淺析江蘇綜藝頻道融媒體內容生產基地發展路徑

席文宏 汪 洋

2019年5月1日，江蘇綜藝頻道全新定位語“領風尚，新綜藝”閃耀亮相。這一全新的主題，既展現了頻道在媒介融合大背景下全速啟航交互傳播的能力和實力，也堅定了頻道在激烈競爭中打造內容生產基地的信心和決心。以此出發，頻道“全媒體融合、全產業布局、全流程變現”的系統性管理思維進一步深化：圍繞“領風尚，新綜藝”全新主題定位，堅持以導向為根本，聚焦品質、品相提升，從節目內容定位到視覺包裝體系，從節目制作手冊到媒體融合模式進行全方位系統升級，在欄目創新、活動創新、營銷創新以及媒介融合創新等領域開發出全新的內容產品。其實早在2016年底，江蘇綜藝頻道即開始從聚力平臺融合、品質融合、產業融合三方面著手，精準定位，謀篇布局，向著成為融媒體綜合內容生產基地這一明確目標穩步邁進。

一、領風尚：橫向探索，聚力平臺融合

2018年11月24日-25日，江蘇綜藝頻道成功主辦第三屆“電視頻道區域合作峰會”，這是繼2016年12月9日、2017年12月16日，成功主辦第一屆、第二屆“電視頻道區域合作峰會”之后又一次成功主辦全國省級地面頻道年度盛會。三屆峰會時間不同、地點不同但主題一致，那就是“聚合賦能，融創未來”。

（一）加強版權輸出，推進與其他省級電視平臺的互惠合作

2018年9月4日，江蘇綜藝頻道與河北影視頻道《為愛轉身》定制項目正式啟動，這是繼與山東影視頻道合作推出山東版《為愛轉身》之后，在優質節目IP輸出方面再次獲得大單。目前江蘇綜藝頻道調解類、婚戀類、美食類、資訊類等主打節目版權銷售已覆蓋全國近20個省份、約8億人口，電視端綜合內容提供商地位不斷鞏固，已具備一定的全國影響力。

（二）深化臺網互動，推進電視平臺與新媒體平臺的融合

2018年1月6日，江蘇綜藝頻道成功推出大型融媒體直播互動新形態欄目平臺《新@非常周末》，該節目通過“手機+電視”“收看+互動”“服務+福利”，強化媒體融合、平臺整合、服務統合，在媒體融合語境下重啟電視直播優勢，一年多來融媒體總互動量接近3億人次，具有極大的開創意義。2019年4月13日，節目與今日頭條達成深度合作，通過與今日頭條網絡端用戶實時直播互動，進一步強化和提升了節目的融媒體屬性和在網絡端的影響力。

2018年12月14日起，江蘇綜藝頻道為百度好看視頻定制的短視頻產品在百度好看視頻江蘇綜藝定制號上陸續推出，取得熱烈反響，標志著江蘇綜藝頻道在新媒體端短視頻產品定制方面取得了切實的進展。

2019年4月20日，江蘇綜藝頻道與騰訊公司合作打造的“閃耀NOW時刻”大型臺網融合互動直播項目第一期（該項目共計六期）成功推出，當晚直播省網平均每分鐘近184萬人收看，網絡進房PV高達369萬，內容品質及互動量得到騰訊公司好評。隨后，團隊又在全國眾多大牌制作公司的“圍攻”中再次拔得頭籌，成功中標騰訊公司“騰訊NOW直播”三周年慶典活動項目，頻道也由此成為騰訊公司在全國達成合作的唯一省級地面頻道，在為互聯網平臺深化內容制作、開發，聚力電視平臺與新媒體平臺融合發展方面不斷取得新突破，進一步拓寬融媒體綜合生產基地的路徑。

（三）發揮專業優勢，推進與政府相關政策及產業平臺的內容合作

2018年10月13日，江蘇綜藝頻道團隊成功承辦“麒麟創新生活節”，活動緊扣活動主辦方南京麒麟高新區的中心定位——南京打造具有“全球影響力創新名城”的發展核心，融音樂節、科技秀等為一體，得到麒麟高新區管委會的好評。

2019年3月2日，江蘇綜藝頻道成功承辦2019溧水梅花節開幕式，開幕式緊密圍繞主辦方需求，深度服務溧水旅游品牌美譽度和知名度的提升，全心全意為溧水區旅游經濟發展再上新臺階貢獻力量，得到了溧水區政府等相關政府部門的肯定。

這些大型活動的成功舉辦均是江蘇綜藝頻道從深化服務政府相關產業政策及城市發展布局出發，主動發揮自身“長于策劃，精于執行”的專業優勢，為政府相關部門提供大型活動操盤的內容服務，使江蘇綜藝頻道融媒體綜合內容生產基地的服務范圍向政府相關部門拓展，獲得新的發展空間。

（四）深化企業服務，與相關行業協會合作打造內容產業平臺

2018年7月13日，江蘇綜藝頻道發起成立“江蘇省婚戀戰略合作聯盟”，聯合江蘇各地具有行業標桿意義和廣泛代表性的知名品牌婚戀機構與江蘇綜藝頻道婚戀節目帶，按照市場化整合營銷的要求通力合作，共同搭建遍及全省的相親交友平臺，推出大型相親交友活動。

2019年1月24日，江蘇綜藝頻道聯合江蘇省婚慶行業協會以及各設區市婚慶行業協會成功推出“婚禮金話筒——首屆江蘇省婚禮主持人大賽”，近千名婚禮主持人參與了這場江蘇婚慶行業史上規模最大、標準最嚴、賽制最全的專業婚禮主持人大賽，為頻道提供了大量優質婚戀類內容“貨架”產品，豐富了“融媒體綜合內容生產基地”的品類。

