增強“四力”鑄精品，融合傳播寫精神

文/閆 征

在第二十九屆中國新聞獎評選中，天津津云新媒體集團創(chuàng)作的《臊子書記》榮獲短視頻新聞一等獎。這份榮譽不僅屬于創(chuàng)作團隊，更得益于近年來天津市推進媒體融合的寶貴實踐。2018年成立的海河傳媒中心，讓來自報紙、廣播、電視、網(wǎng)站攜帶著不同新聞基因的媒體人走到了一起，用同一個“中央廚房”生產(chǎn)，開同一場編播例會。主力軍進入主戰(zhàn)場，平面媒體有思想深刻的優(yōu)勢，廣電媒體有視頻制作的技巧，新媒體有互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新理念，融各家之長、匯眾人之力、合網(wǎng)絡(luò)思維、建設(shè)全媒體，釋放出更大的新聞生產(chǎn)力。《臊子書記》這個作品，就是媒體融合最直接的成果。筆者就作品的創(chuàng)作分享以下三點感受。

一是要想講好故事，必須切切實實增強“四力”。行程1600公里，負重百余斤設(shè)備，用“飛機+汽車+徒步”的方式，終于到了大寨村。酷暑的7月，這里依然能感受到重重的濕氣。時任甘肅隴南沙灣鎮(zhèn)大寨村黨支部第一書記宋鵬說，寒冬更難熬，是總書記的書給他溫暖。翻開《擺脫貧困》，上面密密麻麻寫滿筆記。筆者看到他寫的扶貧日志，總共有200多篇，每篇都有故事。那一刻，筆者找到了好故事的切入口。

拍攝那幾天是雨季，隨時有發(fā)生泥石流的危險。我們把攝像器材用繩子綁在身上，徒步爬山兩個多小時。這條唯一的進山路是宋鵬帶村民種花椒樹一步一步走出來的。一下山大娘就端出熱氣騰騰的臊子面，吃著面我落淚了，突然明白了宋鵬為什么“豁出一條命，也要挖斷窮根”。那一刻，筆者體悟到黨員干部以百姓心為心的情感溫度。

隨著采訪的深入，我們越來越敬佩宋鵬，下決心用新媒體的新鮮手法，把這個有想法、有活力、有擔當?shù)那嗄耆苏鎸嵉卣宫F(xiàn)出來。節(jié)目播出后，網(wǎng)友們?yōu)榭蓯鄣乃c贊，扶貧很辛苦，扶貧干部有點萌、有意思；脫貧真有戲，群眾好神氣。這是新時代的奮斗曲，是扶貧干部的正氣歌。那一刻，筆者感到增強“四力”不僅是制作精品力作的必要前提，而且是錘煉記者優(yōu)良作風的重要手段，更是新聞人做人做事、成長成才的核心精髓。

二是要想有影響力，必須用好用活融合傳播。用互聯(lián)網(wǎng)思維策劃、適應(yīng)受眾接受習(xí)慣創(chuàng)制，需要借融合之力做足長尾。作品出來，只是傳播的開始，后面還必須有產(chǎn)品宣傳營銷、網(wǎng)上良性互動，不但要做得好，而且要賣得好。我們新媒體工作者在輿論場，應(yīng)該接時代新氣象做受眾歡迎的新媒體精品，用有意思的表達做有意義的傳播，將黨的好政策傳得更遠、唱得更響。

片子推出后，我們依托一年一度的天津融媒體粉絲節(jié)開展了“新聞扶貧”活動，策劃了“美女狂吃臊子為啥”的網(wǎng)絡(luò)直播，錄制了小視頻推介“沙灣臊子”……圖文、音視、漫畫、VR，全息媒體手段齊發(fā)力，用十八般武藝把隴南產(chǎn)品推向全國。現(xiàn)在筆者的手機里多了一個“我們在一起的”的微信群，3天現(xiàn)場賣出了24萬，還和天津餐飲協(xié)會簽了200多萬元的長期合同。理念創(chuàng)新，敢于嘗試，讓我們不但能講好故事，而且能凝聚人心、聚合正能量，為貧困地區(qū)脫貧干一件件摸得著、看得見的實事。這是融合發(fā)展一道走的力量，也是黨心人心一條心的力量。

三是要想出好作品，必須反反復(fù)復(fù)精心打磨。不論是以前的北方網(wǎng)，還是現(xiàn)在的津云新媒體，我們都有一種認認真真做事、踏踏實實搞業(yè)務(wù)的“工匠精神”。為了一首配曲，網(wǎng)上網(wǎng)下找人求教，終于找到最能撥動心弦的曲目。為了一句解說，通宵達旦推敲新鮮話語。為了一個畫面，跨過千山萬水拍攝。不管時代怎么變，新聞人以新聞作品生產(chǎn)為中心，才是我們的正道。總書記今年1·25重要講話，為我們指明了前進方向，給了我們守正創(chuàng)新的動力。好作品接二連三在網(wǎng)上熱播。今年8月推出的展現(xiàn)時代楷模事跡的短視頻《向夢想出發(fā)》，連續(xù)在央視一套播出，全網(wǎng)總瀏覽量超過4億次。在B站上有14個轉(zhuǎn)發(fā)的版本。看著“90后”“00后”可愛的評論，看到手上的作品成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，看到“小切口、大主題，有價值、有情懷”成為津云新媒產(chǎn)品特色，我們時常激動得不能自已。

黨中央把媒體融合作為長期發(fā)展的戰(zhàn)略，專門批準中國新聞獎增設(shè)媒體融合獎，作為其中一位代表，筆者倍加感謝黨中央和中宣部、中國記協(xié)領(lǐng)導(dǎo)。站在第二十九屆中國新聞獎頒獎這個舞臺上，筆者想起采訪中的點點滴滴，是臊子書記們讓我們報道有了好主題、好故事；是全國新聞單位正在融合路上奔跑的同行們，用溫暖的雙手把“十萬+”“千萬+”正能量傾情傳遞給億萬受眾，讓新時代更加美好。雖然融合面臨很多難題，但是千難萬難，起好步就不難，我們對融合發(fā)展充滿信心，不斷增強“四力”，沉下身、沉下力、沉下心，用心用功用情創(chuàng)作出更多符合傳播規(guī)律、受公眾喜愛的時代精品，讓主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力越來越強！