客廳電視：大屏還是融屏

戴元初

戴元初，傳媒經濟學博士，“北京時間”新聞中心總監。有檻外人情懷，行檻內人事業；愛聽傳媒江湖潮漲潮落，樂觀品牌賽場云起云消。

電視開機率和整體收視率的不斷下降已經成為傳統電視人揮之不去的心病。客廳的電視機似乎越來越不受人待見，各路報告公布的發現越來越聳人聽聞：已經有年輕人在新房中拒絕安裝電視設備了。新近的數據是來自根據CSM媒介研究統計的2019年上半年電視收視市場總體表現，數據顯示，上半年電視收視總量持續下滑，收視競爭進一步加劇。更具體的數字是，2019上半年，所有調查城市平均每人每天收看電視時長為125分鐘，同比2018年上半年減少7分鐘，下降幅度為5.3%。但與2015年上半年相比，全國平均每人每天收看時長減少了31分鐘，下降幅度達19.9%，在短短五年間，人均收看電視的時間整整縮短了半個小時之多。

如果說傳統電視媒體的價值就是通過售賣觀眾注意力實現的，那么，收視時長的不斷縮水也就意味著其影響力價值的不斷縮水。換言之，如果客廳里的電視機確實沿著這樣的收視曲線向前延伸，用不了幾年，它的存在就可以忽略不計了。

然而，如果換一個視角看這個大屏，你會發現，它的打開概率并沒有那么讓人悲觀。事實上，傳統電視節目的實時收看時長確實發生了嚴重的縮水，但是，通過客廳大屏收看視頻內容的總體時長這些年實際上是在不斷提升的。這一點，隨著智能電視的普及率不斷提高而越發明顯，來自勾正數據公司的數據顯示，智能電視用戶的平均收視時長比傳統電視用戶的收視時長要高出近100分鐘，而且，其主要的時間花費在視頻應用類的內容上，也就是說，當人們以為電視大屏對觀眾，特別是年輕觀眾失去吸引力的時候，實際情況可能是，傳統電視節目的內容定位、播出方式、時間安排等都與年輕用戶的視頻消費習慣發生偏離甚至是沖突。這些互聯網原生居民對于視頻內容的自主選擇性、互動性、觀看體驗等都有更高的要求，這些要求表現在客廳大屏的內容消費上，就有兩個電視同行討論甚多的基本概念需要更新其內涵。

一個是黃金時間的概念，如果從傳統電視節目的收視曲線來看，晚間7點至11點仍然是黃金時間段，呈現出節目收視的高峰狀態。但是，如果將非直播態的視頻內容收看考慮在內，收視曲線就會有一個驚人的改變：上午時段是收視低谷，中午11點開始逐漸上升，12點之后一直延續到夜間12點，一直保持平緩的高位狀態。換言之，只要有觀眾喜歡的內容，從午間開始，電視大屏前的觀眾數量基本處于穩定態。只不過從結構上說，看傳統電視實時直播類節目的觀眾中，中老年觀眾比例更高些，而看點播且能實時互動視頻內容的年輕人比例更高些。其實，這一點也很好理解，因為所謂的黃金時間實際上是以觀眾的方便性定義的，現在，年輕人因為技術手段的進步而獲得了更多的點播自由和選擇方便，其黃金時間段自然就變得更為平滑且修長了。

一個是媒體融合的概念，對于用戶而言，媒體融合的關鍵是收視體驗，一是干擾性的因素越少越好，方便性的因素越多越好，功能性價值越豐富越好。事實上，電視直播類的節目對于實時上線的內容，特別是行進式的事件（如大型慶典、體育賽事、突發事件等）具有很好的匹配度，也容易吸引觀眾的注意力。而點播類的內容更適合用戶自主選擇，在自己方便的時候安排收視。相比較而言，電視直播類節目聚集起來的是一批共性的大眾，而點播呈現出的則是興趣分散的小眾。在這個意義上說，客廳里的電視大屏隨著智能電視普及率的不斷提高，已經不再是傳統意義上的電視臺節目的實時播出平臺，而是電視實時播出的節目與各類視頻平臺提供的個性化內容的接收終端，同時也是各類視頻應用的用戶接口。也正因為如此，也許我們將客廳里的電視大屏稱作視頻內容的融屏終端更為合適。