非遺創意產業集群發展思路探析

黃言濤

引言

非遺作為我國傳統文化的瑰寶，經歷了長時間的積累和沉淀，以現在的模樣呈現在大眾面前。我國作為文化大國，應該對優秀傳統文化進行良好傳承。現在，傳統文化發展趨勢是挑戰和機遇并存，對非遺傳承來說同樣如此，當今形勢下的非遺傳承需要結合創新設計，促使非遺創新適應社會發展需求，滿足大眾審美。

產業集群是一種柔性生產綜合體，區域非遺集群發展，對非遺項目來說是一次機遇，也是一次挑戰。非遺項目在一個統一的環境下，既方便獲得政策扶持，又能獲得大量發展資金，也能與其他非遺項目相互交流，對資源進行最大化的利用。但同時，對非遺傳承人來說，非遺集群與傳統的非遺個體生產不同，自由度相對較低，需要適應群體的發展。

非遺的集群發展已是大勢所趨，對非遺傳承以及非遺產業的創新發展區域非遺的集合能夠集中提供資源，發揮區域優勢，統一管理非遺項目。

一、非遺創意產業集群發展現狀

1.政策引導

文化自覺和文化自信，是我國文化發展不斷追求的目標。國家為大力發展文化事業出臺了大量的扶持政策，幫助了許多文化企業成立，也因此推動了我國文化產業的飛速發展。

在非遺項目中，“文化自覺”指大眾對非遺項目傳承的態度，“文化自信”指的是非遺項目在發展中應該明確的態度。大眾主動對非遺項目進行深入了解，挖掘非遺項目更深層次的內涵，達到自覺傳承的效果；非遺傳承人對自身非遺項目的全面了解和掌握，并在傳承過程中完整地展示、表達，體現我國優秀傳統文化的自信。通過開發、利用特定的地理位置與自然風貌、特定的歷史進程和古文化沉淀、特定的區域經濟帶和高校文化等，逐步推進、建立區域特色的文化產業集群。［1］

我國自2002年起為文化的保護與傳承做了許多努力，不論是物質文化還是非物質文化，都逐漸形成了一個嚴密的保護傳承體系。近兩年來文化產業的飛速發展得益于我國在文化方面的政策支持，通過這些政策的引導，越來越多的大眾開始主動關注我國優秀傳統文化，很多優秀的非遺也開始走進大眾視野，被大眾了解、學習。

2.社會認識

目前，非遺已經慢慢走進我們的生活，社會上已經有越來越多的人了解到什么是非遺，各地區的人對自己當地的非遺也有一定的了解。在一定程度上，這樣的非遺初步認知對非遺的傳承發展具有積極作用，這也顯示著當代社會已經具備了一些非遺傳承意識。當今社會飛速發展，普通群眾也會隨著非遺的發展腳步，關注到非遺的傳承發展問題，在非遺的傳承過程中，能夠去了解、學習，以自己的一份微薄之力，為非遺發展保駕護航。

但是公眾對非遺的了解也存在一些片面性，只認識到一些基礎的非遺知識，缺乏對其深入的了解。非遺的傳承與發展是一個龐大的工程，需要傳承人對其每一個步驟、每一個方面的詳細了解與掌握，普通的民眾接觸不到非遺的傳承，但是社會引導可以，引起普通民眾對非遺項目的關注和興趣。目前，民眾對非遺項目的了解主要通過電視宣傳等渠道，但也只是停留在知道有這樣一個非遺項目的層面上，并不清楚其發展歷程和文化內涵。大眾對非遺項目的認知度，只反映了我國非遺項目宣傳和推廣的初步階段，而且我國非遺項目眾多，要想對非遺進行良好的傳承，不只要國家、政府、非遺傳承人努力，也要發動大眾的力量，一起傳承發展非遺項目。

非遺更多的是傳統的文化，現代社會快速發展所產生的新文化未能與傳統的非遺互相結合，兩者各自發展，現有的非遺傳承力量也較為薄弱，單個非遺的發展不足以推動文化的傳承以及經濟的發展。創新創意不足是現當代非遺團隊面臨的巨大挑戰，很多人還沒有要搭建起非遺創意產業集群的想法，只是單純地認為非遺應該被傳承。因此，建立起非遺創意產業集群迫在眉睫。

