平面設計與色彩構成的美學需求及應用分析

□黃潔雅 廣東科貿(mào)職業(yè)學院

一、平面設計與色彩構成的美學基本要素

“色彩”的最早發(fā)現(xiàn)是在西班牙的阿爾塔米拉洞穴內(nèi)。在300多米的大洞穴中，洞頂有著滿滿的壁畫，即著名的“大壁畫”。而在壁畫中，出現(xiàn)了黑色線條與色彩的結合，而用最純粹的顏色是赭石色與紅色。該遺跡十分可貴，盡顯了平面設計的魅力。由此可以看出，原始人對生活的描繪和思維的痕跡在壁畫中表現(xiàn)得淋漓盡致。追溯過去，通過原始平面中的壁畫，我們就可以看到，遠古時期的原始人對于色彩已經(jīng)有了關注，且其呈現(xiàn)方式不再是簡單的線條組合。

到了現(xiàn)代，色彩無處不在地伴隨著我們的生活，包括我們的日常生活用品、學習的書籍、街面上的廣告牌、電視上的影像等都會涉及色彩，其同樣也是設計中的重要元素。顯著的色彩構成設計或許能夠代表一個設計產(chǎn)品，或者也是某個設計產(chǎn)品的標志：如麥當勞的“M”字母與黃色的結合，蘋果LOGO設計的“缺口蘋果圖形”與黑色的結合。

構成元素是平面設計中最基本的要素，其與設計有著密不可分的關系。點、線、面是平面設計的主要語言，平面設計的任務實際上就是如何調(diào)整好點、線、面的量與形式的關系。在一個版面中，不管內(nèi)容與形式有著如何復雜的結構，但最終都可以歸結到點、線、面的問題上來。在版面上用最基本的點、線、面構成元素與色彩進行碰撞，能夠對版面設計進行一種特殊的視覺傳達。當我們的設計師能夠充分利用和把握這些色彩，并將其與構成元素進行巧妙結合時，以及能夠領悟出色彩構成在設計表現(xiàn)中需要傳達的內(nèi)涵和精神層面時，就能向大眾傳遞出更多依靠色彩力量所能傳遞出的思想及情感。

隨著現(xiàn)代科學技術的進步以及人們審美的發(fā)展，設計理念與色彩搭配美學成了人們關注的重點。例如，人們在距畫面很遠的地方時，即使看不到文字和圖像的具體內(nèi)容，但是如果出現(xiàn)了標志性的色彩，人們就能夠立刻獲得畫面想要傳達的信息。色彩在平面設計中的作用是不容忽視的，色彩的視覺識別距離要比圖像、文字更遠。色彩的傳達是帶有情感的，冷色調(diào)傳遞出來的更多代表著寒冷，暖色調(diào)傳達出來的多是溫暖的感覺。但是，色彩本身的細膩度遠比不上圖形與文字表達，這就要求在版面設計中，需要基本的構成元素再加上色彩才能傳達出設計作品的內(nèi)涵。

二、平面設計與色彩構成的應用需求分析

色彩在視覺中有著最直觀的傳達作用。色彩能夠吸引公眾的眼球，人們對于平面作品的第一印象一般是其色彩，因此色彩的搭配應用也是設計師應該考慮的。色彩的艷麗、灰暗及色彩的搭配等都影響著觀眾對設計作品的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩搭配會吸引到觀眾，而陳舊、灰調(diào)子的色彩會使觀眾聯(lián)想到灰暗的一面。當然，也要看每個人的偏好，有些人確實是不太喜歡鮮艷的色彩，反而更喜歡灰調(diào)子，喜歡比較深沉的顏色，低調(diào)而不浮夸的色彩。因此，色彩在設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響到了作品情感的表達。

根據(jù)以上理論，消費者在考慮購買一樣產(chǎn)品時，也會因為自身情緒等感性要素刺激購買欲望，這就是感性工學。而產(chǎn)品的色彩正是能夠直接影響消費者的情感及視覺審美的要素。如今，平面設計在許多行業(yè)得到了相關應用：企業(yè)的整套產(chǎn)品VI設計、市面上的產(chǎn)品包裝設計、LOGO設計以及廣告平面設計等多方面的產(chǎn)品設計都對平面設計及其相關技術提出了較高的需求。其中，色彩有時起到了暫用角色（亦可稱為配角），有時又成了主角。這類以文字、色彩為主要載體的設計產(chǎn)品往往包含著各種各樣的信息，色彩成為配角時可以在文字上進行表現(xiàn)，也可以在圖案上進行表現(xiàn)。成為主角的話，則主要體現(xiàn)在了色彩的大塊表現(xiàn)上。不同的色彩以及明暗都有它所表現(xiàn)的方向，這些都是色彩在平面設計中的一種理念信息，也可以說是色彩的文化標志。

在當今時代，平面設計師所要考慮的要素已經(jīng)不單單是產(chǎn)品的外觀、色彩、體積造型等外在要素，我們還要考慮產(chǎn)品的設計理念、功能體驗、美學觀點等。當然，如果設計產(chǎn)品在審美要求及功能體驗等方面都能夠符合人們的需求，該產(chǎn)品在市場上也會越來越完善，這也是我們所追求的。我們的目的正是把好的設計產(chǎn)品帶到市場上來，帶給消費者，實現(xiàn)平面設計與產(chǎn)品的融合，提高人們的審美水平，呼應市場的需求，從而達到一個非常理想的狀態(tài)。