平面設計中圖形的符號視覺傳達研究

□張 薇 蘇州高博軟件技術職業學院

在現在的社會生活中，圖形隨處可見，且形態各異，與人們的生活息息相關。圖形作為人類視覺的一種符號，具有一定的藝術價值和人文特征。在人類進行主觀模擬、復制和創造中，圖形能夠進行文化傳承，不僅如此，圖形也是對人類心靈最有影響力和對視覺最有沖擊力的語言之一。平面設計的主旨是創造能夠迅速傳遞有效信息、給人留下深刻印象，并能觸發豐富聯想，達到形有盡而意無窮的效果。圖形是視覺傳達設計的最主要組成部分，也是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。因此，學習和研究圖形創意，不僅有助于開發設計者的創意思維，而且能培養現代設計觀念，使設計者有意識地觀察世界和發現創意元素，在學習和創作中構建系統的知識結構。掌握圖形的創造能力，也就掌握了設計題材的視覺化表達，更重要的是具有了領悟思想穿透和形式突破的能力。

一、平面設計的概念

平面設計主要以視覺作為和受眾溝通交流的橋梁，設計者通過多種方式來創造符號、圖片、文字等，將它們進行有序的排列組合，以此來形成美感，并傳達創作者的思想與想要表達的內容。平面設計在生活中隨處可見，如在地鐵的廣告文案與日常生活中使用的商品商標、包裝圖案，或雜志、書籍、演唱會門票等，都涉及平面設計。符號元素與多種元素相融合是平面設計的主要特征之一，同款樣式的廣告牌，如果變換顏色或字符，可能會產生不同的視覺效果，碰撞出不同的思想火花。

隨著平面設計的蓬勃發展，平面設計者并不是單純地給予觀眾美的感覺，而是對平面設計有了更高的要求，即通過平面設計來傳達設計者的思想和理念。如果是社會組織或公司，可能希望通過平面設計來傳達組織的準則與氛圍。在平面設計過程中，設計者不斷營造創作的氛圍與實現信息的傳遞。平面設計主要由創意、構圖、色彩幾個要素組成，而創意的地位越來越重要，如果缺乏吸睛的創意，平面設計就很難脫穎而出。創意也不是單一的想象，這需要設計者對方方面面進行細致的研究，如當前社會的潮流與趨勢、受眾心理分析及受眾認可的文化價值觀等[1]。圖形創意指設計師根據自己想要表現的主題要求，運用一定的形式構成規律，進一步尋求圖形造型元素的組織變化，發現視覺傳達的獨創性意念與構想，以此來準確傳遞信息，與此同時，進一步賦予圖形更深層次的含義。圖形創意以傳播信息為根本原則，以創意思維為導向，尋求獨特、新穎的意念表達方式，以獨具匠心的形象畫面引人注目，使觀眾產生興趣，并給觀眾留下深刻印象，讓觀眾能更好地接受與理解信息。圖形創意在現代社會中具有巨大的魅力，它以獨特的視覺形式語言及豐富的表現，進一步提高了藝術設計作品的傳播效果與審美情趣。圖形創意設計被廣泛應用于各藝術領域中，可以說是一種與世界溝通的國際化語言。圖形創意表現則是通過對創意的深刻思考和系統分析，將想象、意念形象化、視覺化、具體化的過程[2]。現代社會信息傳播速度過快，樣式太多，讓人有眼花繚亂之感，容易使人們對社會中紛紜復雜的視覺圖形產生麻木感。這就要求設計者必須以獨特的視覺表現形式，創造新穎、簡潔、明快、通俗易懂的圖形語言，增強作品對觀眾的吸引力，讓大眾更易于進一步認識、理解與把握設計主題。優秀的圖形創意來源于一名設計師個人良好的修養與鮮明的個性，設計者準確地把握主題思想和內容，以獨到的見解和新奇的手法準確傳達信息，詮釋個人認識，表達文化理念，進一步傳遞蘊藏在其中的深厚的文化內涵。

二、圖形的定義

圖形是人們有意識、有目的地進行溝通和交流的語言形式,它使社會中人與人之間打破語言、文字的局限和障礙,建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通途徑。圖形創意設計是指視覺藝術設計者運用獨特的創意和表現方法設計圖形，以準確地表達設計主題，簡而言之，也就是用視覺藝術的手法進一步將概念語言翻譯成圖形語言的設計實踐過程[3]。

單從字面上來分析，圖形可以從圖與形兩方面來解釋，圖是對客觀存在的對象的一種描繪，這種描繪的方式只是一種具象的表現形式，形則是人們對客觀事物的抽象的表現結果，圖與形相輔相成，圖像就是二者最完美的結合。人們可以通過圖形的大小、形狀等，形成符號自身的形象與特征，體會到其中承載的信息與文化內涵。圖形是作者通過視覺藝術與觀眾溝通的一種視覺語言，承載了藝術家創作的思想，并對其賦予一定的思想感情，構成了視覺語言的具象化，讓圖形設計成為一種視覺符號。圖形的巧妙創意與造型的美感能凸顯設計中所要表達的情趣。圖形用獨特的想象力給人們留下深刻印象，能夠傳遞視覺信息[4]。廣義的圖形概念，包含了視覺傳達的關于圖形樣式的總稱，還包括圖案、繪畫等，都是通過一定形式來表達創造性的意念，將設計思想可視化。在各領域中，圖形的作用是不能被取代的，圖形的設計成為表達作者思想的載體。圖形越富有意境，就越能吸引人們的注意，并能迅速傳達作者想要表達的信息。圖形是視覺空間中的一種符號，讓視覺得到更直接、更準確地傳達的媒介。