在非遺項目的傳承中，不只是宣傳推廣方面有很長的路要走，非遺項目的創新設計也同樣需要引起重視。我國文化產業正在飛速發展，國民的精神文化需求也在不斷提高，但是很多非遺項目還停留在傳統的外形設計、圖案設計階段，越來越不能吸引大眾的關注，在創新發展方面愈發顯得緩慢，導致非遺產品與市場的脫節。長此以往，不止是非遺傳承人的生產積極性受到打擊，更有可能使得大量非遺項目的技藝傳承成為一個大問題，沒有新的傳承人愿意主動將優秀文化傳承下去，很多人也根本沒有機會了解某一非遺項目，這個非遺項目就只能停留在博物館或文獻中了。

3.非遺傳承人

據調查，很多非遺項目的傳承人在對社會發展方向、大眾需求有一定的了解之后，便開始追求自己非遺工藝的創新，但有的非遺傳承人對創新方面的認識還有待提高。傳承人對自己非遺項目的核心內涵一旦把握不準確，很可能導致非遺項目在創新發展中丟失精髓的部分，因此我們既要鼓勵非遺傳承人大膽創新，也要讓傳承人對自己的非遺工藝樹立正確的認識。

非遺的傳承與發展最不能離開的就是傳承人，非遺傳承人是非遺能否繼續傳承發展的關鍵所在，沒有非遺傳承人，技藝就有可能失傳，從而導致該非遺項目發展緩慢，直至消失。非遺傳承人的意識對非遺來說也是舉足輕重的，雖然現在有些非遺傳承人已經意識到非遺的發展必須要有創新，創新才是文化創意產業的核心所在，但這種創新意識還很薄弱，只停留在表面，并沒有深入地由內而外融合當代新文化進行非遺創新。因此，作為傳承人，樹立非遺創新意識十分重要。

非遺傳承人的主要作用是對非遺有關技能及精神的傳承與發展，然而目前傳承人自身很少能接觸到相關文化創新團隊。即使能夠認識有關團隊，也無法放心將自己的傳統非遺交予其進行創新，一是擔心非遺會變了原有的“配方”，二是對團隊工作能力的不信任。很多時候傳承人自己有一些創新想法，但因為缺少對接團隊而無法予以實施，間接導致非遺產業發展緩慢，傳承缺少創新。

有方向的正確的創新才對非遺有利，然而大多數非遺傳承人并不能準確地找到創新的方向，只是一味地模仿。以故宮文創為例，故宮推出了一系列文創新產品，一時間在非遺界掀起了一股文創狂潮，但幾乎所有的文創都是以模仿為創新方式。故宮文創膠帶面世后，帶起了一股膠帶風潮，一時間各種花樣的膠帶層出不窮，不但失去了原本的創新意義，而且致使大眾審美疲勞，認為文創毫無新意，從而對當代的新興非遺失去信心，也對文化創意產業的創新發展失去興趣。作為傳承人必須明白，模仿并不等同于創新，明確自己帶領的非遺發展方向才是重點。

4.產業聯合基地

目前對非遺的集群發展探索較少，在已有的發展項目中，多是針對某一非遺項目，缺少以區域或同類型非遺項目為主的產業鏈或者產業園區。

非遺項目的集群發展能夠為小微的個體非遺傳承人提供大量的政策，當地政府也方便為其提供政策優惠和扶持。而目前非遺發展往往是同一區域內存在多個非遺項目，與外界接觸少，只是當地有一定認知度，傳承人各自守著自己的傳統工藝緩慢發展。當地政府有意對這些非遺項目進行幫扶，卻發現由于非遺項目內部人手不足，設備過于老舊，不能在一定時間內做出能夠適應社會的產品，從而放棄幫扶，將資金投入其他項目。

而目前的文化產業集群大都注重現代化的東西，追求新奇，工業化痕跡重，產品更新快。對非遺項目來說，并不能完全適應這種節奏。如何將傳統非遺工藝與現代科技相結合，也是非遺產品現代化發展的重點問題。很多年輕人追求的是樣式新穎、價格低廉的產品，這兩個要素不只是對傳統非遺產品，也是對非遺創新產品的挑戰。

