新媒體環境下戀愛觀察類綜藝節目的成功之道

郭婧

摘? 要? 以《心動的信號第二季》為例分析新媒體環境下戀愛觀察類綜藝節目的成功之道，通過分析發現《心動的信號第二季》取得成功的原因主要是滿足受眾心理需求、嘉賓屬性定位明確、多渠道傳播、打造沉浸式體驗、設置懸念、傳遞健康戀愛觀等。

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0077-02

隨著新媒體技術的發展，媒介融合趨勢更加顯著，我國綜藝節目在發展過程中不斷創新，呈現多元化狀態。2018年出現的首檔戀愛社交推理真人秀節目——《心動的信號》在制作方式、節目內容都有創新之處，收獲了較高的點擊率和關注度，成為綜藝界的一匹黑馬。

1? 戀愛觀察類綜藝節目發展背景

我國婚戀真人秀節目最早可以追溯到1988年山西電視臺的《電視紅娘》，而后出現的《相約星期六》《玫瑰之約》等節目，采用在主持人主持下，通過游戲互動的方式，達到速配交友的目的，引發觀眾的收看興趣。2010年江蘇衛視推出相親交友服務類節目《非誠勿擾》，主持人風趣幽默、心理專家精辟點評、男女嘉賓青春時尚，通過短片介紹，增強男女嘉賓相互了解，重點放在了男女個性表達上，將婚戀節目推到了高潮。但是時間一久，也讓觀眾產生了審美疲勞，婚戀節目遇到了瓶頸。

2017年開始盛行節奏緩慢、貼近生活的“慢綜藝”，例如《向往的生活》《中餐廳》等節目，拉開了觀察類綜藝1.0時代的序幕。2018年，抓住慢綜藝的精神內核，以情感為主要聯系，建立演播室觀察場景，形成了真人秀之外的第二現場，“真人秀+觀察室”的制作模式開啟了觀察類綜藝節目2.0時代。例如聚焦于親子關系的《我家那閨女》《我家那小子》，主打婚姻關系的《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等節目。而《心動的信號》中展現素人的真實情感，沒有矯揉造作的表演痕跡，與明星觀察團的推理相結合，使得該節目突出重圍，嶄露頭角。

2? 《心動的信號第二季》節目概述

《心動的信號第二季》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、唯眾傳媒聯合制作的戀愛社交推理真人秀節目，主要是以素人交友為主線、明星觀察推理為輔線，由高流量錦鯉楊超越，同為單身的宋茜與鄭愷，感情甜蜜的楊丞琳與杜海濤，心理學專家劉軒共同構成“心動偵探團”，八個陌生的素人共同生活在心動小屋里發生的男女愛情故事。明星組成的“心動偵探團”在觀察室里觀看錄播，相互交流，進行“心動連線”，根據自己的推理將八個素人配對。戀愛與推理相結合的節目制作模式，探討當代年輕人婚戀的價值觀問題，也為國內婚戀式綜藝節目提供新的發展思路。

3? 《心動的信號第二季》取得成功的原因

3.1? 主題滿足受眾心理需求，增強參與感

在紛繁多樣的綜藝節目中要脫穎而出，主題定位要滿足受眾日趨個性化的心理需求。《心動的信號第二季》的主題抓住了當代社會痛點，用“治愈系”的表達方式，激發受眾情感上的共鳴。節目展現了八個素人在心動小屋里相處的各種細節，滿足受眾強烈的窺私欲，可以作為一種釋放自己壓力的娛樂消遣方式。同時，節目采用素人匿名發信息發出心動信號，制造復雜的情感線，也激發了受眾的好奇心與探究欲。同時，明星與素人在推理過程中都擔任觀察員的角色，一起來推測八個素人的情感走向，明星觀察團在節目中能夠代替受眾說出自己心中想說的話，讓受眾產生“我也是這么想”的想法，這也是產生“情感共振”的過程，受眾獲得陪伴感和參與感，滿足各方面心理需求。

3.2? 嘉賓陣容強大，屬性定位明確

七位明星觀察員包括了主持人、流行偶像、心理專家，年齡、情感經歷上都有不同，各自戀愛觀念相互碰撞，產生不一樣的火花，也可以代表不同群體的觀點。并且節目邀請了粉絲基礎強大的楊超越，可以吸引大批粉絲為了看偶像的表現，從而來關注節目，保障節目收視率。

八位素人嘉賓有高顏值，令人賞心悅目，還有著高學歷和海外留學經歷，職業涵蓋制片人、基金經理、英語老師、人力資源總監、潮玩設計師等多種職業，他們的性格也存在著較大的差異，有的可愛呆萌，有的知性大方，有的文藝內斂，有的成熟穩重，嘉賓之間差異越大，覆蓋面越廣，就能讓更多觀眾在其中找到心理投射，在他們身上尋找自己的影子，有一定的代入感，產生共鳴。

