電商平臺“二選一”可以休矣

張兵

電商平臺“二選一”由來已久。早在2012年，天貓在“雙十一”電商節上采用了“二選一”的策略被京東指責為“不正當競爭”。2015年“雙十一”電商節，京東實名向國家工商局舉報阿里的“二選一”，稱其擾亂電子商務市場秩序。

今年“雙十一”前，國家市場監管總局召開“規范網絡經營活動行政指導座談會”京東、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴等20多家平臺企業與會。國家市場監管總局負責人特別指出“二選一”問題突出，引發各方關注。

戲劇性的是，座談會的同一天，電器品牌格蘭仕在微博上“曬”出，該企業向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟案件已被受理。

所謂“二選一”，是指電商平臺對品牌商家的排他性合作要求。比如，品牌商家只能在一家電商平臺開店，或只能參加一家平臺的營銷活動，或在營銷活動中必須采取有區別的營銷力度和貨品類別。

“互聯網平臺實施‘二選一行為，本質上是通過限制交易對方的選擇權，來排斥競爭對手的行為，為市場設置了障礙和壁壘，阻礙了資源和信息自由流動，違背了互聯網開放共享的理念。”對于“二選一”行為的性質，國家市場監管總局反壟斷局副局長徐樂夫定性精準。

《反壟斷法》第十七條第四款明確禁止具有市場支配地位的企業，沒有正當理由，限定交易相對人只能與其進行交易，或者只能與其指定的交易者進行交易。這一條明確規定，禁止濫用市場支配地位、限定交易行為，以維護市場公平競爭秩序和消費者利益。

互聯網領域 “二選一”行為是《電子商務法》明確規定禁止的行為，同時也違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規規定，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費者權益。

互聯網的優勢在于開放、共享、多元、共生，這是互聯網平臺經濟一個重要的推動力。毋庸置疑，“二選一”行為損害了平臺、合作方和消費者的利益。互聯網平臺的合作方，往往需要同時在多個互聯網平臺開展經營活動，“二選一”行為使得互聯網平臺的合作方被迫站隊，放棄了與其他平臺合作，強迫合作方放棄一部分經營利益。

對消費者來說，無法通過單獨一個平臺獲得公平的選擇，互聯網平臺之間的競爭被削弱，不利于消費者購買體驗的提升。

說穿了，利用“二選一”，就是濫用市場支配地位行為，是一種歪門邪道，不利于培育公平的市場競爭秩序，更無益于促進互聯網行業持續健康發展。

對電商平臺來說，通過自己的商家服務、物流派送、金融支付、正品保障等服務體系來保證億萬用戶的購物體驗，以此來獲得商家的入駐與消費者的青睞，才是正道。對百姓來說，眾多電商平臺良性競爭，商家提供價廉物美的商品，消費者能得到更多實惠，才是大家共同期望的事情。

電商平臺“2選一”可以休矣！