職業(yè)女襯衫袖型的感性評價

張茹夢，冀艷波，袁世寧

(1.西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，陜西 西安 710048； 2.內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 內(nèi)江 641000)

隨著現(xiàn)在社會職業(yè)多樣化，職業(yè)服裝成為企業(yè)面向大眾重要的身份象征。職業(yè)裝的搭配，要與行業(yè)的特點、企業(yè)文化等元素相結(jié)合[1-2]。不同職業(yè)下的女性對服裝外部設(shè)計的情感認知有很大差異[3]，因此消費者的偏好成為設(shè)計師設(shè)計時重要的參考依據(jù)[4]。襯衫是職業(yè)裝中最基礎(chǔ)和重要的單品，合適的襯衫款式既能體現(xiàn)出女性消費者得體、大方的氣質(zhì)，又能在工作中避免因款式不合適而造成不必要的麻煩。目前國內(nèi)對襯衫袖口、袖衩的工藝[5]及從款式圖到紙樣的智能轉(zhuǎn)換均有研究[6]，有關(guān)女襯衫的袖型研究相對較少，襯衫袖型對襯衫整體效果的影響很少提及。如今大部分消費者在選購襯衫時比較注重領(lǐng)型和衣身[7]。本文以不同職業(yè)女性為研究對象，采用感性工學(xué)中的定量分析、要素分析、語意差異等方法，結(jié)合均值和因子分析[8]等數(shù)據(jù)分析方法進行研究。

1 研究方法與數(shù)據(jù)采集

1.1 研究方法

感性工學(xué)是以人為本的科學(xué)，從人的心理和生理需求為出發(fā)點，通過數(shù)理模型研究將人的感覺進行數(shù)據(jù)化、定量化，尋找感性量與工程技術(shù)中各種物理量之間函數(shù)關(guān)系作為設(shè)計分析和研究的基礎(chǔ)，不僅能夠滿足人對產(chǎn)品的心理和生理需求，還能為設(shè)計師提供更為直接的產(chǎn)品研發(fā)方向[9-11]。本文基于感性工學(xué)，以消費者的感性需求為出發(fā)點，調(diào)查了22～40歲不同職位的女性，了解她們?nèi)粘９ぷ髦械拇┲钆浜蜕盍?xí)慣，及消費者對襯衫的具體要求，為更合理的設(shè)計問卷做準備。

1.2 數(shù)據(jù)采集

1.2.1 形容詞對選取

通過用詞匯的方式調(diào)查消費者對襯衫袖子的看法及感性需求，將收集的感性意向詞匯進行初刪選整理，即將含義模糊或比較相近的詞匯以及互為反義的詞匯去除，將難以理解或有歧義的詞去除，最終剩余104個詞；然后以詞語的含義和感性意象之間的影響關(guān)系為準則，將剩余的感性詞匯進行分類處理再篩選，最終提取9對感性詞對，分別為：正式的—休閑的、寬松的—合體的、繁瑣的—簡潔的、中性的—淑女的、經(jīng)典的—個性的、時尚的—保守的、內(nèi)斂的—夸張的、優(yōu)雅的—俗氣的、老成的—年輕的。

1.2.2 刺激圖制作

鑒于目標消費者對襯衫的需求，本文樣本主要是通過查閱各種設(shè)計類網(wǎng)站、服裝雜志及瀏覽銷售網(wǎng)絡(luò)圖片等，廣泛收集了近2年時裝發(fā)布會及市面上流行的各種樣式、不同風(fēng)格的、能盡量滿足消費者不同需求的襯衫圖片共236款。本文設(shè)定為職業(yè)長袖女襯衫，剔除不符合袖長條件及職場穿著的襯衫，從篩選過后的圖中挑選了16款符合研究要求且具有代表性的袖型款式作為研究樣本。為了不受襯衫其他部位款式、面料、色彩等因素的影響，用軟件CoreIDRAW繪制了16款女襯衫作為調(diào)查刺激圖，除袖子的款式不同之外，其他部位保持一致，16款女襯衫樣本調(diào)查刺激圖見圖1。

圖1 16款女襯衫樣本調(diào)查刺激圖

1.2.3 問卷調(diào)查設(shè)計

在產(chǎn)品語意差異方法中，級差用使人感覺到最小刺激強度的差異進行表示，本文采用5個感覺量級即5分制的評分方法進行評測，問卷中正負僅代表對形容詞的偏向程度。例如：正式的—休閑的，其中：-2表示非常正式、 -1表示比較正式、0表示一般、1表示比較休閑、2表示非常休閑。若調(diào)查對象對刺激圖8#的感覺為非常休閑，則填寫問卷時選1；若調(diào)查對象對刺激圖8#的感覺為比較休閑，則填寫問卷時選2；若調(diào)查對象對刺激圖8#的感覺為一般，則填寫問卷時選0；若調(diào)查對象對刺激圖8#的感覺為非常正式，則填寫問卷時選-2；若調(diào)查對象對刺激圖8#的感覺為比較正式，則填寫問卷時選-1，對刺激圖各款袖形的問卷調(diào)查評價形式見表1。

本文調(diào)查對象年齡范圍為22～40歲，調(diào)查地區(qū)為西安，調(diào)查行業(yè)為金融業(yè)、法律業(yè)、服務(wù)業(yè)等，對各行業(yè)職場女性采用網(wǎng)絡(luò)問卷進行方式調(diào)查，共發(fā)放102份問卷，收回有效問卷98份。

