媒體融合時代網絡文藝發展的問題與對策

文/李 鵬

作者單位 山西傳媒學院播音主持學院

近年來，隨著國內媒體融合不斷向縱深發展，網絡文藝也從“萌芽初現”穩步走向“欣欣向榮”，逐漸發展成為媒體時代的主流文化產品，結出了不少文藝碩果。在媒體融合的時代背景下，技術與文藝、傳統與創新、小眾與主流、社會效益與經濟效益之間的邊界實現了消融，生產者、消費者、作品、平臺等多方關系被顛覆重構，網絡文藝的生產和傳播呈現出更多的可能性。移動端的普及使網絡文藝真正融入到了人們的日常生活中，豐富了群眾的精神世界，也傳遞了文藝作品的價值，具有重要的教育和服務作用。網絡文藝已經成為社會主義文化不可忽視的重要組成部分。

媒體融合背景下的網絡文藝現狀

自從2015年《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》中提出“大力發展網絡文藝”后，網絡文藝作為重要的概念開始進入學者的視野。在政策和技術的雙輪驅動下，網絡文藝多元共存、蓬勃發展，呈現出“百花齊放”的時代新景觀。

類型豐富，多元生態初現。媒體融合的發展為傳統藝術形式的創新提供了新舞臺，如經典詩詞、京劇藝術、文物寶藏等，都在媒體融合時代煥發出新的生機。同時，媒體融合的深度推進也催生出了不少具有新媒體特征的新文藝形態，如網絡電影、網絡綜藝、短視頻、條形漫畫、游戲直播等，它們共同形成了“百花齊放”的網絡文藝新生態。

去小眾化，走入主流視野。伴隨著移動端的普及和移動互聯網用戶數量的增加、相關法律法規的不斷完善，網絡文藝逐漸從邊緣化轉向大眾化消費，不少具有正能量的主流作品開始在網絡上出現，顯示出其強大的傳播力和影響力。例如，弘揚傳統文化的綜藝節目《上新了·故宮》，以及改編自網絡小說的時代劇《大江大河》等，都引發了廣泛關注，獲得了較好的社會效益。

平臺支持，創作環境優越。現代網絡技術為網絡文藝內容的生產和傳播提供了多元化的平臺，其開放性、豐富性和互動性的特征更有利于提升網絡文藝作品的傳播力。比如，微博、今日頭條等資訊類平臺和愛奇藝、優酷等視頻類平臺，為優質內容提供了便捷多樣的傳播渠道。抖音、快手等平臺的出現則為普通用戶提供了低門檻的創作表達途徑，為網絡文藝提供了豐沃的土壤。

爆款頻現，引領流行文化。媒體融合時代，以技術為基礎，以內容為核心，公共媒體與自媒體建立起了具有廣泛影響力的傳播矩陣。基于新媒體的網絡文藝爆款產品也不斷出現，成為流行文化的主要發源地。例如，《這！就是街舞》《奇葩說》《吐槽大會》等多款現象級網絡綜藝節目的出現，引領著新時期文化發展的潮流和方向。

媒體融合背景下網絡文藝發展存在的問題

現實聚焦不足。當前，盡管網絡文藝蓬勃發展，但依然存在著主題單薄、內容表達的娛樂化和輕浮化等問題。以網絡影視為例，大多數作品仍然以愛情、玄幻為主要選題，但對于現實的社會問題，創作者和消費者的關注度都不夠高，這也使作品缺乏反思社會的責任意識，未能很好地發揮網絡文藝引領社會價值取向的作用。

同質化較嚴重。當前，盡管國內的網絡文藝作品迭出、爆款不斷，但在垂直領域卻出現了較為嚴重的同質化現象。比如，伴隨著愛奇藝自制的網絡綜藝《中國有嘻哈》節目的火爆，各個平臺競相推出與此相關的以青年亞文化為主題的節目，其中僅舞蹈類的節目便高達8檔之多，這也導致了觀眾的審美疲勞。

媚俗傾向普遍。在消費主義和娛樂主義的主導下，網絡文藝的創造和消費容易追逐短期效益，一味迎合受眾低俗化的審美趣味，甚至打色情、暴力的擦邊球。這既給受眾帶來了負面影響，也不利于網絡文藝生態的健康發展。

行業泡沫滋長。近些年，伴隨著《盜墓筆記》《瑯琊榜》《傳》等網絡文學改編影視和游戲獲得可觀的經濟效益，商業資本也開始大量涌入網絡文藝領域。但忽視了對產品創作質量的提升，而一味追求流量和經濟價值的做法，導致行業體量不斷膨脹但難以產生精品力作，形成了行業泡沫和虛假繁榮。

