新媒體時代區縣報如何做好典型人物報道
——以《樂清日報》“愛心傘姐”系列報道為例

文/羅定陽 程 遙 蔡甜甜

近年來，《樂清日報》一直堅持“新聞為民”的新聞理念，挖掘了一批催人奮進、給人力量的人和事，推動和諧社會的發展和構建。如何擴大典型人物和故事的影響力，將其蘊含的正能量價值進行更多更廣的傳播，使其滲透到社會生活的各個層次和角落，形成全城的倡議和共鳴，是傳統媒體在新媒體時代創新正面新聞宣傳探索中所面臨的新課題。

2019年6月，《樂清日報》推出的“愛心傘姐李翠蘭”系列報道，成為一次很好的嘗試。一年多來，“愛心傘姐”李翠蘭撿拾舊傘，洗凈修補后送給雨天有需要的路人的故事，經過《樂清日報》全媒體報道后，引起社會廣泛關注。《樂清日報》在持續關注、精心策劃推送、挖掘好人好事的過程中，和政府部門、社會團體進行良性聯動，成功發起“流動愛心傘”活動，將這個暖心故事背后的正能量持續擴散和傳播出去，形成了全城人民共同響應和積極參與的公益熱潮。

刷朋友圈，挖出暖心故事

環衛工李翠蘭之所以會被全國人民親切地稱為“愛心傘姐”，其實與《樂清日報》記者一次刷朋友圈有關。

故事追溯到2019年6月，樂清市人民檢察院的干警、樂清市區伯樂西路的文明巡路員張月荷，在微信朋友圈寫下一段溫暖的經歷：6月19日晚，沒有帶傘的她在巡路時遇上雷陣雨。此時，路邊一名環衛工默默拿出一把舊雨傘遞給張月荷。張月荷以為是環衛工人自己的雨傘，不肯要。環衛工人忙說：“不是我的傘，是別人不要丟了，我撿過來的，都洗干凈了。”她還指了指清潔車：“一共5把雨傘，都是專門給沒帶傘的人救急的。”

雨越下越大，有了傘可以擋雨的張月荷，心里越來越暖，她拿出手機拍下環衛工人的身影，在朋友圈發了條信息，表揚這名環衛工人。

《樂清日報》記者以前采訪過張月荷，和她是微信好友，當天正巧看到了這條信息。憑借高度的新聞敏感，記者抓住了這一暖心故事。環衛工撿拾就雨傘送給路人的故事，就此浮出水面。

經過《樂清日報》、中國樂清網微信公眾號、浙江新聞客戶端的陸續發布，李翠蘭的故事就此插上了翅膀，飛向全國。

全媒體發力，讓故事傳全國

一名普通環衛工的一個暖心小舉動，能夠走出小城，引起社會廣泛關注和討論，與《樂清日報》全媒體通力合作，通過多個端口、多渠道推送，擴散新聞影響力有著密切的關系。

在深入采訪中，記者得知，李翠蘭在打掃衛生的時候，常常撿到別人丟棄的雨傘，她發現這些傘大部分都能用，有些還是新的，就覺得當垃圾扔了很可惜，于是一把把收集起來，拿回家沖洗、修補。

一年多時間里，她撿了50多把雨傘。這50多把傘，她沒有拿去賣或者自己留著，而是都送給了有需要的陌生人。她的環衛車還經常備著三四把傘，一旦遇到下雨天別人沒傘，她就主動將傘遞上去，成為遠近聞名的“愛心傘姐”。

6月20日，《樂清日報》全媒體在中國樂清網微信公眾平臺首發報道《暖！樂清有位環衛工人收集了50多把棄傘，只為雨天轉送給需要的人》，很快吸引了大量網友點贊、轉發。

記者還深入了解李翠蘭個人經歷、送傘動機、挖掘其性格“閃光點”、講述更多她不為人知的好人好事等，如擔心騎車小伙子被雨淋，送過全新的防雨工作服等。在隨后的6月21日、6月24日，通過《樂清日報》、中國樂清網微信公眾號、浙江新聞客戶端連續發布新聞，講述這些凡人善舉，讓“愛心傘姐”的形象更加豐滿真實。一時間“愛心傘姐”刷爆了樂清市民的朋友圈，她的暖心舉動引起了社會的廣泛關注和討論。

“愛心傘姐”系列報道引起了熱烈反響，總點擊量達50萬+，發揮了宣傳身邊好人好事、弘揚正能量的積極作用，提升了樂清這座城市的溫度，更為助推樂清文明城市創建營造了良好的氛圍。

《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺中國之聲、中國文明網等主流媒體紛紛轉載報道，中國文明網、最美浙江人等18家微信公眾號紛紛轉發，6月26日，新華社微信公眾號以《她收集了50多把棄傘，就等著下雨……》為題轉載報道，僅半個小時點擊量就突破了10萬+。中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》也報道了《溫州女環衛工撿50多把棄傘 為雨天的行人送去溫暖》，通過電波將李翠蘭的好人事跡傳播至千家萬戶。此外，《浙江日報》《錢江晚報》等媒體也紛紛轉載。

