融媒浪潮下廣電主持人的轉型發展

2019-12-17 04:39:16徐紅曉

傳媒 2019年17期

文/徐紅曉

作者系河南廣播電視臺農村廣播總監

從新華社對外宣布中國首個“人工智能主持人”正式上崗，到央視以主持人康輝為原型推出的“康曉輝”驚艷全國，再到《人民日報》首位AI虛擬女主播“果果”閃亮登場，越來越多的人工智能主持人走上新聞播報臺，在融媒體時代帶給受眾新奇的觀看體驗。與此同時，當前綜藝節目無主持人現象已經悄然蔓延。騰訊視頻投巨資打造的網絡綜藝《創造101》，整季節目無主持人，發起人黃子韜擔綱制片人推進各個環節；愛奇藝視頻年度巨制《熱血街舞團》直接由導演車澈親自上陣充當主持人角色；湖南衛視《歌手》、浙江衛視《奔跑吧，兄弟》、東方衛視《極限挑戰》等名牌綜藝節目，也都弱化了傳統的主持人功能。曾經代表廣電媒體形象、具有標簽意義、對廣電媒體至關重要的節目主持人，在融媒時代身份地位、生存發展受到嚴峻挑戰，亟待突破與轉型。

無主持人時代重新定義主持人職業

近年來，受傳統媒體與新媒體深度融合的影響，一方面，主持人角色定位不斷模糊，功能被弱化，廣電節目主持人整體競爭力影響力降低，工作機會減少；另一方面，融媒時代，娛樂主播、戶外主播、游戲主播、網絡主播等職業化主播的出現，給廣電主持人創造了更多發揮優勢、施展才華的機會。

上海知名主持人曹可凡在《實說主持》一書中寫道，在“手機時代”融媒體碎片化傳播中，主持人就業門檻特別模糊，成為線上主持人的門檻兒“低了”，但成為知名度高、粉絲量大、受眾真正喜愛的主持人的門檻更“高了”。傳統廣電媒體里，主持人擔當重要角色和作用，但也有很多電視新聞主持人離不開“提字器”，成了“念稿機器”，廣播新聞播音員、主持人“照本宣科”，發揮余地極小，而融媒體浪潮下，“念稿機器”“照本宣科”的主持人完全可以被高科技機器人代替。傳統廣電媒體包括新聞主播在內的所有主持人必須考慮如何打動受眾、給自己重新定位，必須習慣直播狀態，形成自己的主持風格、能與受眾情緒共鳴，才能贏得大家的認同和喜愛。

媒體融合深刻影響主持人生存發展

媒體融合對廣電媒體傳播模式的影響，主要體現在內容、平臺、終端、用戶四個方面。

內容融合方面。融媒體時代，一直從事內容生產并倡導“優質內容為王”的廣電媒體，可以借助新媒體的技術和平臺，整合、開發和共享自己的優質節目內容資源，提高內容的利用率。廣電媒體優質內容資源與新媒體內容資源的融合，將為受眾提供更加豐富有用的服務內容。

平臺融合方面。融媒體時代，內容與渠道、平臺哪個更重要的爭論原本就是個偽命題。傳統廣電媒體的傳播平臺，將與新媒體平臺、社交平臺等進行融合，以多平臺、多渠道傳播實現傳播效果的最大化。傳播效果越好，說明為受眾提供便利服務越好。

終端融合方面。融媒體時代，隨著移動通信、云計算、人工智能等技術的快速發展，智能手機、平板電腦等移動終端成為人們獲取信息的主渠道，廣電媒體借助移動新媒體終端將新聞節目內容進行多次傳播，克服了廣電媒體線性傳播受時空限制的短板，滿足了受眾隨時隨地收聽收看廣電新聞節目的需要。

