5G時代媒體融合的機遇與路徑
——第十四屆中國傳媒年會5G與媒體融合分論壇綜述

文/董天策 魏小津

2019年9月12日，第十四屆中國傳媒年會5G與媒體融合分論壇在重慶大學新聞學院召開。分論壇的主題是“5G時代媒體融合的機遇與路徑”，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、重慶日報報業集團聯合主辦，重慶大學新聞學院、重慶大學新聞傳播與社會發展研究院承辦。與會專家學者就5G時代下的機遇與挑戰、媒介融合趨勢下的人機協作、短視頻傳播等有關的理論與實踐問題進行了研討與交流。

2019年9月12日，第十四屆中國傳媒年會5G與媒體融合分論壇在重慶大學新聞學院召開。分論壇的主題是“5G時代媒體融合的機遇與路徑”，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、重慶日報報業集團聯合主辦，重慶大學新聞學院、重慶大學新聞傳播與社會發展研究院承辦，重慶大學新聞學院院長董天策主持了會議。與會專家學者就5G時代下的機遇與挑戰、媒介融合趨勢下的人機協作、短視頻傳播等有關的理論與實踐問題進行了研討與交流。

5G與智能時代媒體的挑戰與機遇

5G時代會帶來怎樣的媒體變革，是一個相當前沿的問題，也是學界和業界急需研究的課題。

重慶大學新聞學院名譽院長馬勝榮教授指出，傳播技術對于傳媒業的影響巨大，在沒有手機的情況下的工作狀況和現在的工作狀況完全是兩回事。5G時代，信息的輸入和傳播會很快，信息的收發在一兩毫秒之間就可以完成。為了應對5G時代的到來，新華社與阿里巴巴合作，共同創建了“媒體大腦”，催生MNGC，創建AI合成主播，這些事情顛覆了傳統廣播、電視新聞生產的格局。同時，還利用“大數據+智能算法”，通過業務數據化和數據業務化，將新聞業務全流程打造成類似工業生產的流水線，通過智能算法進行調配組裝。

中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師郭全中認為，研究5G的影響，首先要做傳媒業的分析框架。從用戶體驗上來講，4G時代的最大問題是網速慢、帶寬窄、時延長；5G時代，速度更快，帶寬更寬，時延更短，但能耗更高。其次，傳媒業受傳媒技術的影響越來越大。凡是做得好的傳媒公司都是技術驅動的公司，如騰訊、字節跳動、快手等。此外，市場、資本和政策因素對傳媒業的生存是決定性的。5G會催生新的媒介形態，是萬物互聯的開始。未來5G會把物聯網和人聯網的邊界打破，真正成為物與物、人與人、人與物互聯互通的時代，當然這還需要技術的進一步成熟。5G會使現有的媒介形態得到極大的提升和優化。從短期來看，傳媒業的機遇主要表現在以下五個方面：一是有線電視網絡的通信化改造；二是超高清內容的生產與制作；三是VR等相關內容的制作，有可能出現新的計算平臺；四是車聯網服務的創新與布局；五是產業互聯網數據平臺的布局，消費互聯網向產業互聯網轉移，產業互聯網的發展空間更大。

短視頻已成為媒體主流趨勢

近年來，隨著新媒體技術的快速發展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發生急劇的變革。短視頻，這個甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態，如今已經成為一種網絡傳播主流。

在論壇上，騰訊新聞副總編輯王舒懷指出，技術驅動傳媒業發展，當5G和人工智能成為人類生活的基礎設施，信息和數據的高通量傳輸將變得非常容易。視頻生產的門檻大幅度降低，短視頻成為5G時代媒體生產和消費的標配。隨著整個技術環境的變化，有兩大趨勢比較明顯：一是視頻化，視頻作為內容的邊界和類型得到極大拓展，視頻化是一種不可逆的趨勢；二是參與性，越來越多普通的用戶在生產短視頻，專業和業余的界線正在消失，生產和消費的界線正在消失，每個人既是內容的生產者又是內容的消費者。如今短視頻生產主要有三個特點：一是原生，所有的線索和形態是網絡原生的；二是下沉，傳統媒體時代，我們的鏡頭更多的是盯著一線城市，而如今，越來越多的小鎮青年、平民故事呈現在用戶的面前；三是年輕化，“95后”“00后”生長在物質豐裕時代，自我表達的欲望遠遠超過前人。

