路”圖書的翻譯人才提出了更高的要求，同時使得具備多種能力的翻譯人才更為緊缺。

三、“一帶一路”圖書國際出版力提升策略

“一帶一路”圖書出版在講好中國故事、傳播中國聲音、推動與絲路沿線國家之間的文化交流等方面具有顯著的作用，基于“一帶一路”圖書出版目前存在的問題，本文將從以下四方面探討應如何有效地提升“一帶一路”圖書的出版力、影響力。

1.內容：以創新性與本土化提升圖書吸引力

（1）增強“一帶一路”圖書內容的創新性

當前的“一帶一路”主題圖書在內容層面創新動力不足，且忽略了對絲路文化現階段的特征、發展、影響的研究，無法精準把握時代脈搏。因此“一帶一路”圖書的內容應當以時代的變化以及沿線國家人民新的文化需求為核心，增強“一帶一路”圖書內容的創新性，以創造性的圖書內容搭建中國與沿線國家文化交流的橋梁，從而有效提升“一帶一路”主題圖書的出版力和傳播力。當然這里還須明確的一點是現在、未來出版業的實質與核心仍是內容，因此“一帶一路”主題圖書也要在內容上下功夫，出版兼具思想性、藝術性、審美性，并且能夠體現中國氣質、中國文化、中國精神的“一帶一路”主題精品圖書，通過這些圖書向絲路沿線國家傳播中國聲音。

（2）關注出版地受眾需求，遵循“本土化”出版理念

“一帶一路”沿線國家在文化背景、價值觀念、宗教信仰等方面存在多樣性與復雜性，根據各個出版國家的文化背景實施具有針對性、貼近性的出版策略很有必要。為此，我們必須進行充分的市場調研，扎實了解沿線國家的文化特征，以及沿線國家人民的文化需求、圖書消費與閱讀習慣、文化層面的禁忌問題等，并在此基礎上，出版符合該國家文化背景并能夠滿足該國家人民閱讀需求的“一帶一路”圖書，從而有效加強該國人民對中國文化的了解與理解，進而有效提升“一帶一路”圖書在絲路沿線國家的出版力與傳播力。

2.渠道：線上線下融合，打造立體化的傳播矩陣

（1）繼續穩步推進線下傳播

為有效提升“一帶一路”圖書的出版力，需進一步推進“一帶一路”圖書的線下傳播。首先，我國出版機構需解決國際書展未實現常態化的問題。我國可發揮主體作用，與沿線國家共同策劃國際書展。比如山東出版社在這方面做出了積極嘗試，其于2018年4月策劃參與了中國阿語地區“一帶一路”版貿會活動，并于同年6月組織了“一帶一路”版貿會走進中東歐的活動，其所屬各出版單位與國外出版機構共簽訂了152種圖書的版權協議。其次，一些大型的出版機構可通過建立海外出版分支機構或者收購海外出版公司的方式“造船出海”。再次，國內的出版機構可選擇“借船出海”，即借力我國駐外的“一帶一路”圖書出版機構，延伸并完善相關的產業鏈條。各出版機構可結合自身的特點和優勢，選擇相應的出版路徑，共同推動“一帶一路”圖書出版力、傳播力的提升。

（2）著力推動數字化傳播

除了推進線下的傳播渠道，出版機構應著力推動數字化建設，拓寬“一帶一路”圖書出版的渠道。天津大學出版社在數字化出版建設中成效顯著，其策劃了數字產品與數字資源平臺，推動數字圖書版權“走出去”，制作出版了“建筑潮流”“建筑邦”系列原創電子書60多種，并授權給當當網、亞馬遜等數字閱讀平臺，同時啟動了“中國建筑設計專業領域全媒體出版云服務平臺”建設，自主研發了“中國建筑文化遺產數字資源服務平臺”[3]，極大地推動了圖書出版力的提升。可以說天津大學出版社的積極嘗試為各大出版社推進“一帶一路”圖書出版提供了有益的參考。各大出版社應積極布局數字化出版，在充分調研的基礎上，一些大型的出版機構可創建供沿線國家人民進行線上閱讀的數字資源平臺，而小型的出版機構則可選擇與一些數字閱讀平臺合作，如借助亞馬遜平臺搭建“一帶一路”圖書出版的線上渠道。總之，數字傳播時代，出版機構需適應時代發展特征，努力推進數字化出版建設。

