打開中國市場的鑰匙

文｜本刊記者 黨小飛 周 琳 圖｜虞向軍

第二屆進博會哥斯達黎加展臺

越來越多的“好東西”通過進博會進入中國百姓的生活，為全球企業創造打入中國市場的新商機。

法國紅酒、俄羅斯乳品、南美咖啡……越來越多的“好東西”通過進博會進入中國百姓的生活，為全球企業創造打入中國市場的新商機。

中歐經貿合作前景廣闊

2019年11月5日，在第二屆進博會主賓國法國館，法國總統馬克龍熱情邀請中國國家主席習近平品嘗法國紅酒和牛肉食品。習近平在法國館同參展企業交流時表示，中國消費市場很大，可以滿足不同層次的多樣化需求，希望法國企業家展現長遠眼光，同中國加強互利合作。

作為長期的戰略合作伙伴，中法雙方在能源、基礎建設、交通、航空等領域有著極為密切的合作。此次參會的法國企業多達80余家，包括路易達孚、達能、歐萊雅等知名企業。

法國智能及高端裝備企業ATERMES與中國成都的一家科研機構已經合作長達16年，為中國邊防系統提供技術解決方案。公司副總經理兼銷售執行經理萊昂納多.托馬斯對中國市場非常熟悉，他說：“我同意習近平主席提出的以合作方式建立全球經濟的倡議。我認為，創造機會與中國這樣的大國分享先進技術至關重要。對我們來說，這不僅是在中國開展業務的機會，而且也可以拓展中國以外的業務，例如在亞洲和中東的許多國家以及‘一帶一路’共建國家。”

第二屆進博會烏拉圭展臺

參加本屆進博會的德國林德液壓有限責任及兩合公司2012年就進入中國，其執行副總裁泰言睿表示：“由于中國經濟的穩定和開放，以及不斷改善的營商環境，公司在華市場正在迅速增長。事實上，我們正在為全球市場提供服務。進博會是一個非常重要的平臺，可以幫助我們的公司尋找潛在的合作伙伴。它也向世界發出了一個強烈的信號，中國造業在世界市場具有重要地位。”

參展的意大利奧利維托玻璃技術公司通過其具有競爭力的人工智能制造系統與中國合作生產高品質的玻璃制品。在20世紀70年代初，該公司就與中國建立了聯系，如今，他們的玻璃制品在不同應用領域都有客戶。該公司事業部經理安德烈.瓦萊說，這是他第一次來到中國，這讓他對這片充滿希望的土地抱有很多期望。“中國市場對我們來說非常重要。因此我們明年應該還會來。”

深耕中國市場的機會

第二屆進博會期間，丹麥樂高品牌宣布將全球領先的家庭娛樂主題樂園度假區—樂高樂園主題度假區簽約選址上海市金山區。

早在30多年前就進軍中國市場的樂高集團，2016年在上海開設了其在中國的第一家品牌旗艦店。而首屆進博會之后的一年，樂高集團在中國的品牌零售店增加了70多家，已遍布中國30多個城市，其中包括眾多二線和三線城市。這樣的發展讓樂高集團對中國市場充滿了信心，因此也決定繼續參加第二屆進博會，并帶來一系列綠色環保新產品。

由于參加進博會帶來了顯著成效，“絕大多數參加了首屆進博會的世界500強和行業龍頭企業，都積極參加第二屆。其中半數以上企業參展面積有所擴大。”中國國際進口博覽局副局長孫成海介紹說。

作為一家致力于中大型結構鏜銑加工中心研發和制造的公司，西班牙尼古拉斯克雷亞集團雖然已經進入中國市場30多年，但始終沒有突破銷量上的瓶頸，自從參加首屆進博會后，公司便接到了80多家中國采購商的訂單。該集團亞洲公司總經理伊格納西奧.阿爾法亞特說：“2018年公司平均每五個訂單中就有一單是通過進博會這一平臺取得的。2019年預估至少會接到100個訂單，因為在參展前幾個月就已經有十幾家慕名而來的中國公司對我們的產品表現出了濃厚的興趣和很強的購買意愿。”這些實實在在的好處讓他對進博會這個平臺充滿信心，“明年還會繼續來參展。”