媒體融合背景下網絡文藝的創新之路

擁抱新興技術，豐富傳播樣態。一方面，網絡文藝需要借助多元平臺擴展自身的融合面，將文藝與平臺特征進行深度融合，豐富傳播形式和樣態。比如，為適應短視頻用戶的信息接受習慣，抖音上出現了不少時長不超過3分鐘的綜藝節目和網絡劇。又如，以騰訊動漫為代表的漫畫平臺將“彈幕”技術融入到漫畫的閱讀過程中，讓傳統意義上靜態、私人的漫畫閱讀成為動態的、互動的閱讀，增強了受眾的審美體驗。另一方面，可以將新技術運用在網絡文藝的內容生產過程中，借助新技術提高文藝作品的視聽體驗和內容質感。比如，《上新了·故宮》在內容上融合了動畫、人工智能等現代科技元素，將現代科技與傳統文化內容相結合，真實、生動地還原了歷史場景，提高了受眾的沉浸體驗，拓寬了網絡文藝的表達空間，為網絡文藝的內容呈現提供了更多可能性。

關注群眾心聲，鼓勵大眾參與。

網絡文藝的生產創作要提高文化自覺性，關注人民群眾的真實需求，創作出反映現實、傳遞民心的作品。為此，可以充分借力融媒體的互動性，關注群眾所思所想，創作出群眾喜聞樂見的產品。比如，以反腐為主題的《人民的名義》在各大網絡平臺上線后，引發了社會的廣泛熱議和追捧，是一部傳達民心民意的現實主義佳作。網絡文藝還可以主動引領受眾從內容的接受者轉向傳播者，對文藝作品進行二次傳播、二次創作，在互動中完成對文藝作品的內涵挖掘和對受眾的文化陶冶。比如，在微博、知乎等公開平臺引導特定話題討論，或舉辦粉絲投票等活動，增強受眾參與的積極性，推動網絡文藝的繁榮發展。

弘揚傳統文化，抵御外來侵蝕。

網絡文藝可以充分利用互聯網的聚合與擴散能力，對傳統文化進行時代轉化和社會化傳播，增強網絡文藝作品的想象力、創造力和生命力。中國傳統文化源遠流長，是網絡文藝內容創作取之不盡的靈感源泉。在開放的媒體環境下，網絡文藝要抵擋住外來文化的侵蝕，大力傳承和弘揚優秀傳統文化。一方面，網絡文藝需要助力傳統經典文化的新生，為傳統文化注入新的動力，發揮網絡文藝作品文化傳承的作用。另一方面，也可以從傳統文化中汲取養分和靈感，打造出具有中國特色的作品，創作出具有高辨識度、文化影響力和民族自信的文藝作品。例如，可以通過網絡文學、漫畫、游戲等形式，對《山海經》《聊齋志異》《西游記》等經典作品進行借鑒和演繹，達到傳播傳統文化的目的。

樹立精品意識，傳遞正確價值。網絡文藝需要樹立和強化精品意識，提高專業度和藝術性，堅持內容為王，打造有質量、有內涵的文藝作品。2018年，《偶像練習生》《創造101》等網絡選秀節目的熱播引爆了偶像產業的飛速發展，卻暴露出了過度娛樂化的問題。此后，節目重新立意，關注社會議題，突出強調偶像學員們的青年責任感，弘揚正能量，收獲了年輕觀眾的認可和好評，是一次有思想、有態度的轉型。

規范行業標準，構建良性生態。當前，互聯網成為消費者進行文化消費的主要場所，網絡文藝也滲透到了經濟、文化、社會生活的各個領域，形成了“牽一發而動全身”的融合式網絡格局。為了推動網絡文藝的健康發展，一是要出臺相應的政策、法規，對不良現象進行集中整治，規范行業生態，凈化網絡文藝環境；二是要重視知識產權保護，抵制抄襲和盜版現象，增強網絡文藝工作者的原創信心，構建成熟的產業鏈，提高網絡文藝作品的經濟轉化率；三是要加強網絡文藝評論建設工作，通過著眼于作品本身，緊跟時代脈搏，引導網絡文藝作品傳播主流價值觀，提高受眾的審美能力。

結語

媒體融合時代，網絡文藝要學會“借勢借力”，尋找一條有效的創新突破之路。一是要借助新興媒體技術之力，將新技術融入到內容創作中，豐富內容傳播形式，提高網絡文藝內容的表現力；二是要借助廣大受眾之力，傾聽人民心聲，關注現實議題，鼓勵群眾積極參與到網絡文藝創作中；三是要借助傳統文化之力，深入挖掘和開發傳統文化精髓，實現傳統文化的再創造，提高網絡文藝的創造力和自信力；四是要堅守主流價值觀，抵制媚俗化和過度娛樂化的創作傾向，堅持內容為王，樹立精品意識，強化網絡文藝的社會責任力；五是要加強行業規范性，完善相關法規、政策，治理不法現象，重視知識產權保護，構建成熟產業鏈，提高網絡文藝評論的引導能力，構建健康、長效、活躍的網絡文藝生態。