用戶融合方面。根據CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，大部分中青年人都使用手機收看新聞節目，而傳統廣電新聞節目的受眾則偏老齡化。融媒體時代，新媒體以其開放、便捷、實時等特性迅速吸引了大量粉絲，表面看是傳統媒體和新媒體實現了內容、平臺、終端融合，實質上是實現了傳統媒體和新媒體受眾即用戶的相加相融，新媒體用戶也可以在新媒體平臺上收聽收看廣電新聞，新舊媒體用戶高度融合。

廣電主持人直面全媒體傳播新挑戰

傳播渠道多元化，全媒體傳播技能對主持人形成挑戰。融媒體時代，數字移動互聯網技術支撐下，信息傳播由單向變為雙向，傳播渠道由單一變為多元，手機、平板電腦等移動終端成為人們獲取信息的主要終端，媒介進一步融合，媒介之間的界限逐漸模糊，廣電媒體主持人因地位、重要性、影響力變弱使原有競爭格局被打破，他們要從融媒體的不同平臺爭奪受眾、粉絲、用戶，不再局限于特定頻率頻道、節目欄目和時間時段。因此，主持人需要掌握全媒體、融媒體的傳播技巧，而這對于傳統的廣電主持人來說，挑戰無疑是巨大的。

傳播主體泛眾化，傳受雙方地位變化對主持人形成考驗。融媒體環境下，民眾只要動動手指就能在各個平臺、渠道發布信息、表達意見，受眾已經從信息的被動接受者，變成了信息的生產者和發布者，傳受雙方的地位發生了明顯變化，傳播主體出現了“泛眾化”的傾向。受眾獲得信息的渠道越來越多，而廣電媒體主持人使用傳統手段、單純依靠壟斷方式提供的信息來吸引受眾已無可能，千篇一律、千人同面幾乎很少變化的廣電節目主持人，受眾也不再喜歡。

受眾選擇個性化，特色不明、定位不清對主持人形成新挑戰。融媒體時代，受眾選擇媒體和獲取信息，完全根據自己的需求和偏好。對于廣電媒體的新聞信息和節目，其會做出個性化選擇，而非全盤接受。廣電媒體播音員主持人成為全民偶像的時代已終結，受眾依據自身偏好，有更多選擇權，因眾口難調，科班出身的專業播音主持人不一定受歡迎，而大量非科班出身的個性播音主持人反而得到了受眾的青睞。

受眾互動多樣化，掌控引導交流溝通能力對主持人形成挑戰。融媒時代，“一對一”“多對多”傳播，受眾可以多渠道、徹底廣泛地表達自己的意見、愿望和需要。融媒傳播對播音主持人掌控復雜局面的能力、引導能力、交流溝通能力都有更高要求，這無疑是更大的挑戰。

主持人須尋求創新，適應發展新形勢

要切實轉變大眾傳播舊觀念，樹立融合傳播用戶至上新理念，把滿足用戶多元化需求作為目標。融媒時代，用戶接收信息渠道增多，用戶想獲取什么樣的新聞信息，想在什么時間獲取信息，隨時離開、快進、重看等，專注時間以10秒、20秒、30秒、50秒計，用較長時間完整看完較長節目已無可能。因此，廣電媒體的主持人必須真正掌握新媒體與傳統廣電媒體的特點與差別，熟悉用戶碎片化閱讀習性，掌握用戶訴求，以最大限度地滿足用戶需求。

要切實悟透融媒傳播規律，以獨特的個性化主持贏得受眾青睞，不斷提升影響力傳播力。融媒時代，在親和力和公信力之外，主持人要針對不同用戶，調整好節奏、語氣、手勢等表達方式；主持人在關注即時新聞之外，要多些深度解讀，既提高節目品位，又體現出主持人的文化積淀和新聞功底；只有熟練掌握這些規律，主持人才能處于有利地位，成為有較大粉絲量、傳播力和影響力的超級名主播。

要切實提升職業素養，努力實現“一專多能”。融媒時代，熟悉移動互聯網傳播規律，熟知用戶心理，具有較強新聞敏感，表達能力強，客觀、公正、嚴謹，溝通能力強的主持人，兼具編輯、記者、主持人復合專業素養的一專多能型主持人，更容易成為網絡“紅人”和意見領袖，更容易吸引用戶黏度，節目的吸引力、影響力也就越大。