由此看來，打造一個專屬于非遺項目的集群，有利于體現非遺創意產品的獨特性，也有利于吸引專業文化創意團隊為非遺集群打造一個集體的文化品牌，在這個文化品牌下，各非遺項目盡可能地開發出自己的文化內涵。這種模式下的非遺項目，既能夠獲得集體發展帶來的效益，又能保留自身的獨特性，也能通過統一的文化品牌極快地進入社會，為開發滿足社會需求的產品打好堅實的基礎。

二、非遺集群發展構架設想

集群效應是指相關產業間自覺、緊密的空間集聚現象。［2］非遺產業的集群則需要引導完成，因為對非遺傳承人而言，在長時間的技藝傳承中，基本上都是一對一或者一對二的傳承方式，更習慣于獨立完成非遺產品制作，非遺集群的發展需要對非遺傳承人的思想進行引導，轉變原有的觀念。

非遺產業中的集群發展可以簡單地從非遺集群構架理念、非遺集群項目團隊建設、非遺集群構架保障體系等方面進行分析，這三者代表了非遺創意產品發展的不同側重點，相互承接也相互交叉。

1.非遺集群構架理念

以區域為單位，或以非遺項目之間的聯系作為集群條件，具有共同特征的非遺集群便于統一管理，利于對集群的整合和資源分配。

非遺集群的建立，需要遵循以下原則：

其一，堅持以非遺項目為核心的原則。規劃集群圍繞非遺產品創新設計開展項目，發揮非遺產業的文化優勢，提取非遺項目核心元素，結合新時代背景，減少非遺創意產品進入市場的阻礙。

其二，堅持完善非遺項目產業鏈原則。在集群構架規劃中，應該堅持培育健全的非遺產業鏈，使非遺創意產品在各個階段都能獲得全面的包裝。產業鏈整合發展機制有利于負責非遺項目各階段發展的部門相互配合、分工協作，形成相互關聯、相互推動、共同促進非遺產業發展的態勢。

其三，堅持集約發展原則。利用非遺產業的文化優勢，集中發展非遺集群主體項目，開發輔助項目，擴大非遺創意產品的覆蓋面。

其四，堅持合作原則。通過政府接洽，促使非遺集群與企業合作，吸引投資。

2.非遺集群項目團隊建設

非遺集群是各項非遺項目的集合，項目團隊建設需要對團隊任務進行詳細分工，簡要可分為策劃、設計、項目運作、生產制作、營銷推廣、品牌建設團隊等。

策劃團隊。策劃團隊在非遺集群項目團隊中作為統籌的角色，需要對非遺創意產品的開發和宣傳推廣等途徑進行方向概括，策劃非遺項目活動、企業合作等事宜。

設計團隊。設計團隊負責為非遺項目設計能夠適應市場的文化創意產品。通過文創產品的外觀形態、裝飾圖案和色彩來吸引使用者［3］，以非遺的文化內涵為核心，提取非遺元素，根據市場需求，結合創新設計，為非遺項目提供創意產品。

項目運作團隊。項目運作團隊與企業對接，打開非遺銷售市場，拓展非遺項目發展渠道。

生產制作團隊。生產制作團隊對設計團隊的成熟設計進行批量生產。

營銷推廣團隊。營銷推廣團隊不僅要推廣非遺創意產品，也要為非遺產品選擇合適的營銷方案，爭取將非遺創意產品的文化優勢發揮到最大。

品牌建設團隊。品牌建設團隊為非遺集群打造一個統一的品牌，便于非遺集群對外推廣。在保證質量和創意的前提下，具有完整的團隊和品牌的產品更容易獲得消費者的青睞。

3.非遺集群構架保障體系

非遺集群構架的正常運作還需要一個完善的保障體系，可簡要劃分為政府支持、政策引導、資金保障等方面。

政府的支持對非遺傳承人來說是一個保障，政府能夠保證非遺集群的正規性，政府的扶持也為非遺創意產品的推廣提供了便利。非遺集群推廣團隊根據政府為非遺項目提供的扶持，更好地利用社會資源，吸引更多研發資金。

項目申報、服務團隊建設等問題也需要進行細致的研究。非遺創意產品的開發，必定涉及項目的申報，這就需要非遺集群對當地的項目申報投入足夠的關注，并對此進行分類篩選，主動對非遺項目進行申報。

