中國傳統視覺元素在平面設計中的運用

□趙笙言 長春大學特殊教育學院

當前，在平面設計中有效運用中國傳統視覺元素已成為平面設計的一個發展趨勢，為此，本文將對中國傳統視覺元素在平面設計中的運用談幾點看法，以供參考。

一、文字書法在平面設計中的運用

文字具有其獨特的藝術魅力及旺盛的文化生命力。文字是由象形文字發展而來的，在現代平面設計中運用各類書體文字的特點，如楷書、隸書、篆書及甲骨文等提供更為豐富的中國傳統視覺元素。例如，若能夠在現代形象標識設計中運用文字元素，將具有中國特色的文字書法融入平面設計中將會是一個較具創造力的過程。當前，在平面設計中應用文字書法的成功案例較多，如黑龍江電視臺的臺標便是一個紅色的“龍”字，因為該省的名稱是由黑龍江而得名，其臺標用一個漢字“龍”來表示較具代表意義，加上其臺標的“龍”字屬于草體書法，將一條蜿蜒河流的形象有效呈現出來。不僅如此，龍還具有極強的中國特色，完美地融合了地域文化以及中華民族的特點，是一個非常成功的案例。再如，“中國銀行”的行標，其中的“中”字，看上去好像兩扇上鎖的門，代表著誠信和安全，能夠將中國銀行的寄望生動、形象地表達出來。

二、圖形圖案在平面設計中的運用

圖形圖案是我國重要的傳統視覺元素之一，它不僅具有悠久的發展歷史，甚至在文字出現前就已經被廣泛應用到記錄人類生活生產活動中，同時還有著豐富的類別，并且各具特色，譬如漢代鳳凰、商朝饕餮等。圖形圖案這一傳統視覺元素所包含的諸多內容給平面設計帶來了寶貴的素材，并且在今天得到了日益廣泛的運用，如鳳凰衛視臺標便采用了兩只鳳凰相互圍繞著展翅飛翔的設計圖案。對此，在平面設計中要想有效地運用圖形圖案這個傳統視覺元素，我們在設計之前要充分掌握客戶所提要求與產品特點，通過素材庫、網絡等渠道查找一些與之相匹配的圖形圖案，之后討論確定出幾個最合適圖形，利用它們做初步設計展示給客戶看，然后根據后者意見進一步進行修改。早在新石器時代，就出現了巖石雕刻以及彩陶紋藝術，而這些能將早期人們對自然的理解與期望表達出來。隨后，在人類的演進與生產力發展下，我國傳統的圖案與圖形獲得了快速的發展，相繼出現了商代青銅器上的饕餮圖形和春秋戰國的梅花纂、漢代的鳳形和唐代的寶相花紋。不同朝代均能夠將該階段的傳統文化特色及文明呈現出來，實現了中華民族精神的有效傳承。在平面設計過程中設計人員并不是單純地挪用圖形和圖案，需要在充分理解傳統圖形與圖案內涵的前提下，汲取其中的精華有效融入平面設計中。

三、傳統色彩在平面設計中的運用

較具中國特色的傳統色彩主要有紅、白、黑與綠，在平面設計中有效運用傳統色彩能更好地將作品的含義與價值體現出來，并給觀眾帶來強烈的視覺感受。例如，2008年北京奧運會會徽便是完美結合中國傳統篆刻與傳統的“中國紅”色彩的一個經典案例，其能將中華民族特色與傳統的文化內涵充分呈現出來。再如，在《巔峰刨想》這一平面設計作品中，金色是其主要顏色，白色作為背景色彩，利用黑色虛面的方式出現在圖形下面，且將紅色寶石嵌入圖案中心，如此一來整幅作品的紅、白、黑色彩互相映襯，能夠和作品中的圖案形成一個強烈的視覺沖擊，給人耳目一新的感覺。又如，在平面廣告《寧夏紅》中，因為枸杞是寧夏的一大特產，通過使用枸杞的紅色來寫出“寧夏紅”三個大字，該字體線條簡單，看起來好像枸杞的樣子，雖然色彩較為單一，但能將枸杞紅色和寧夏完美結合在一起，獲得了良好的廣告效果。四、繪畫藝術在平面設計中的運用

水墨畫是我國一項傳統的繪畫藝術，其具有樸素、簡潔的特征，注重留白，強調容納萬物的精神，所以，其在中國畫中的地位極為重要。將水墨畫元素合理運用到平面設計中，需要重視理解其中的精神內涵，達到通過留白彰顯主體、通過靜態彰顯動態的效果。而且在現代平面設計中有效融入傳統的水墨元素能將濃厚的傳統文化內涵呈現出來。

總而言之，在現代平面設計中有效運用中國傳統視覺元素不但能給人耳目一新的感覺，而且還能實現中國傳統文化的有效傳承。所以，在實際設計過程中設計人員要在充分理解中國傳統視覺元素內涵的基礎上對其進行科學運用，切實提高平面設計的質量。