要切實調動參與互動，以互動提升影響。融媒時代的主持人面向用戶“點對點”“點對面”雙向、多向傳播，更容易調動現場氣氛、吸引大家參與討論，提高傳播效果。主持人要充分利用好微博、微信、APP等互動平臺，滿足用戶與主持人、以及用戶間的交流需求，獲得良好互動效果，提升影響力。

要切實下苦功夫終身學習豐富閱歷。融媒時代，央視主持人董卿，無論是主持《朗讀者》，還是《中國詩詞大會》，都因出色的語言功底、豐厚的文化底蘊而形成的內在素養讓人如沐春風、由衷喜愛。董卿始終保持每天至少閱讀一小時的學習習慣，無論工作多忙，她都注重日常積累，終于成就了舞臺上的從容自信、儒雅大氣，詩詞歌賦信手拈來，受到觀眾追捧。同時，這也應該是多數主持人的學習常態，唯有不斷豐富知識，充實自己，才能跟得上時代的步伐、觀眾的審美需求。

廣電主持人自我轉型的新方向

就目前情況來看，傳統廣電媒體主持人面對媒體變革需要突破創新、轉型發展，為自己贏得更多選擇機會和更大發展空間。

向記者型評論員轉型。白巖松提到記者型主持人必須擁有的五種素質，沒有任何記者經歷的主持人是無法擁有的：對現場的敏感，善于采訪，善于與人打交道，是細節的提供者，語言接地氣。深圳衛視《余治國觀察》的余治國、《正午30分》的陳迪等，可以說都是記者轉型評論員的嘗試。“80后”主持人陳迪，在電視上以時事評論員身份出現后，廣受觀眾喜愛，騰訊也向其伸出橄欖枝，在新媒體平臺繼續新聞事業，可見記者型主持的受歡迎程度。

向幕后制片人轉型。湖南衛視主持人楊樂樂，近年來逐漸淡出電視熒屏，轉移至綜藝節目制作。去年大受歡迎的萌娃加萌寵題材網絡綜藝節目《小手牽小狗》，便是由她擔任董事長的快樂全球傳媒操刀，楊樂樂是這檔節目的出品人。還有更多主持人早已涉足節目制作領域，如今主要以總監制、制片人、總導演等身份活躍于電視圈，轉型也十分成功。

知名主持人“跨行”互聯網。2018世界杯足球賽，優酷視頻推出自制節目《這!就是世界波》，王自健擔任主持人，央視CCTV-5前主持人劉建宏、劉語熙、段暄與娛樂明星鹿晗、大張偉、蘇醒、黃婷婷等同看世界杯。曾經的體育新聞主持人劉建宏、劉語熙、段暄在切換互聯網“跑道”后，雖突破了舊定位的束縛，但也存在“吃老本”的現象。如何找到新平臺的定位，似乎仍需歷練。

從事網絡主播。近兩年，隨著網絡直播平臺的興起，網絡主播職業炙手可熱。憑借較佳的形象氣質、較長的在線時間、良好的溝通能力、適當的肢體語言、一定的心理知識，加之適度包裝，不計其數的網絡主播大紅大紫，贏得了數十萬、甚至幾百萬級的粉絲追捧，受到新聞業界乃至社會各界的關注。娛樂主播可以說是最常見的一種視頻直播類型，以女主播占多數，通常具有唱歌、跳舞、說唱等才藝，且顏值較高，能夠很好地與用戶互動。游戲主播是通過玩網絡游戲吸引用戶觀看，并獲得收入的一種直播類型，如在線游戲直播平臺YY語音、斗魚、QT語音、風云直播、火貓直播等，活躍著一大批游戲玩得非常熟練，且主持風格獨特的游戲主播，其中不乏傳統媒體轉型而來的主持，可見轉型網絡主播不失為一條可選路徑。