字節跳動媒體合作副總經理趙穎認為，視頻的發展趨勢是不可逆的，并闡述了當下短視頻市場的狀況。數據顯示，2019年3月短視頻消費增長40%。廣東媒體在2018年的視頻生產量只是圖文生產量的1/4，但視頻的播放量是圖文閱讀量的4倍。2018年11月起，今日頭條視頻觀看數量遠遠超過圖文閱讀的數量。短視頻在2019年有一個火山爆發式的增長。短視頻最初只是個人自發的行為，增長也是自然增長，發展到一定階段，部分自媒體嘗試商業化的方式，MCN機構的出現直接推動了整個短視頻自媒體的商業化，短視頻已成為新的公共傳播手段。同時，短視頻所帶來的效益也是巨大的，抖音逐漸成為城市傳播新名片，跟西安、敦煌、成都、重慶等十個城市進行合作，其中關于重慶的視頻總播放量高達113.6億，用科技去呈現一座城市的文化內涵。除了城市形象宣傳，抖音在公益活動、扶貧方面也在嘗試利用短視頻的形式，幫助貧困地區成為新網紅的景點。對當地的農戶做全方位的培訓計劃，教他們怎么做內容生產和產品包裝，通過技術實現精準扶貧。

技術賦能下的人機協同

人機協同指的是在當今這個海量內容時代，持續運轉的內容篩選漏斗、關鍵內容的數據發現和協同生產，有利于優質內容供應的高效機制。

在論壇上，騰訊新聞副總編輯王舒懷指出，人對信息的搜尋，已經歷了三個階段，一是門戶搜索，二是算法推薦，三是AI自主學習。在過去十幾年間，技術對內容帶來的改變，是每個內容從業者感到最實在的變化。算法催生了內容分發的革命，內容在技術的引領下做了全方位的升級，運營和生產者從數據中發現需求，然后再去生產。如今的許多視頻是由AI或者人機協同生產的，算法技術幫助我們歸納熱點，人工在熱點中進行選擇，這是人機系統的編輯。他認為人機協同是未來發展的大方向。不管生產者還是運營者，都要學會與AI相處，與技術相處，其中機器所起的作用主要是催化作用，包括內容生產的速度、內容趣味的需求等，但人的審美和向善的價值觀是內容生產者需要堅守的。

當前，人工智能已全面運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中。5G時代來臨，未來有更多的攝像頭、傳感器、無人機等，還有各種5G終端采集的數據和信息，將會爆炸式增長。這種海量的內容和數據，為人工智能的發展奠定了比較厚實的數據土壤和基礎，可以滋養和訓練新聞算法。

新華智云副總裁、首席新聞官商艷青介紹了如何運用人工智能和大數據的技術賦能媒體，幫助今天的新聞生產者。她認為，在過去的一百多年中，傳媒一直在變，但也有不變的追求：一是如何更好更快地采集新聞資源和數據，二是當采集完之后，如何更好更快更準確地去處理新聞資源和新聞數據。圍繞這兩個板塊，新華智云推出多種人工智能機器人，不僅自動生產相當數量的新聞產品，而且能實現會議報道的實時傳輸。在5G時代，資源云端化，內容垂直化，服務場景化，產業智能化。5G是人工智能的基礎設施，也是邁向人工智能發展的機遇。5G時代，突發事件識別機器人、安全核查機器人、字幕生成機器人、數據新聞機器人、會議報道機器人、問答機器人等，將會是媒體人的同行，與人類并肩工作。

5G時代人的作用和價值依然不可替代

重慶大學新聞學院副院長郭小安教授提出一個問題，隨著人工智能在新聞傳播領域的全面運用與開拓創新，會不會讓新聞從業者失去飯碗？會不會在某種程度上取代新聞傳播教育？重慶大學新聞學院曾潤喜教授認為，人工智能始終只是一個技術，是一個手段，而人是智慧的，智慧比智能要高端很多。教育是教人智慧，哲學是所有智慧的最高層次，人工智能代替不了教育這個行業。

澎湃新聞常務副總編輯李嶸認為，不管5G也好，人工智能也好，它的到來，也許會改變新聞傳播的格局與新聞生產的模式，但是記者是不會失業的。采訪是高深的學問，人工智能無法代替。從媒體機構的角度來說，還是偏向內容為王的觀點，內容的競爭是人才的競爭，人才的競爭則有賴于大學教育。擁有多重學科背景的復合型記者，是當下業界急需的人才。

華龍網集團副總裁、副總編輯朱翔認為，媒體融合的初心是更好地服務受眾，使命是筑牢意識形態的安全陣地。AI也好，算法也好，只能作為新聞生產的一個工具。5G時代的到來，也需要人來為內容把關，輸出正確的主流價值觀。

中國社會科學院新聞與傳播研究所《新聞與傳播研究》副主編朱鴻軍提出，媒體的變革是以計算機技術、互聯網技術、通信技術為代表的新技術驅動的變革。但不管怎么變，對高質量內容的追求是不變的。新聞教育主要是培養高質量的內容生產者，既要堅守本分，又要與時俱進，讓學生了解和運用最新的信息傳播技術，更好地生產高質量的新聞產品。