讓“老鏡頭”煥發青春
——淺談張家港電視臺視頻資料的保護和開發利用

余曉燕

每年的10月27日是聯合國教科文組織設立的“世界音像遺產日”，旨在喚起公眾對音像檔案的保護和開發意識。作為視頻資源大戶，電視臺積累了一批優秀節目和有價值的視頻，這些“老鏡頭”在視頻文化為主流的當下，無論是面向哪種終端，它的整合與呈現都將作為傳媒行業的核心基因，擁有著廣闊的利用和開發價值。

一、“老鏡頭”數字化開啟拯救第一步

張家港電視臺自1986年建臺至今，從最初的模擬信號發展到如今的數字化、高清化，歷經五代攝像機30多年的發展，擁有一批非常珍貴的視頻資料。這些“老鏡頭”見證了張家港政治、經濟、文化、科技等各個領域的發展，且大多是不可再生的。但遺憾的是電視臺早年保存的資料載體是3/4磁帶和模擬Batacm磁帶，隨著時間的侵蝕，這些磁帶開始老化，有些已經發霉脫磁。這些素材節目約有5000盤磁帶，總時長超3000分鐘，其中包括新聞紀錄、專題片以及各類節目資料，亟需恢復、搶救和轉存。同時，不斷生產出來的電視節目素材也要及時進行梳理、存儲，避免花費大量時間和精力攝制出來的節目素材用了一次就束之高閣，造成資源浪費。

為了讓這些“老鏡頭”重新煥發青春，張家港電視臺在2016年投資建設高清制作媒資系統，將這些“老鏡頭”整理成條目清晰的媒體資產。

（一）挖掘整理“老鏡頭”

通過全面盤庫摸清家底，掌握節目帶的內容、保留時間長短和視頻質量好壞；對于殘缺、丟失部分積極采取補救措施，追回出借給個人或節目組的資料帶，盡可能將資料補充完整。

（二）修復完善“老鏡頭”

對那些畫面、聲音存在質量問題的節目資料進行及時搶救和修復，確保“老鏡頭”可以再利用。

（三）便捷利用“老鏡頭”

依托高清制作媒資系統，對節目資料進行上載、分類、編目、存檔，整理成電子目錄，形成一個便捷高效的影像媒資管理系統平臺，為媒資用戶提供精確查詢、快速瀏覽和下載服務。

二、“老鏡頭”回爐再造重登熒屏

要讓這些塵封已久的“老鏡頭”重新登上熒屏，似乎已經不合時宜。可事實上，“老鏡頭”的重構、再生和延伸，可以擴展電視節目的選題和內涵，使節目內容更加厚重、富有歷史感。

（一）相對引用“老鏡頭”

譬如把“老鏡頭”融入紀錄片。2017-2018年反映張家港改革開放40周年大型紀錄片《張家港驕子》《張家港干河》，其中運用了大量媒資庫中的“老鏡頭”。在創作過程中，根據節目內容、時代背景、觀眾審美情緒等因素有選擇地進行搭配、重組，使“老鏡頭”融入新題材節目中。這些“老鏡頭”既補充了現有拍攝的不足，又增加了節目的厚重感，把觀眾帶入一個多元的世界里，供他們細細品味。《張家港驕子》被江蘇省級廣播電視臺節目共享平臺首批錄用，向全省播放。《張家港干河》獲2019年江蘇省電視社教三等獎。

（二）二度創作“老鏡頭”

“老鏡頭”新剪，以“舊事新意”呈現給觀眾。譬如：“老鏡頭”在新聞報道中的運用，作為今昔對比說明等，提升新聞報道力度。在報道城市建設發展的問題方面，無論是城市基礎建設，還是文明程度的提升，都離不開今昔對比說明，這個“昔日”視頻畫面，就由“老鏡頭”出場作證了。

（三）重新包裝“老鏡頭”

依照“老鏡頭”的自身“條件”，進行全方位細致策劃，除了量身定制外，還為其精心“梳妝打扮”，以“老面孔”“新行頭”，煥然一新的“姿態”展現在觀眾面前。在慶祝改革開放40周年《我家的故事》短視頻中，活用了“老鏡頭”，賦予其新內涵、正能量，創作出觀眾喜愛的短視頻。

三、“老鏡頭”二次開發向公眾開放

“老鏡頭”是記錄一座城市文明進程的史料檔案。張家港電視臺在節目資料內部共享的基礎上，二次開發這些“老鏡頭”，逐步向社會公眾開放視頻查閱系統。目前，張家港電視臺媒資庫正在對接“今日張家港”城市云平臺APP，并搭建一個數字媒體交易平臺，可以突破時間和地域限制，檢索和下載部分“老鏡頭”。另外，與張家港市圖書館等文化單位進行有效對接，在對外安全發布隔離系統的基礎上，開放視頻搜索引擎，公眾可按時間、人物、部門、事件等要素，在平臺上免費檢索查看或有償下載，既體現媒資庫的社會性與公益性，又能實現媒資庫資源價值的最大化，創造經濟效益。

四、“老鏡頭”版權促進電視產業發展

版權是電視產業價值鏈的核心。張家港電視臺正在探索實施“老鏡頭”產業化開發項目，在高清媒資系統的基礎之上建立版權管理系統，利用媒資庫的搜索工具跟蹤每一個電視節目，對節目版權進行分類管理，對“老鏡頭”實行有償使用，進行版權許可費管理。

此外，電視節目除播出渠道之外，通過多種方式或渠道，全方位、多角度地對內容資源進行二次開發和利用，從而產生新的版權增值效益。例如：出版發行音像制品，轉授電視節目播出權，授權網站視頻傳播，授權公共場所或交通工具（戶外屏幕、公交等）播出，授權手機新媒體播出，將節目或素材資源整體或切分后進行版權銷售、衍生品開發等等，延伸“老鏡頭”的價值產業鏈條，改變電視媒體的傳統節目制作方式，從“賣時間資源”向“賣產品、賣品牌”轉變，擴大電視產品的社會影響力。

張家港電視臺正加快歷史珍貴視頻資料的數字化轉換，通過社會化服務和市場化運作，促使這些寶貴的“老鏡頭”重新煥發出新的生命活力。