論當前形勢下少兒報刊的發展對策

克衣沙爾·克尤木

（新疆日報《新疆報業傳媒（集團）公司》新疆新媒體中心，新疆 烏魯木齊 830002）

少兒報刊的發展，不單是市場的問題，但也不是發行量的問題，而是以服務為宗旨的整合運用。隨著現代報刊業的不斷發展以及以人為本理念的不斷深入推廣，少兒報刊已經從“內容為王”“經營為王”“渠道為王”階段轉向“服務為王”的階段。少兒報刊要在服務中取勝，必須本著服務的原則，明確目標市場和少兒群體，充分滿足少兒群體不斷變化的需求和興趣，達到實現服務的目的。

一、少兒報刊發展存在的問題

（一）缺乏現代報刊經營理念和實踐經驗落后

目前絕大多數少兒報刊的發行主要依靠郵政發行，一些少兒報紙在報刊零售點及書店銷售；部分刊社依靠行政手段，采取“行政+市場”兩條腿走路。隨著我國教育體制改革的深入及受轉企改制的影響，多數報刊社正面臨一個重要的轉折。有的報刊社為了適應市場的需求，采取自辦和郵發相結合的路徑，通過降低成本，給訂閱組織者以適當利潤的方式，擴大市場發行的力度。這樣多數報刊跟風后，都在市場上打價格戰。為了壓低報刊的成本，一些刊社減少編輯人員的數量，降低紙張的克數，造成報刊質量低下的現狀，形成一種惡性競爭，這樣很不利于報刊的經營和發展。

（二）少兒報刊發行渠道單一

少兒報刊因受眾的特殊性，在與其他報刊為爭奪市場而展開廝殺的同時，它的發行量卻顯得非常平和，截至目前，我國少兒報刊的發行單位雖然分布廣泛，但絕大多數屬于教育系統，處于絕對強勢地位，大多數少兒報刊都是通過進入學校的推薦名單，再由這些學校的老師向學生推薦，所以，目前少兒報刊發行的核心就是要和學校的領導決策者建立良好的合作關系，只要確保少兒報刊可以進入學校的推薦名單，其后的事情便順理成章。

二、當前形勢下少兒報刊的發展對策

（一）堅持少兒本位

報刊應當重視辦刊的主體是少兒，因此應當更好地發揮少兒的主體作用，在制作報刊時，應當從報刊的內容和版塊設置入手，選擇一些能夠吸引少兒注意力的內容，提升少兒對報刊的閱讀興趣，增加互動環節，幫助少年兒童在閱讀時也能與內容互動，這樣可以提升報刊本身的親和力。除此之外，相關編輯應當了解少年兒童對于內容的需求，增強與少年兒童的溝通，拉近彼此之間的距離，制作出更適合少兒的報刊。同時，少兒報刊可以建立與自身有關的讀者群，平時多在群里了解讀者的想法和意見，讓讀者參與到報刊的策劃編輯過程中去，可以鼓勵這些小讀者創建自己的報刊，鼓勵其他學生投稿。這樣不僅可以提升讀者對于報刊的興趣，還能讓報刊的相關編輯人員轉換自身角度，站在少年兒童的角度看世界。少年兒童在這個過程中可以選擇自己感興趣的內容，編寫一些自己感興趣的文章，這樣可以幫助少兒報刊的相關編輯拓展線索，進而找到更受少兒喜歡的內容，更好地編輯內容。

（二）精心打造品牌

品牌競爭的時代，相關少兒報刊應當將自己的發展目標與讀者的需求結合，這樣可以更好地建立自己的品牌，也能更好地利用品牌對市場展開推廣和宣傳活動，進一步提升自身品牌的知名度，增強影響力。首先，報刊可以進行一定的廣告推廣，利用贈送禮品、組織抽獎的方式讓更多的人了解本報刊的品牌，打好新讀者的基礎，鞏固老讀者的購買量。其次，還可以在報刊上設置相關的有獎征文，評選優秀參與少兒活動，增強報刊與讀者的互動，提升報刊在讀者心目中的地位，增強報刊對于讀者的重要性。之后，報刊可以在每年的征訂日前期，在一系列平臺上設置廣告，進行報刊推廣，讓更多的人認識和了解報刊。再次，利用好目前全國范圍內包括上百家在內的報刊平臺，互相刊登征訂啟事，從而做好自身的宣傳發行工作。還可以完成媒體的轉換，使廣播電視和其他出版社合作，通過多元化的方式完成宣傳營銷。例如，山西的《學習報》與我國的中央電視臺，聯合推出了專門針對未成年人的思想品質動畫片《包子剪子錘》，并在長達8個月的時間內連續播放，不僅獲得了良好的收視率和反饋，還能夠有效提升報社的影響力。最后，報刊要與當地的企業深化合作，企業在推出全新產品時融入報刊理念，并在合適的時間與地點開展與產品、報刊相關的線下活動，以活動的形式帶動報刊概念的推廣和營銷。例如，2018年廣西“少兒報刊閱讀季”系列活動，在啟動儀式現場，學生們排隊依次選擇自己感興趣的報刊。工作人員熱情地詢問學生的年齡和年級，并向他們推薦合適的讀本。

（三）創新閱讀方式

當前社會新媒體飛速發展，紙質媒體的少兒報刊雖然遇到了一系列問題，但是只要提高質量，增加發行量，仍然在市場上占有一席之地。歐普拉曾說過：“如果想要融入少年兒童的生活，就必須用網絡，你必須通過報刊和網絡的結合給他們輸入新鮮事物。”因此，報刊應當建設自己的網站，還可以利用一些網絡社交群體，如微博、QQ 群等，增強報刊與讀者的交流，了解讀者的需求。傳統紙質報刊具有周期長的特點，這樣的周期無法及時了解讀者對閱讀的需求，網絡平臺可以有效地解決這一問題。網絡平臺還可以增加一系列的互動環節，與讀者實時溝通和互動，了解讀者的需求。除此之外，報刊還可以建立一系列的網絡俱樂部，加強讀者與讀者之間的溝通，讀者還可以通過網站向報刊投稿，在網站上發表自身對報刊內容的想法和理解，與他人進行互動等。通過這樣的交流和互動，不僅可以幫助報刊了解讀者的需求，還可以拉近讀者和報刊的距離，幫助報刊更好地發展。

總之，少兒報刊工作應該堅持服務為主。應重視調整報刊結構，注重少兒報刊品種的多樣性、風格的多元化；整合資源，培育特色，打造品牌，提高競爭力。少兒報刊在堅守自己陣地、創辦特色精品的同時，應開創與不同介質的融合，才能提升自身的核心競爭力，實現可持續發展。