就在1 0 月1 1 日，由阿里巴巴天天正能量主辦的“講述中國民間故事”的正能量合伙人公益研討會上，“愛心傘姐”李翠蘭作為典型人物上臺演講，被近百家媒體大咖關注并點贊。

小愛成大愛，踐行黨媒責任擔當

以往的正能量新聞事件報道，到了這一階段，人物和故事早已“挖無可挖”，也就可以收尾了。

可這一次，我們并沒有拘泥于人物和故事本身，而是想著如何最大化地利用人物和故事內的能量價值，去感染更多的人。

在“愛心傘姐”逐漸走紅的過程中，筆者發現，不少社會團體在慰問李翠蘭的同時，還贈送了她許多新傘，以表達自己的敬意。“單靠李大姐一個人做這件愛心事是不夠的，能夠形成一股社會力量，共同做這么一件暖心事呢？”成為一種設想。

于是，“流動愛心傘”行動就此誕生。報紙策劃利用“流動愛心傘”行動向全城征集家里不用的舊傘作為愛心傘，放置在全城各個公共場所，供下雨天沒帶傘的路人所用。如此一來，將愛心人士們點點滴滴的小愛，匯聚成一股涓涓暖流，注入每個人的心間，讓更多人感受到這股溫暖，也能激發更多人參與到公益活動中來。

6月27日，《樂清日報》全媒體聯合樂清市精神文明建設指導中心、城南街道、公交公司等單位發起倡議，開展“流動愛心傘”行動，向全市發出征集令，呼吁市民將家里暫時不用、閑置的雨傘進行捐贈，呼喚愛心企業加入贈傘行列，也可認領某個路段或公共場所的“愛心傘”設置。將一個人的愛心之舉，演變成一座城市的愛心倡議。

為了進一步擴大宣傳，《樂清日報》經過精心策劃，采用評論、深度報道、活動倡議等形式，通過多版塊、多端口的持續推送，將新聞熱度推向更高：6月27日，“委員E幫”欄目《捐出一把傘溫暖一座城 “流動愛心傘”行動呼喚你的加入》，2版“頭條熱點”《人有愛 傘暖心 新華社關注“愛心傘姐”李翠蘭》及評論《“不忍”顯大愛》和“大家談”等同時跟進報道，將“流動愛心傘”征集活動越炒越熱，打造樂清文明之城新亮點。

許多熱心單位、企業和愛心市民積極響應，加入到“愛心傘”家族：有的市民收拾出家中數把傘，特地送到報社來；有愛心老人捐出家中10多把未拆封的傘；有熱心市民在小區里倡議，幫忙征集愛心傘，一天時間就征集到300多把；有愛心企業連夜訂制上百把新傘，為該項行動貢獻力量；還有市民為“流動愛心傘”行動獻計獻策，讓愛心傘能夠順利在樂清這座有愛的城市安家落戶。樂清日報社也特地定制了千把新傘投放到各流動傘點。

目前，10個設置在樂清市人流密集公共場所的愛心傘點已投入使用，分別位于樂成公交樞紐站、樂清市人民醫院、樂清市中醫院、樂清市婦幼保健院、樂清日報社、樂清日報·保利國際影城、樂清市老年大學、市區雙雁路等公共區域。2500把愛心傘供市民免費借用，為樂清文明城市建設傳遞滿滿的正能量。

對此，樂清市委、樂清市精神文明建設指導中心等各級領導更是在不同場合為“流動愛心傘”行動點贊。作為新聞媒體，大力宣傳正面的典型人物，發揮先進人物的示范帶頭作用，引領大眾奮發向前、推動社會文明進步，是《樂清日報》責無旁貸的使命。在宣傳報道的同時，利用媒體的影響力和號召力，牽頭開展公益行動，更體現了黨媒的責任擔當和媒體公信力。

近年來，《樂清日報》堅持“新聞+服務”“媒體+產業”的發展理念，充分發揮“輿論引導主陣地、公共文化服務主平臺、文化產業戰略投資者”三大功能，加快推進媒體融合發展，做大做強主流陣地，全面打響了“樂清日報不僅僅是一張報紙”的品牌影響力。

像“愛心傘姐”報道這樣的案例還有不少，如報道菜農盲目種植導致滯銷的新聞后，發起“愛心花椰菜”義賣；報道急需幫助的困難群眾的故事，聯合市慈善總會建立“e點愛”慈善捐助平臺；在《樂清日報》“委員E幫”欄目的推動下，10余家機關企事業單位向公眾開放停車場……樂報人在進行新聞報道中，不忘初心、牢記使命，傳遞社會正能量的同時，擴大好人好事的影響力和受眾面，生動詮釋《樂清日報》踐行“新聞為民”的報人情懷和關注大眾民生的媒體擔當。