三、創意在圖形設計中的重要性

在圖形設計中，創意非常重要。創意就是具有創造性的意念，并將意念轉化為具有創新精神的設計形式的思維過程。創意是一種創造性行為，是有思想、有意識的創造性行為，是一種兼具想象與聯想的思維。圖形作品的好壞主要取決于創意的優劣，而創意的優劣又會進一步影響信息傳播效果的好壞，信息傳播效果會直接影響相關的文化發展。圖形創意是指以圖形作為造型的元素，以圖形作為造型元素的形象，經過一定的形式構成與規律性變化，為圖形賦予更深刻的寓意的創造性行為[5]。實際上，圖形創意可以看作是尋求視覺傳達的獨創性意念和構想，并將其作為目標的一種思維方式。影響創意性的因素非常多，其中包括文化觀念因素及個人經歷與習慣等，優秀的圖形創意作品，在創意上應滿足情理、符合邏輯，又能超出人們的想象，有一種出人意料的效果；在視覺上，優秀的圖形創意作品應既能抓住人們的視線，又能讓人了解其中的內涵，并能得到一定的認同;在畫面上應盡量做到雅致考究，具有一定的視覺沖擊力；在圖形的制作上，要保證精良考究，選材設計應與構思相吻合。

四、視覺傳達的概念

視覺傳達起源于1850 年歐美地區的印刷美術設計，而視覺傳達術語第一次流行在世界性設計大會上，對視覺傳達的普遍定義就是廣而告之的平面設計。在設計者的定義中，視覺傳達是指通過平面或其他方面的設計，將自身所要承載的思想或信息傳達給受眾。企業普遍希望通過視覺傳達將企業的商品變得更有標志性，顏色符號與字母符號等都是商品符號化的表現。視覺傳達包含的內容比較多，包括字體、包裝、圖像、書籍、廣告設計等，視覺傳達的定位是現代商業服務的藝術，這也是和平面設計有所區別的關鍵點。視覺傳達作為傳播的一種普遍方式，其目的與傳播的目的大同小異。只是視覺傳達基于其為商業服務的定位，和傳播的目的存在細微差異，視覺傳達服務于不同組織，又有不同的傳播目的，但傳遞的信息具有顯著的共性[6]。

五、視覺傳達與圖形之間的關系

當前社會高速發展，設計者如果不能緊緊抓住社會潮流，順應社會發展的趨勢，就很容易被淘汰。視覺傳達作為一個行走在社會前沿的行業則更是如此，在這個行業中，時間和社會變化有了更新鮮的含義，視覺傳達與圖形符號的關系也在急速變化。無論什么事情，如果將其中的元素重新組合排列，都會有全新的感受[7]。視覺傳達鼓勵創新，鼓勵設計者吸引大眾的注意力，要求設計者大膽地重新排序組合圖形符號的元素。圖形符號的優秀設計有利于視覺傳達效果的達成。據調查顯示，簡潔明了、概括性強的圖形符號更受到大眾的歡迎，如一條信息，人們喜歡去掉無用的部分，直接得到信息的核心內容。圖形作為有效信息的承載者，圖形符號應把這些作為自己的重要標識和原則。

但單純的信息傳輸會顯得過于生硬和單調，與當前蓬勃發展的社會不相符，所以很多設計師的設計作品在直接傳達信息的同時彰顯組織特征，這些優秀的設計有利于視覺效果的順利達成。

六、平面設計與視覺傳達之間的關系

在很多設計師的設計原則中，平面設計可以與視覺傳達相互替換，因為平面設計和視覺傳達有很多共同之處，二者都是傳播信息的一種手段，設計師都是通過圖像符號來達成預期的傳播目的，平面設計與視覺傳達的傳播信息手段具有極強的相似性。在有些情況下，平面設計包含于視覺傳達中。另外，平面設計與視覺傳達都是以視覺感知為傳播介質的，視覺作為受眾最重要的一種感知方式，是傳達效果的重要評判標準之一。平面設計和視覺傳達都有自己的預期目標，二者利用各自的手段與方法來達成目標，平面設計和視覺傳達的相似之處在于它們運用手段的相似性[8]。平面設計與視覺傳達也存在一定的差異性，平面設計的方式僅限于平面，但視覺傳達的范圍更廣泛；平面設計僅限于二維，但視覺傳達的設計涵蓋了三維立體與思維虛擬等；平面設計和視覺傳達的傳播載體也不盡相同，平面設計的承載體是二維平面，而視覺傳達則有視頻等多種方式。

七、平面設計中圖形符號視覺傳達應注意的事項

在平面設計過程中，設計師應注重審美能力的提高與對大眾審美的把握。很多設計師的想法非常多，但設計出來的作品不被大眾認可，主要是因為審美不能被大眾接受。很多設計師的作品一味追求標新立異，反而忽視了作品的主要內涵。這需要設計者突出主題，不能違背設計的本心，而應重視設計的細節，讓客戶第一眼抓住作品的重點，并能領會其中含義[9]。設計師更應注重作品的深層含義，目前很多設計師不能抵擋來自社會各方面的誘惑，設計的作品浮于表面，不具有深刻性。這樣博眼球的作品雖然能在短時間內得到關注，但經不起時間的推敲與打磨。這需要設計者靜下心來，腳踏實地地為作品注入更深刻的內涵，讓作品能夠歷久彌新。這樣的作品即使經過時間的沉淀，也不會失去吸引力。

結 語

綜上所述，圖形是具有超越國界與語言的優越性，能夠直觀傳遞信息，并進行思想交流的一種特殊的語言形式。因此，平面圖形設計與視覺傳達一定要保證視覺信息的充分傳播，同時要顧及受眾的理解與接納程度。通過將平面設計理論與實踐相結合，呈現生動直觀的形態，讓人們對圖形提供的信息一目了然，這樣的視覺效應才能夠打動人心。