網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)的法制化保護路徑

【摘要】網(wǎng)絡(luò)自媒體是信息技術(shù)發(fā)展與媒體相結(jié)合的新興事物。自媒體的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的必要性日益凸顯，這也是促進網(wǎng)絡(luò)自媒體良性發(fā)展、保護網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者合法權(quán)益、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)管理的必由之路。然而，由于網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展時間不長，版權(quán)保護方面仍然存在版權(quán)意識嚴(yán)重缺乏、侵權(quán)成本與維權(quán)成本失衡、自律能力不足等問題。完善立法并加大版權(quán)保護的宣傳和教育、創(chuàng)新維權(quán)方式并提高侵權(quán)風(fēng)險意識、加強政府監(jiān)管并增強平臺自律能力，是對平臺版權(quán)亂象進行治理的有效路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】網(wǎng)絡(luò)自媒體;版權(quán)保護;法制化

【作者單位】段林，海南廣播電視大學(xué)。

【中圖分類號】D923.41 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.012

自媒體又稱個人媒體或公民媒體，是指非組織化的私人傳播者，依靠現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，向不特定的公眾或特定的個體傳遞各種信息的媒體[1]。而承載這些自媒體傳播的平臺，則被稱為網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺。就當(dāng)前存在的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺而言，主要是微信、博客、微博、百度貼吧、BBS等。由于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的，因此，其在發(fā)展過程中出現(xiàn)了很多前所未有的問題。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的問題，則是這些問題中尤其引人矚目的一個。對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的必要性和存在問題進行研究，由此指出需要采取的相應(yīng)對策，對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的健康發(fā)展有著重要意義。

一、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的價值選擇

作為信息技術(shù)對傳統(tǒng)媒體進行改造的主要體現(xiàn)，自媒體平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播的主要媒介之一，其中微信擁有的用戶數(shù)已達6億。微信最新發(fā)布的《2017智慧生活指數(shù)報告》顯示，到2017年7月底，微信已經(jīng)擁有2000多萬個公眾號，活躍用戶超過9億人[2]。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺對現(xiàn)代社會信息傳播的龐大影響力和快速發(fā)展的勢頭，使版權(quán)保護的必要性愈發(fā)凸顯，其保護價值體現(xiàn)在以下三個方面。

1.促進網(wǎng)絡(luò)自媒體的良性發(fā)展

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自媒體因其信息傳播的便捷性和內(nèi)容的多元性而擁有快速發(fā)展的良好勢頭。對網(wǎng)絡(luò)自媒體來說，盡可能地獲得各種第一手信息資料以及在表現(xiàn)方式或思想上更新穎，是其能夠吸引讀者的關(guān)鍵。加強網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護，能夠給予相關(guān)信息提供者和作者足夠的激勵，從而促使其為網(wǎng)絡(luò)自媒體提供更多具有趣味性和可讀性的信息資源。然而，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展過程中，各種侵權(quán)現(xiàn)象不斷發(fā)生，版權(quán)保護亂象迭出。根據(jù)《2016自媒體行業(yè)版權(quán)報告》，自媒體作者遭受內(nèi)容侵權(quán)的比例近60%，約有一半的自媒體內(nèi)容提供者最為憂心的是版權(quán)保護問題[3]。要促進網(wǎng)絡(luò)自媒體的良性發(fā)展，就必須改變這種現(xiàn)狀，為網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺提供有效的版權(quán)保護。

2.保護網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的合法權(quán)益

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的內(nèi)容，來自辛苦收集信息和進行原創(chuàng)生產(chǎn)的內(nèi)容提供者，即網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺提供的內(nèi)容承載著網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的勞動和創(chuàng)新。只有在對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)進行有效保護的前提下，網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的勞動和創(chuàng)新才能獲得合理保護，從而促使這一群體為平臺提供更多更好的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)得不到有效保護的情況下，網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的合法權(quán)益必然從根本上受到損害。如公眾號為“白衣山貓”的自媒體人王光寶，2014年其每篇千字左右的原創(chuàng)文章可以獲得3000元以上的收益，但后來由于抄襲現(xiàn)象日益泛濫，類似文章的收益已經(jīng)急劇縮減到300元左右[4]。這種由于版權(quán)保護力度不夠而造成的自媒體傳播者收益急劇縮減的現(xiàn)象，必然極大影響其提供內(nèi)容的積極性，從而對自媒體內(nèi)容的質(zhì)量造成影響。

