縣級融媒體中心打造“三農”宣傳主陣地

諸葛泳

2019年以來，根據《宜興市機構改革方案》，新組建成立的宜興市農業農村局、宜興市融媒體中心相繼掛牌。機構改革后，如何把“三農”宣傳搞出成效搞出特色？對政府部門和縣級融媒體中心提出了新的要求。為進一步打造“三農”宣傳主陣地，宜興市融媒體中心、宜興市農業農村局把原聯辦電視專欄《宜興農林》改版升級為《宜興農業農村》專欄。

《宜興農業農村》電視專欄全年計劃制作播出節目12期，電視專欄時長10分鐘，計劃農業、農村題材節目各六期。農業題材由宜興市農業農村局相關科站立足農林實情、根據群眾需求，列出節目主題。農村題材則圍繞美麗鄉村、強村富民、一村一品等挖掘主題。節目每周在宜興新聞、生活、影視頻道中播出7次，全年播出365次。在節目生產中，融媒體中心編導編纂節目方案、攝像拍攝高清素材，后期專業編輯，最終由宜興市融媒體中心及宜興市農業農村局專家領導共同審片，在確保內容準確性的同時保證節目的質量，達到“抓計劃，優素材，重策劃，強審片”的要求，形成了一套貫穿整個節目拍攝制作全程的工作體系。為提高節目質量，宜興市融媒體中心抽調業務骨干擔任采編人員，實行績效掛鉤，實現多勞多得；定期開展評獎，實現優勞優得，獲獎作品參與人員獎勵份額按稿、攝、編、配音（主持）4：3：2：1比例分配，把采攝編播所有人員獎勵捆綁，提高大家的積極性。

一、細挖節目選題

《宜興農業農林》電視專欄作為宜興市“三農”工作的重要宣傳窗口，宜興市融媒體中心積極拓展題材，做好農林牧副漁等傳統題材宣傳的同時，著重報道新時代下該市農業農村工作的發展與創新，以及“三農”領域的新氣象、新發展。《宜興農業農村》節目制作的根本目的和最終目標是服務“三農”, 宣傳宜興市農業方面的發展與開拓, 為農民群眾出謀劃策, 積極向廣大觀眾普及全市及國家農業相關法律與政策,推動全市農業更好地發展。

2019年3月，無錫市開展2019年無錫“3·15國際消費者權益日”主題活動。活動頒發了第一屆消費者點贊的江蘇優質商品獎項。“宜興紅”茶葉作為宜興市高品質、好口碑的優質商品，從全省眾多的自主商品中脫穎而出，被評定為“第一屆消費者點贊的江蘇優質商品”。宜興是江蘇省最大的商品茶生產基地、“江蘇省首批農產品出口基地”和全國首批“中國名茶之鄉”。目前，有茶園近7.5萬畝，年產干茶6000多噸，總產值超3億元。

在制作《春來宜興品新茗》電視專題中，融媒體中心編導前期多次深入農村調研后，通過實地采訪客戶、茶農、電子商務人員、茶果指導站專家等，拍攝了大批高清畫面，真實樸素地反映出“宜興紅”茶葉是如何從全省眾多的自主商品中脫穎而出，被評定為“第一屆消費者點贊的江蘇優質商品”的。

茶果站根據本市新引進的葡萄優新栽培技術,制作了《葡萄優新栽培技術》節目，對該技術進行了詳細的介紹，對種植葡萄的農民提供了有效的幫助。土肥站適時對各季田間病蟲害防治、管理進行了及時報道，對廣大農戶的田間管理起到了指導作用。信息科根據新時代農業發展的要求，聯合融媒體中心制作了多項精品節目，起到了農業新技術及新模式推廣的作用，如《“網絡農民”的多肉經營之路》向觀眾宣傳新時代下農產品的電商銷售模式，節目播出后收到了較好效果。通過鏡頭，該市在強村富民、現代農業發展、農村改革管理、美麗鄉村建設、鄉村治理體系、特困群體幫扶等工作一一展現。

二、提升節目檔次

以前，傳統電視專欄節目在播出風格上容易出現傳統說教的制作形式，許多觀眾由于節目內容與自己生活關聯性不大，缺乏自身參與感，導致對節目缺乏觀看興趣。《宜興農業農村》節目改變原有風格, 進行創新發展, 以觀眾的喜好作為節目設計制作的標準, 既要以農業為主的大方向不變, 又要采用小切口、大主題、講故事等方式使節目生動起來。圍繞“既好看、又有用”的標準認真選擇各期主題，并采用虛擬演播室出像、主持人現場體驗式采訪、邀請農業專家到虛擬演播室訪談等表現手段使節目更加貼近觀眾。未來宜興，鄉村旅游業有望作為農村產業發展的最大潛力和爆發點，《宜興農業農村》“美麗鄉村篇”由此而生，欄目相繼走進一批特色村展現各村風采。其中采制《生態建設助力善卷“蝶變”》專題片中，采編人員被美麗的鄉村旅游所陶醉，善卷村從一窮二白偏于一隅的小山村，發展成為小康村、示范村，70年的發展史，善卷村與祖國同呼吸，共命運。在電視表現手法上，以主持人尋訪為主線，通過采訪群眾、專業戶、村書記、鎮領導等，把個人命運和時代變遷結合起來，表現出多年來善卷村踐行“生態立村”的成果。

三、拓寬宣傳途徑

宜興市融媒體中心作為當地主流媒體，按照“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐”三大功能定位，著力打造整合縣級廣播電視、報刊、新媒體等資源，開展媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務等業務的融合媒體平臺。中心先后承接承辦“宜興發布”“文明宜興”“清風陽羨”“宜興組工”“宜興財政”“宜興審計發布”“陶都明珠丁蜀鎮”等多個政府機關公眾號，有著豐富的新媒體運營經驗。由宜興市農業農村局主辦、宜興市融媒體中心承辦的“宜興農業農村”微信公眾號同步推進，同時發揮宜興市融媒體中心“陶都新視聽”微信公眾號的優勢，把《宜興農業農村》電視專欄通過該微信平臺發布。下一步，將進一步發揮融媒體中心的發布優勢，設想在“宜興發布”手機客戶端開設《宜興農業農村》專欄，采取常規專題與短視頻制作相結合的手法推送，讓觀眾根據自己的需求在手機上收看農業節目，為全市農業節目帶來更廣泛的群體和更深遠的影響力。