抖音內容做得好，商業變現少不了！

劉大賀

抖音經歷了2018年的野蠻式成長，2019年進入結構調整的階段。新進玩家井噴，競爭更為激烈，新賬號需要做好差異化內容定位，才能快速破局。老賬號也需要及時調整定位，方能突破成長瓶頸。

另外，越來越多的抖音賬號不再滿足于做好視頻內容本身，更希望在商業領域有所突破。所以，內容的重新定位和創作，成為大家最大的共性需求。

抖音賬號的內容定位

差異化的IP定位

每一個抖音賬號，都是一個獨立的IP。內容預設和人設定位，決定IP未來能夠走多遠。獨立世界觀和差異化的內容，讓IP更有生命力。大量的賬號研究及數據顯示，IP定位精準的抖音賬號成長的上限天花板相對較高，粉絲量級相對較大。

我們以賬號仙女酵母快速轉型升級為案例進行講解。

仙女酵母背后運營團隊負責人唐偉鐘的公司飛博共創入局抖音較晚。經過權衡自身的資源，唐偉鐘選定了“情感”這樣一個起量快的內容領域。一方面，這樣的定位在后續的視頻內容上可玩形式更多，方向調整也相對容易；另一方面，酵母本人是名校的研究生，高知、獨立女性的IP形象，非常合適做情感號。

由于初期仙女酵母的IP定位不準，差異化不夠明顯，加上酵母的人設在網上存在大量同質的內容，導致粉絲量增長至20萬后，就停滯不前，陷入僵局。而且同期賬號yuko和魔鏡人設，獲得了不錯的用戶轉化，這些情況都促使酵母的人設必須進行IP的提升改版。

唐偉鐘對情感榜單的頭部賬號進行全面研究分析，很快發現擁有獨立世界觀的IP內容，更有生命力。……