非遺集群的發展還需要不斷有新力量的加入，非遺集群與當地學校的合作也是非遺集群發展中培養和儲備人才的途徑之一。針對各階段的教育，對學校提出不同的合作方案，達到推廣非遺的目的。

在非遺集群構架中，消費者需要有便利的非遺創意產品購買渠道，通過構建非遺創意產品銷售平臺，將零散的購買需求整合成一個集體，為消費者提供正規購買渠道，也為非遺創意產品的銷售提供一個統一的、正規的平臺。

三、非遺創意產業集群發展思路探討

1.“互聯網+非遺”的創新途徑

現今，互聯網行業飛速發展，“互聯網+”汽車、教育、農業、購物、醫療等已經走進人們的生活，網絡已成為生活中不可或缺的部分。“互聯網+”即通過互聯網的方式，在線上進行銷售以及服務，不再是單一的線下發展。而“互聯網+非遺創意產業集群”則是在互聯網平臺上搭建起非遺創意產業集群平臺，讓更多的人能夠在互聯網上知曉非遺，對非遺創意產業集群發展有一個深度的認識。利用互聯網，在線上推廣宣傳文化創意產業集群，招納更多的相關人才，共同致力于“互聯網+非遺創意產業集群”平臺的搭建與發展。

“互聯網+”的最大輸出就是產品，非遺產業無論是在線上還是線下，都會產出大量的文化產品，而我們現在所做的就是打開網上銷售渠道，將生產線的各個環節透明化，包括相關產品的文化內涵，讓更多人在了解文化產品的產出過程后，愿意成為非遺創意產品的消費者。與此同時，將打開私人訂制渠道，通過互聯網平臺，把屬于自己的獨特的非遺創意產品帶回家。

非遺創意產業集群最重要的是要形成一個集群團體，“互聯網+非遺創意產業集群”不僅為非遺創意產品銷售搭建了平臺，更為重要的是為對非遺有興趣的人成立線上社群，給具有同樣非遺創意愛好的人提供一個交流平臺，搭建起非遺同好社群，發展非遺創意產業集群，為非遺的傳承與發展提供雄厚的人力資源儲備。

2.區域性非遺創意產業園建設

目前，非遺創意產業集群發展大都局限在一個非遺項目中，并沒有與其他的非遺相結合發展，但非遺并不是獨立的，非遺之間有共通之處。非遺產業園已經成為非遺未來發展的趨勢，在非遺產業園區內，不同的非遺相互合作發展，碰撞出新的創意產品火花。同一區域的非遺具有相同的人文風情以及當地的區域文化背景；同一地區非遺結合，推出的則是更具有當地特色的特質非遺產品文化。以綿陽市北川羌族自治縣為例，羌族草編與羌族羌繡都已成為非遺項目，兩者都有羌族文化特色，在這一基礎上就可建立羌族區域非遺產業園，在草編之中加入羌繡的花樣編法，也可在羌繡之中展示出草編的獨特魅力。如草編帽子、鞋子上的布料，這些都可以加入羌繡的元素，這樣不僅不失草編的技法，同時還可讓消費者感受到羌繡的風采。兩者結合，打造出屬于北川羌族自己的特色非遺，將“羌繡+草編”作為一個北川新的地域名片推出去，帶動當地經濟、旅游的發展。

現有的很多非遺產業都存在著管理問題，內部的一些人員、事務無法協調，導致非遺無法繼續發展，而非遺產業園的搭建對非遺產業來說是一個新的發展途徑。區域非遺產業園與單個非遺項目的不同之處在于，在同一地區，在統一的管理模式下，能夠協調非遺之間的矛盾，取長補短。非遺產業園在專業團隊的管理與帶動下，促使不同的非遺開發者之間發生思想的激昂碰撞，設計出獨具匠心的文化創意產品，協調發展。

任何事物的發展都不能缺少人才的支持，非遺產業園的建立將會吸引大批非遺愛好者以及優秀文創就業者加入，不僅給非遺創意注入新的活力，還解決了當地的就業問題。就北川羌族草編而言，從事草編行業的手藝人有不少是殘疾人，非遺產業園的搭建自然少不了非遺手藝人，因此，非遺產業園的建立也在一定程度上響應了國家政策，解決了大量的殘疾人就業問題，對社會的發展有積極影響。

