劉大賀
抖音經歷了2018年的野蠻式成長,2019年進入結構調整的階段。新進玩家井噴,競爭更為激烈,新賬號需要做好差異化內容定位,才能快速破局。老賬號也需要及時調整定位,方能突破成長瓶頸。
另外,越來越多的抖音賬號不再滿足于做好視頻內容本身,更希望在商業領域有所突破。所以,內容的重新定位和創作,成為大家最大的共性需求。
差異化的IP定位
每一個抖音賬號,都是一個獨立的IP。內容預設和人設定位,決定IP未來能夠走多遠。獨立世界觀和差異化的內容,讓IP更有生命力。大量的賬號研究及數據顯示,IP定位精準的抖音賬號成長的上限天花板相對較高,粉絲量級相對較大。
我們以賬號仙女酵母快速轉型升級為案例進行講解。
仙女酵母背后運營團隊負責人唐偉鐘的公司飛博共創入局抖音較晚。經過權衡自身的資源,唐偉鐘選定了“情感”這樣一個起量快的內容領域。一方面,這樣的定位在后續的視頻內容上可玩形式更多,方向調整也相對容易;另一方面,酵母本人是名校的研究生,高知、獨立女性的IP形象,非常合適做情感號。

由于初期仙女酵母的IP定位不準,差異化不夠明顯,加上酵母的人設在網上存在大量同質的內容,導致粉絲量增長至20萬后,就停滯不前,陷入僵局。而且同期賬號yuko和魔鏡人設,獲得了不錯的用戶轉化,這些情況都促使酵母的人設必須進行IP的提升改版。
唐偉鐘對情感榜單的頭部賬號進行全面研究分析,很快發現擁有獨立世界觀的IP內容,更有生命力。……