3.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的版權(quán)管理

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的亂象有著管理不規(guī)范的深刻原因。一方面，正因為版權(quán)對自身發(fā)展的重要性，在對相關(guān)版權(quán)管理過程中，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺經(jīng)常有意識地模糊平臺與內(nèi)容提供者之間的版權(quán)界限，甚至通過不規(guī)范的版權(quán)管理方式意圖同內(nèi)容提供者爭奪版權(quán)。如《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》在早期的聲明中提到，在騰訊提供內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)歸騰訊所有，除非用戶在使用此服務(wù)之前對相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)合法取得知識產(chǎn)權(quán)。也就是說，只要發(fā)布在微信公眾平臺的內(nèi)容在發(fā)布前沒有取得版權(quán)的，相關(guān)內(nèi)容的版權(quán)即屬于騰訊，而不是內(nèi)容提供者。這是一種明顯違反《中華人民共和國著作權(quán)法》關(guān)于作者權(quán)利的非法規(guī)定。另一方面，由于自媒體的高速發(fā)展，很多自媒體平臺提供內(nèi)容的創(chuàng)新程度遠遠趕不上其發(fā)展速度，從而使其有意無意地縱容以抄襲為主的各種侵權(quán)現(xiàn)象產(chǎn)生，導(dǎo)致在相關(guān)版權(quán)管理上的不規(guī)范現(xiàn)象非常突出[5]。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺出現(xiàn)的這種不規(guī)范現(xiàn)象，不僅嚴(yán)重侵害了內(nèi)容提供者的合法權(quán)益，還會毒化整個行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。因此，只有通過對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)的有效保護，實現(xiàn)平臺和內(nèi)容提供者的共贏，才能促進自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的反思

目前，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺在版權(quán)保護方面存在的主要問題包括版權(quán)意識缺乏、侵權(quán)成本與維權(quán)成本失衡、自律能力不足等，具體如下。

1.自媒體行業(yè)版權(quán)意識嚴(yán)重缺乏

自媒體版權(quán)亂象存在的思想根源，在于行業(yè)內(nèi)部版權(quán)意識嚴(yán)重缺乏。這種缺乏主要體現(xiàn)在兩個方面。一是內(nèi)容提供者自身版權(quán)意識缺乏。自媒體內(nèi)容提供者往往有意無意地利用網(wǎng)絡(luò)平臺上他人提供的信息，通過剽竊、抄襲或刪改的方式，以自己的名義在平臺上發(fā)布信息，這是當(dāng)前自媒體行業(yè)版權(quán)亂象產(chǎn)生的直接原因。例如，2016 年網(wǎng)友bamboo在豆瓣以日記的形式揭發(fā)微信公眾號“咪蒙”將自己已經(jīng)發(fā)布的《口紅很貴嗎？你為什么不能自己買？》一文換成《口紅我自己買，你給我愛情就好》進行發(fā)布，從而侵犯自身合法版權(quán)的事件[6]。二是自媒體平臺和讀者版權(quán)意識缺乏。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺普遍存在剽竊、抄襲、刪改等現(xiàn)象，實際上，對于需要對內(nèi)容進行日常監(jiān)測的平臺和具體消費這些內(nèi)容的用戶來說，發(fā)現(xiàn)抄襲或刪改的侵權(quán)內(nèi)容并非難事。然而，在絕大多數(shù)情況下，平臺運營者和用戶對這種現(xiàn)象習(xí)以為常，不采取任何有效措施遏制這種版權(quán)保護亂象的產(chǎn)生。

2.侵權(quán)成本與維權(quán)成本失衡

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護不足的根本問題之一，在于侵權(quán)成本與維權(quán)成本的嚴(yán)重失衡。一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的侵權(quán)行為只需要通過簡單的復(fù)制粘貼，再進行簡單加工，點擊發(fā)布按鈕即能完成，相關(guān)侵權(quán)行為的直接成本無限接近于零。而由于當(dāng)前法律對這種侵權(quán)行為缺乏清晰界定，加之很難舉證等原因，相關(guān)侵權(quán)行為被發(fā)現(xiàn)的可能性小。另一方面，被侵權(quán)的主體主要為以個體形式存在的平臺內(nèi)容提供者，由于網(wǎng)絡(luò)行為的虛擬性、隱蔽性和高技術(shù)性等特征，要完成確定網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的主體、侵權(quán)行為，乃至相關(guān)侵權(quán)行為具體損害的舉證責(zé)任，不僅需要花費大量的物力、人力和財力，還存在最終舉證失敗的風(fēng)險，導(dǎo)致維權(quán)成本高昂。侵權(quán)成本與維權(quán)成本的失衡，導(dǎo)致很多被侵權(quán)的內(nèi)容提供者對日益猖獗的侵權(quán)行為感到有心無力。

3.網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺自律能力不足

據(jù)《2016自媒體行業(yè)版權(quán)報告》提供的數(shù)據(jù)，微信擁有1200萬個公眾號，但每天僅有70萬篇原創(chuàng)作品。而另一個知名的自媒體平臺今日頭條，具有原創(chuàng)標(biāo)簽的頭條號僅占總數(shù)的4%[7]。也就是說，即使是自媒體平臺中實力最為雄厚的微信公眾號和今日頭條，在創(chuàng)新內(nèi)容的獲得上也存在嚴(yán)重不足。然而，自媒體平臺對公眾的吸引力，主要依靠豐富而多元化的信息內(nèi)容，在創(chuàng)新內(nèi)容不足的情況下，平臺不得不依靠相同或類似信息的轉(zhuǎn)發(fā)進行填補。然而，由于合法的轉(zhuǎn)發(fā)涉及相應(yīng)的版權(quán)交易，在缺乏高效率的自媒體信息內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)機制下，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺必然對各種剽竊、抄襲等不正當(dāng)?shù)那謾?quán)行為進行有意無意的縱容，以保證自身對讀者市場的競爭力。