隨著中國跨境電商消費群體的不斷壯大，越來越多的外資企業把出口商品搬上了互聯網。

因特羅姆是秘魯一家第一次前來參展的食品企業，正式開展僅兩個小時，就有三家中國采購商前來洽談秘魯谷物藜麥的進口了。藜麥不久前被批準可以進入中國市場。該公司正計劃與中國互聯網巨頭京東、阿里巴巴合作，屆時中國消費者足不出戶就可買到來自秘魯的瑪咖特色產品。

除了商品貿易，厄瓜多爾拉美體驗旅行公司也注意到了對中國旅游服務出口的商機。該公司創始人Pablo Palacios說，他不僅尋求將厄瓜多爾的私人訂制旅游推向中國，而且還已經將旅游和教育相結合，推出了教育游學服務，目前已經有幾家中國的教育機構前來跟他洽談進一步的合作。

進博會不僅給外企提供了不斷擴大中國市場的機會，新的科技產品還給外企帶來了搶占先機的高額紅利。美國美敦力公司在首屆進博會上帶來的世界最小的心臟起搏器Micra，成為展會上的“明星產品”。僅僅過了半年多時間，中國國家藥品監督管理局就通過特別審批程序，批準Micra在中國上市。

美敦力大中華區傳播部總監周祖怡介紹，第二屆進博會期間，美敦力帶來近50件先進醫療科技產品，其中多項產品屬全球和中國首發，覆蓋智慧外科、神經脊柱手術等領域。

在中美經貿關系遇冷的情況下，本屆進博會美國企業表現踴躍，參展數量達192家，較去年增長18%；參展面積達4.75萬平方米，與去年相比明顯增加，位居各參展國之首。“可以看出，中國市場對包括美國企業在內的海內外企業有巨大的吸引力。”商務部部長助理任鴻斌說。

營商環境越來越好

作為中國牛肉的三大供應國之一，烏拉圭的新鮮牛肉吸引了許多采購商的目光，開展僅半天，潘多牛肉公司贏得了30個大的訂單。公司出口經理尼古拉斯.梅麗安說，由于中國采取了一系列貿易便利化的措施，大大縮減了其產品入境時間。2018年，中國將進出口環節驗核的監管證件減至48種，推進海關、邊檢、海事一次性聯合檢查。截至2018年12月底，進出口整體通關時間分別比上一年壓縮56.4%和61.2%。

中國營商環境的改善并不僅限于此。早在去年，中國國家發展改革委、商務部就發布了2018年外商投資準入負面清單，在22個領域推出新一輪開放措施。此后，外資進入銀行、證券、汽車制造、電網建設、鐵路干線路網建設、連鎖加油站建設等領域的有關限制將取消。2019年10月，中國國務院頒布了《優化營商環境條例》，從國家層面夯實了優化營商環境的法治基礎。

在第二屆進博會開幕式上，中國國家主席習近平指出：“今后，中國將繼續針對制約經濟發展的突出矛盾，在關鍵環節和重要領域加快改革步伐，不斷完善市場化、法治化、國際化的營商環境，放寬外資市場準入，繼續縮減負面清單，完善投資促進和保護、信息報告等制度。”

面對中國營商環境的持續改善，西班牙尼古拉斯克雷亞集團亞洲公司總經理Ignacio Alfayate表示，從減稅降費到“放管服”改革，中國一系列利好政策和新舉措使西班牙受益匪淺，特別是外企實行的減免稅政策，幫助公司擴大了在中國的市場份額。“尼古拉斯克雷亞集團在中國的亮眼表現，離不開中國的良好營商環境，未來公司會加大在中國的投資。”

在烏拉圭全國肉類協會會長費德里科.斯塔納姆看來：“中國持續擁抱經濟全球化并推進改革開放，還努力落實外商投資企業的國民待遇，特別是2019年3月通過的《外商投資法》以法律的形式明確了中國同等保護各類市場主體知識產權的堅定立場，確保了國內外企業平等競爭。”這一法律將于2020年1月1日起施行。

世界銀行發布的《全球營商環境報告2020》顯示，中國營商環境在全球排名為第31位，比去年的第46名提高了15位。中國已連續兩年被世界銀行評選為全球營商環境改善幅度最大的10個經濟體之一。隨著新一輪改革開放和改善營商環境政策的落實，中國市場將向世界各國企業展現出更大魅力。