3.攻克翻譯難題：政府、出版機構、高校形成合力

（1）推進翻譯人才供給側改革，優化人才結構

翻譯是圖書文本的再創造過程，也是溝通中國與絲路沿線國家文化交流的重要橋梁，因此，“一帶一路”主題圖書出版一定要重視翻譯環節，甚至將翻譯環節置于關鍵性的戰略地位。由于人才是翻譯環節中的一個核心要素，因此，政府、出版機構、高校應形成一股合力，在翻譯人才的供給側改革上下功夫，加強對翻譯人才尤其是小語種翻譯人才的培養。政府應當將小語種翻譯人才的培養上升到政策層面，以激勵出版行業和高校大力培養小語種翻譯人才;各大高校應合理布局，開設小語種翻譯專業，注重學生文學素養的提升，培養一支既具備翻譯能力又具備文學素養的特殊人才隊伍，從而為“一帶一路”圖書出版事業源源不斷地輸送高級翻譯人才。出版機構可與高校合作，組織高級翻譯人才培訓活動，如中原傳媒與中華出版促進會、鄭州大學等單位合作，成功舉辦第五期絲路書香高級出版人培訓班，圓滿完成斯里蘭卡、孟加拉、巴基斯坦、蒙古4國出版人培訓班的授課、考察、交流活動，組織4國出版人與出版機構開展版權貿易洽談，簽訂版權輸出項目143個。這些活動對于建設翻譯人才隊伍具有重大的意義，并為“一帶一路”圖書出版事業的發展夯實了基礎。

（2）繼續加大對“一帶一路”圖書翻譯出版項目的扶持力度

除了重視專業翻譯人才的培養，政府還需加大對“一帶一路”圖書翻譯出版項目的扶持力度，為“一帶一路”圖書翻譯和出版事業提供政策支持、資金支持和人才支持。近幾年，中國政府在這方面已經做出了積極的嘗試并取得顯著的成效，目前中國政府成立的經典中國國際出版工程、絲路書香工程、中國圖書對外推廣計劃、中國當代作品翻譯出版工程等均包括對文學圖書的翻譯和支持。其中絲路書香工程是我國唯一一個專門針對“一帶一路”相關國家翻譯出版我國圖書的項目，該項目自2015年實施以來，資助的語種從最初的30個增加至2018年的42個;就承擔絲路書香工程資助項目的出版機構而言，從2015年到2018年，我國出版機構承擔絲路書香重點翻譯資助項目的數量從84家累計增加到158家，年增幅在10%以上[4]。此外絲路書香工程還涵蓋了絲路國家圖書互譯項目、漢語教材推廣項目、境外參展項目、出版物數據庫推廣項目等，為“一帶一路”圖書出版事業的發展做出了一定的貢獻。

4.以人工智能技術驅動“一帶一路”圖書出版力的提升

目前，我們步入人工智能時代，基于人工智能的革命席卷社會生活的各個領域，在出版領域，人工智能技術逐漸滲透其中。為此，我們需要把握技術帶來的發展機遇，以人工智能技術驅動“一帶一路”的圖書出版。首先，人工智能技術在選題策劃方面的應用。借助智能數據分析技術，出版機構能夠全方位、精準地挖掘出版地的文化特征、人們的文化消費習慣或者某個時期人們對某種文化的關注程度，找到適合該國家的“貼合性”符號與“敘事策略”，從而針對該國家策劃針對性的選題。其次，人工智能技術在文本翻譯中得到應用。機器人在翻譯速度和效度方面具有明顯的優勢，通過機器人能夠實現多語種的文本翻譯，從而減少翻譯的人力、財力，當然機器人在翻譯的藝術性方面存在局限性，因此相關的翻譯人才在機器人翻譯的基礎上還需提升翻譯文本的藝術性與創造力。我們最終應當實現的是人機協同，即翻譯人才與機器人在各自擅長的領域各司其職，共同創作優質的翻譯文本。總之，出版行業應從當前的技術環境出發，把握技術帶來的發展機遇，實現人工智能技術在圖書出版過程中的深層次滲透，這也可以有效提升我國“一帶一路”圖書的出版力和影響力。

“一帶一路”圖書的出版具有重大的意義。我國的“一帶一路”圖書出版，必定以尊重文化多樣性為基礎，以促進各國文化交流為目標，并從多條路徑上進行優化，有效促進“一帶一路”圖書出版傳播相關問題的解決，切實提升“一帶一路”圖書的出版力。

|參考文獻|

[1]吳娜. “一帶一路”主題圖書出版近千種[N]. 光明日報，2017-05-11.

[2]王輝，王亞藍. “一帶一路”沿線國家語言狀況[J]. 語言戰略研究，2016（2）：13-19.

[3]樊國安. 創新海外拓展模式 推動圖書“走出去”[N]. 中國出版傳媒商報，2017-12-12.

[4]章紅雨. 2814種“一帶一路”主題圖書涉及23種語言[N]. 中國新聞出版廣電報，2019-07-30.