三、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的法制化路徑

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護亂象的存在，嚴(yán)重阻礙了自媒體的正常發(fā)展。因此，亟待采取各種針對性的版權(quán)保護措施，對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的版權(quán)保護亂象進行治理。

1.制定專門法律，加大版權(quán)保護的宣傳和教育

當(dāng)前，我國同網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護相關(guān)的法律主要包括《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等。然而，這些法律都沒有對自媒體版權(quán)侵權(quán)主體的取證困難和侵權(quán)成本過低提出合適的解決辦法。因此，我們有必要繼續(xù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》秉持規(guī)定網(wǎng)絡(luò)平臺安全義務(wù)的立法理念，在相關(guān)法律中設(shè)置專門的條款，以將相關(guān)侵權(quán)信息的平臺作為連帶侵權(quán)責(zé)任主體，提高侵權(quán)的懲罰力度等方式解決這一問題。在立法問題得到解決的情況下，我們還應(yīng)加大相關(guān)法律在網(wǎng)絡(luò)自媒體行業(yè)的宣傳力度，使可能的侵權(quán)者以及合法權(quán)益可能受到侵害的內(nèi)容提供者，以及平臺運營者本身意識到版權(quán)保護的重要性，自覺尊重平臺版權(quán)、積極維權(quán)，從法律和思想方面保證網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺相關(guān)版權(quán)得到保護。

2.創(chuàng)新維權(quán)方式，提高侵權(quán)風(fēng)險

自媒體平臺作為一種新興的信息傳播平臺，相關(guān)版權(quán)具有傳統(tǒng)版權(quán)不具備的諸多特征，版權(quán)保護也必須進行不同于傳統(tǒng)保護方式的創(chuàng)新才能取得理想的效果。自媒體版權(quán)侵權(quán)頻發(fā)的根本原因之一，在于當(dāng)前自媒體平臺版權(quán)缺乏適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)便利且低成本特性的科學(xué)交易機制，市場為了保證自媒體平臺內(nèi)容的充足而自發(fā)地促成了效率更高的侵權(quán)內(nèi)容出現(xiàn)。因此，一方面，我們必須通過建立網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺高效版權(quán)交易機制，從根本上解決市場利益驅(qū)動的侵權(quán)問題。另一方面，我們必須充分依托最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過推廣版權(quán)數(shù)字認證的方式，確保相關(guān)信息內(nèi)容的提供者具有原始版權(quán)或得到相應(yīng)授權(quán)。而侵權(quán)者要破解這種技術(shù)認證，必須花費更高的成本，再加上同上述加大侵權(quán)行為的制裁力度相結(jié)合，侵權(quán)成本將會大大提高，從而使網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)的潛在侵權(quán)者知難而退。

3.加強政府監(jiān)管，增強平臺自律能力

無論是內(nèi)容提供者發(fā)布相關(guān)信息，還是侵權(quán)者對相關(guān)信息附帶的版權(quán)進行侵犯，都必須通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺才能實現(xiàn)[8]。因此，自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺作為相關(guān)信息內(nèi)容的發(fā)布載體，具有對這些內(nèi)容進行管理的義務(wù)。正是秉承這一法律邏輯，2016年11月頒布的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)平臺運營者對平臺內(nèi)容進行管理的義務(wù)，并規(guī)定了相應(yīng)的政府監(jiān)管措施。然而，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》只對平臺的這些義務(wù)進行了抽象的規(guī)定，且由于這一法律的立法時間較短，尚缺乏操作性較強的各種實施條例、辦法的支撐，而相關(guān)法律如《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》等也沒有對相關(guān)條款進行相應(yīng)的修改，以確保其制度功能的有效實現(xiàn)[9]。因此，我們有必要通過進一步制定和修改相關(guān)法律，加強平臺的政府監(jiān)管，保證平臺履行版權(quán)保護義務(wù)，例如，在平臺中以顯著的標(biāo)志標(biāo)明相關(guān)版權(quán)歸屬和責(zé)任的義務(wù)，對涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容提供者進行警告或禁止準(zhǔn)入的處罰的義務(wù)，對涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容進行刪除，并通知相關(guān)政府部門和版權(quán)持有人的義務(wù)，采取適當(dāng)?shù)募夹g(shù)措施如數(shù)字認證的方式防止版權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生的義務(wù)等，進一步增強平臺版權(quán)保護方面的自律能力。

網(wǎng)絡(luò)自媒體日益增長的勢頭和在公眾中形成的強大影響力，均使網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護成為當(dāng)前社會關(guān)注的焦點之一。因此，對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)保護的亂象進行治理，是保證這一行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。而實現(xiàn)這一治理目標(biāo)的關(guān)鍵，在于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護的思路，針對網(wǎng)絡(luò)自媒體內(nèi)容提供者的身份多為私人個體，以及平臺在自媒體行業(yè)運行中所起關(guān)鍵作用這兩大特點，建立針對性的立法、創(chuàng)新保護機制，加強對平臺的監(jiān)管，提高平臺自律能力，對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺版權(quán)進行有效保護。

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