明星觀察員陣容強大，有著不同的人設定位，素人嘉賓有著出色的外表，優秀的能力，鮮明的個性特征，心動小屋里浪漫偶像劇式的劇情上演，演播室里不同意見的交流，增強了節目的可看性。

3.3? 打造沉浸式體驗，設置懸念引發共鳴

戀愛觀察類綜藝節目也屬于“慢綜藝”的范疇，《心動的信號第二季》采用紀實為主的制作方式，用多個拍攝角度記錄八位素人的日常生活、相處過程，沒有安排游戲任務，沒有設置故事情節，人物關系、事件進展也沒有人為干擾，節奏自然且緩慢。節目中展現逛超市、買菜做飯、看書健身等日常生活行為，緊緊抓住嘉賓相處過程中的神態、語氣等細節，體現真情實感，畫面配上一些簡單的解說詞，讓觀眾沉浸式的跟隨嘉賓感受心動、緊張等情緒，這種接地氣、日常化的敘事方式，拉近了與觀眾的距離，增強代入感，帶給受眾沉浸式體驗和感受。

綜藝節目需要合理恰當地設置懸念，博得觀眾持續的關注，提升節目的收視率。《心動的信號第二季》在明星觀察團心動連線的時候，觀眾一起猜測、推理，每期節目最后會制造一個小懸念，整季節目的大懸念——戀情的真正走向，會一直保留到最后一期的結尾，觀眾的推理是一個長期的過程，會一直追到節目的最后來知曉答案。在這個過程中，帶來了持續性的話題討論，不斷延長節目的生命力。

3.4? 多渠道推廣，擴大傳播效應

移動互聯網技術與社會化媒體進一步發展，綜藝節目需要通過多種渠道的傳播推廣，與受眾積極展開互動，增強受眾黏性，增加節目在社交網絡中的曝光率。《心動的信號第二季》通過微博、微信公眾號、知乎等各大媒體平臺進行推廣，節目在播放過程中多次上了微博熱搜榜，八位素人的戀情走向成為全民共同討論的話題，大家根據細節進行推理，發表不同的意見，觀眾將嘉賓組成了“天意cp”“奇聞cp”等組合，引發網友熱烈的討論，也形成了“唐僧男孩”的網絡詞匯和表情包，引發傳播熱潮。節目的最后一期，受眾看到自己站隊的cp真正在一起，表現出心滿意足。在節目結束后，節目組在社交平臺上放出后續戀愛視頻，讓節目話題熱度不減，受眾也能更了解嘉賓狀況，促進素人“明星化”，也為下一季節目奠定粉絲基礎。

3.5? 正確的價值取向：傳遞健康戀愛觀

戀愛觀察類綜藝節目通過對真實發生事件的觀察以及開放話語場的建構，與受眾情感共振，輸出健康價值觀，以滿足受眾對于身份認同和價值建構的需求。在當代快節奏的都市生活環境下，青年在婚戀問題上存在很多困惑，如何去愛、如何與異性相處等成為大眾議題，姐弟戀、女性年齡、物化女性等社會敏感話題引發人們對戀愛觀念的探討。

《心動的信號第二季》展現了日常生活中普通人戀愛社交中的小美好，不斷輸出和傳播積極健康的價值觀，鼓勵年輕人在異性交往過程中要勇敢表達自我，展現獨特個性，追求心之所向，只要足夠坦誠、溫暖地對待周圍的人，那么牽手喜歡的人、收獲摯友、遇見更好的自己等美好的事情都將會發生。比如在節目中讓人印象深刻的女嘉賓吳沛，總是努力在治愈人心，在自己心儀對象因為其他人心情低落的時候，通過自己唱歌安撫他的情緒，明明難受的是自己，卻還要讓別人寬心，明知道結果，依然堅持付出，讓人感動又心疼。無論在節目中有沒有如愿，積極面對生活的他們，都一定會擁有更美好的人生。節目也將積極向上的生活態度與人生觀念傳遞給觀眾，實現對當代青年人價值觀的正向引導。

新媒體環境下綜藝節目發展迅速，各類節目層出不窮，戀愛觀察類綜藝節目是在原有婚戀類型節目的基礎上創新與突破，而創作者只有不斷引入新觀念、新形式，避免同質化內容，細分受眾市場，準確把握目標受眾的心理，挖掘內容的深度和趣味，在傳播渠道上充分利用社交媒體的優勢，傳播正確的價值取向，獲得觀眾持續性的關注和喜愛，真正做到被受眾廣泛認可。

參考文獻

[1]鄧博潔.新媒體時代婚戀節目發展新態勢探究[D].南昌：江西財經大學，2017.

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