2 結(jié)果與分析

2.1 因子分析合適性檢驗

將問卷結(jié)果導(dǎo)入系統(tǒng)進行處理，得到16組感性詞匯的均值。均值所表示的意思為樣本得分值越小越偏向于前者，反之偏向后者。例如樣本16#的正式與休閑這一詞對得分4.10，即大部分受試者對樣本16#的感覺更偏向于休閑。感性語意評價平均值見表2。將感性詞匯的均值通過SPSS軟件進行因子分析適宜性檢驗，分析結(jié)果KMO值為0.796。KMO檢驗統(tǒng)計量是用于比較變量間簡單相關(guān)系數(shù)和偏相關(guān)系數(shù)的指標。KMO值大于0.6時適合進行因子分析，即本文調(diào)查結(jié)果可以進行因子分析。

2.2 公因子提取

因子分析是利用少數(shù)幾個公因子去解釋較多個要觀測變量中存在的復(fù)雜關(guān)系，它把原始變量分解為2部分因素，一部分是由所有變量共同具有的少數(shù)幾個公因子構(gòu)成的，另一部分是每個原始變量獨自具有的因素，即特殊因子[12]。 “主成分分析法”是確定因子分析中公因子最為常用的方法，即利用初始特征值大于1的幾個因子對原始指標數(shù)據(jù)進行解釋。

通過對感性詞匯的均值數(shù)據(jù)進行因子分析，得到了形容詞對的解釋總方差，見表3。可知， 9個變量初始特征值、提取2個公因子后的特征值以及方差貢獻率。其中第1個成分的初始特征值為6.499，方差貢獻率為72.216%；第2個成分的特征值為1.082，方差貢獻率為12.018%，2個成分的累計貢獻率為84.234%。說明選擇2個因子作為研究襯衫袖型的感性心理的公因子結(jié)果理想，且這2個因子具有命名解釋性，則稱為第1公因子、第2公因子。

碎石圖是把特征值標在坐標軸上然后用直線相連，其本質(zhì)是找出特征值明顯較大的因子[13]，橫坐標為成分數(shù)，縱坐標為特征值，碎石圖見圖2。可以看出，表示第1個成分和第2個成分之間的線段傾斜程度比較大，特征值較明顯，從第3個成分開始傾斜程度逐漸平緩趨向于零，故選擇2個因子作為公因子是合理的，即第1公因子、第2公因子。

圖2 碎石圖

2.3 公因子解釋

每個變量在各個因子中系數(shù)的大小，表示變量在因子載荷大小，載荷越大，變量與因子關(guān)系越密切，反之關(guān)系越疏遠[14]。 變量與因子關(guān)系的旋轉(zhuǎn)成分矩陣見表4。表中成分1和成分2即為提取的第1公因子和第2公因子。結(jié)合形容詞對的解釋總方差(表4)與變量和因子關(guān)系的旋轉(zhuǎn)成分矩陣(表4)可知：第1公因子的方差貢獻率為72.216%，在第1公因子上，經(jīng)典的—個性的、優(yōu)雅的—俗氣的、時尚的—保守的、內(nèi)斂的—夸張的、老成的—年輕的、正式的—休閑的、中性的—淑女的這7對形容詞對的荷載系數(shù)絕對值較大，分別為0.895、0.881、0.873、0.835、0.773、0.701、0.673，說明此7對形容詞對與第1公因子關(guān)系較密切。即第1公因子主要解釋此7對形容詞對，由此將第1公因子命名為“氣質(zhì)因子”。如果第1個公因子得分較高，則意味著此襯衫袖型的氣質(zhì)更符合職業(yè)女性。第2公因子的方差貢獻率為12.018%，在第2公因子上寬松的—合體的(0.863)、繁瑣的—簡潔的(0.834)這2對形容詞對的載荷系數(shù)絕對值較大分別為0.863、0.834，說明此2對形容詞對與第2公因子關(guān)系較密切。即第2公因子主要解釋此2對形容詞對，由此將第2公因子命名為“結(jié)構(gòu)因子”。在這一因子上得分越高，說明該女襯衫袖型的結(jié)構(gòu)越符合女性在職場的穿著。

表4 變量與因子關(guān)系的旋轉(zhuǎn)成分矩陣

2.4 結(jié)果分析

由實驗分析得知，女性消費者在挑選職業(yè)著裝中搭配的襯衫時，襯衫的袖型對襯衫整體影響的感性需求包括2個因子：氣質(zhì)因子和結(jié)構(gòu)因子，即襯衫的袖型對襯衫整體呈現(xiàn)出的狀態(tài)主要有2方面：一是袖型使襯衫所體現(xiàn)的氣質(zhì)感覺趨向于經(jīng)典、優(yōu)雅、時尚、內(nèi)斂、老成、正式、中性或個性、俗氣、保守、夸張、年輕、休閑和淑女；二是袖型在結(jié)構(gòu)的感覺方面體現(xiàn)出寬松繁瑣或合體簡潔。當(dāng)消費者需要呈現(xiàn)出淑女、偏年輕的氣質(zhì)，要求結(jié)構(gòu)簡潔合體，則可以選擇類似樣本7、15的袖型款式。消費者需要呈現(xiàn)出個性、夸張感覺，結(jié)構(gòu)要求寬松，可以考慮類似樣本4、6、14的袖型款式。

3 結(jié)束語

經(jīng)過對16款袖型及9對感性詞對的5分制評測分析可知：氣質(zhì)因子和結(jié)構(gòu)因子是影響襯衫袖型的重要因子，袖型是影響職業(yè)女襯衫整體款式不可忽視的款式因素；職業(yè)女性消費者選擇襯衫時可側(cè)重考慮氣質(zhì)和結(jié)構(gòu)因素，選擇特定的場合、時間等因素最符合的襯衫。