2018年9月9日，江蘇綜藝頻道與江蘇省餐飲行業協會聯合主辦的“首屆江蘇招牌菜爭霸賽”城市總決賽圓滿落幕。大賽成功幫助贊助商實現對全省十三個設區市近2萬家飯店和千萬量級消費者的有效連接，開拓了一條為相關企業市場拓展需求等提供優質融媒體內容生產服務的發展之路。2019年5月1日，頻道聯合江蘇省餐飲行業協會共同推出的“2019牛廚牛菜龍蝦爭霸賽”正式啟動，此次大賽由北京牛欄山冠名，預計將集結淮安、南通、宿遷、蘇州、徐州五市名廚，吸引過萬商家參與此次大賽。這是繼2018年雙方成功合作推出“江蘇招牌菜爭霸賽”之后，江蘇綜藝頻道又一次與相關行業協會合作打造內容產業平臺。

二、新綜藝：內容深挖，聚力品質融合

無論是在傳統媒體領域還是在互聯網領域，江蘇綜藝頻道都將提升節目品質、提高講好故事的能力作為制勝的第一核心要素。自2017年3月，江蘇綜藝頻道首個“品質提升月”活動推出以來，每年3月都是江蘇綜藝頻道的“品質提升月”，江蘇綜藝頻道從制定節目生產標準化執行手冊入手，從管理制度上聚力品質融合，使優質內容的生產成為常態，促進了內容品質的全面提升。

江蘇綜藝頻道還通過打造大型藝術人文精品項目，增強內容社會公益服務屬性等，聚力品質融合，為內容市場持續提供充足的優質貨源。

2018年4月28日，江蘇綜藝頻道成功推出中國民歌年度盛典《茉莉花開滿神州——江蘇民歌大會》（第二季） ，突破地域限制走進陜西，使蘇陜兩地民歌跨地域交流碰撞并將民歌置于族群、時代與家國情懷的宏大背景中，對民歌中蘊藏和傳遞出的正能量進行了濃墨重彩的發掘和展示，映射出讓“江蘇民歌大會”IP走向全國，讓各地民歌得到更好傳承和發展的大目標，獲得觀眾及業界的肯定。節目獲得2018-2019年度江蘇電視文藝獎歌舞節目一等獎、“影響中國傳媒”2018年度最佳影響力節目等榮譽，社會反響熱烈。2019年即將推出的《茉莉花開滿神州——江蘇民歌大會》（第三季）擬與北上連接絲綢之路經濟帶、南下連接海上絲綢之路的樞紐省份——七彩云南合作，通過蘇云兩地不同民歌文化的碰撞，在展現兩地民歌魅力的同時，展現“一帶一路”建設的偉大意義和取得的成就，通過對“江蘇發展”與“中國發展”“世界發展”辯證關系的藝術解讀與新中國成立70周年的主題深度融合，以歌聲致敬歷史，用心聲唱響未來。

2019年3月22日，江蘇綜藝頻道聯合江蘇省慈善總會等共同推出的“聚荔愛2019公益年”活動正式啟動，相關公益援助內容播出后取得良好的社會反響，社會公益屬性已成為江蘇綜藝頻道聚力品質融合的重要抓手。

江蘇綜藝頻道在管理層面以及內容層面聚力品質融合，為融媒體綜合內容生產基地的發展之路建立起全面的內容質量保障體系。特別是圍繞新中國成立70周年主題做好節目策劃和編排，目前，《我和我的祖國》《幸福江蘇人》《我們為國而生》等有理想、有情懷、有溫度、有品質的新時代最強音媒體行動、特別節目及公益宣傳片正在緊鑼密鼓的制作之中。

三、融未來：品牌服務，聚力產業融合

成為融媒體綜合內容生產基地的發展之路，從根本上講這是一條電視媒體的產業化發展之路，要求頻道全員必須聚力產業融合，從市場中來，到市場中去，不斷提升產品經理人意識，自覺對接市場，服務市場。

2017年3月30日，江蘇綜藝頻道與江蘇今世緣酒業股份有限公司聯合江蘇省婚慶行業協會近200家優質會員單位召開首屆江蘇婚禮T2O戰略合作峰會，聚力跨平臺產業融合，聯手打造全國首個依托電視媒體平臺整合婚慶上下游產業鏈的婚慶產業一站式配套服務平臺。

2018年11月25日，江蘇綜藝頻道同康朝藥業等分別簽署媒企深度合作協議，領銜集結江蘇廣電總臺優質媒體資源與康朝藥業等聯手，打造一體化、全覆蓋媒體聯盟，集中優勢資源，聯手共同打造全國樣板市場。

這些媒企深度合作項目的達成和實施，順應了“異業聯盟、同業合作、共同發展”的市場機制，這也是江蘇綜藝頻道面向外部市場聚力產業融合的基本思路和途徑。

在頻道內部，2019年3月26日，江蘇綜藝頻道與頻道各欄目制片人正式簽訂年度目標責任書，以這種形式激發各欄目制片人產品經理人意識，全面落實聚力產業融合系統性管理思維，引導各欄目制片人主動對接市場需求，生產出“叫好又叫座”的優質內容。

“聚合賦能，融創未來。”江蘇綜藝頻道“聚力平臺融合，聚力品質融合，聚力產業融合”的成功實踐指明了成為融媒體綜合內容生產基地的一條必經之路，而成為融媒體綜合內容生產基地也是融媒體環境下省級地面頻道的一條突圍發展之路。