3.打通基于非遺項目的校企合作產業鏈

在非遺產業集群中，要形成的一個核心就是產業鏈。形成集群的非遺就不再獨自發展，而是要融入產業之中去與企業合作，根據企業的文化需求產出產品。非遺產業園作為一個中轉站，將企業的需求傳達給非遺團隊，同時也為企業尋找適合要求的非遺資源。開啟中轉站責任制，連接企業與非遺，搭建起企業與非遺之間的文化橋梁，非遺并不直接與企業接觸，減少了兩者之間的沖突與矛盾。一方面，非遺產業園充當非遺管理者的角色，非遺傳承人以及整個非遺團隊都會比較信任非遺產業園，非遺團隊就會比較放心與企業的合作；另一方面，非遺產業園為企業提供了一個非遺資源平臺，對一些新興的文創公司來說，不僅避免了沒有非遺資源與之對接的問題，同時還擁有了與其他公司合作的平臺。企業提出需求，非遺產業園尋找合適的非遺來進行創新產出產品，產品流通到市場上，為非遺項目間接做了宣傳，讓更多的人了解到非遺，了解到非遺產業園，在有需要的時候又為非遺與企業帶來合作，如此循環，形成合作關系，傳承發展非遺，推動市場經濟發展。

4.非遺創意產業的人才儲備與團隊建設

人才培養要從小抓起，在小學階段讓非遺走進課堂，開設非遺興趣班，讓孩子們在頭腦中形成自己獨特的非遺印象，從小鍛煉動手能力，培養想象力，為后期的創新人才培育打好基礎。同時，孩子的變化也會潛移默化地影響家長的想法，家長們會去接觸從未接觸過的非遺領域，與孩子一起制作非遺產品。

中學正是青春期孩子思想發展階段，在這個年齡階段，正確的引導是十分必要的。中學生除了學業，如果能有一門較為休閑的非遺手工課，就會對非遺感興趣，從而在內心樹立起對非遺的喜愛，這就為日后非遺的傳承與發展做了人才儲備。

高校學子一般有自己的想法，對一個事物有自己獨特的分析與看法。在這個時期，大量的非遺宣傳能夠加深他們對非遺的印象，不僅僅只是非遺的宣傳，還需要對非遺產業園進行相關的宣傳，只有讓他們真正了解到非遺的內容，他們才可能會對非遺產業園感興趣。在高校內開展相關的非遺選修課程，可供高校生進行選擇，同時為以后高校生畢業選擇工作開拓道路。除此之外，還可以讓高校與產業園進行一些合作，主要針對設計類專業的學生，產業園提供一些實習崗位以及實習工作，讓高校生進行社會實踐，既可以積累自己的工作經驗，又可以加深對產業園內工作的認識；非遺產業園還需要管理人才、銷售人才等，可以與文化類專業的學生進行合作。只要高校生在校期間對非遺產業園有一定的了解，就有可能將非遺產業園作為一個就業渠道，這樣在解決自身的就業問題時，為非遺產業集群提供了人才資源。

非遺走進校園是一個過程，需要循序漸進。首先，必須要有相關政策的支持，讓非遺走正規的渠道進入校園，也讓學校能夠接受非遺的進入，愿意將課程時間交予非遺，建立起新的非遺課程體系；其次，應建立有關的非遺責任制，讓學校放心將學生交給非遺產業園，主要體現在高校與非遺產業園之間的實踐活動，還需明確知識產權歸屬問題，要給學生一定的權利保障，以激勵學生的創造性與積極性；最后，學校與非遺還應該搭建起合作平臺，充分利用互聯網，打通線上、線下合作的途徑，雙方要加強互相的了解與認識，加深合作程度。

結語

非遺創意產業集群發展是非遺產業創新發展的途徑之一，通過集群的集聚作用將非遺項目整合在一起，加強對非遺的管理和傳承。同時成立專業的文化創意團隊，對非遺的內涵進行解讀和開發，利用緊跟時代需求的非遺創意產品拉近非遺與大眾的距離。非遺的集群發展能夠為我國更多優秀傳統文化的發展提供參考途徑，將會推動文化大國、文化強國的不斷發展，增強我國的文化力量。