基于紙藝創意產品的文化創意產業與市場關系的研究

◎謝佳雯

無論在哪個發展時期，文化創意產業都與市場有直接密切的關系。只有得到受眾的反饋，才能促進經濟發展，不斷與其他產業加速融合。以地域性為特點，紙藝文創產品的發展變化尤為突出。從中國傳統的剪紙技藝，到日本的折紙，臺灣的紙藤花藝（仿真紙花），歐洲的紙藝等，這些具有不同地域文化的紙藝工藝，在面對市場的轉變過程中，都面臨著不同的轉型與發展。

自2013 年臺北故宮首次推出一款膠帶紙，上面印有清康熙皇帝朱批“朕知道了”的字樣。這款文創商品迅速在兩岸爆紅，成為游客來臺北故宮必買的旅游紀念品。從市場層面來講，當時這款膠帶紙的推出，恰逢當時電視劇《后宮甄嬛傳》在臺灣的熱播，符合當時當下的流行語境，因此一舉成名。臺北故宮博物院的這種紙品的再創意，拉開了整個受眾層面，尤其是年輕人對歷史文化的引起關注，無論就經濟層面還是精神層面都是雙贏。因此，將傳統文創產品進行轉型，必須將眼光落實到市場，關注受眾需求，有針對性地進行產品開發。

2016 年，以北京故宮IP 為首，帶動了整個博物館文創產業“井噴”，同年5月11日，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出臺，成為博物館文創的助推器。由此，北京故宮博物院結合互聯網媒介，運用數字媒體的方式運營，推出了一系列網絡宣傳交互平臺：故宮博物院公眾號、淘寶旗艦店、“上新了故宮”綜藝節目等，并以此開發了一系列創意產品。其中的紙藝文創如“升平樂事”通景畫 、“海錯圖”夜燈、“清明上河圖”書簽和紙雕燈等，選擇運營的紙張種類繁多，承載形式多樣，尤其在工藝上不再局限于傳統方式，而是通過現代科技處理，融入受眾需求，開發出具有現代感的紙藝設計產品。

隨著時代發展，公共文化空間不斷在進行文創產品的更新換代，整個文創市場也在進行多方面的改變。近幾年的文化市場開始重視對非遺文化藝術的推廣，其中通過“舊式新推”的方式，讓更多的人去了解了傳統紙藝工藝。2018 年10 月25 日，臺灣文創精品亮相北京文博會臺灣文化創意館，其中最引人注目的就是臺灣云林縣北港鎮傳統紙藝文創商品。在傳統紙藝展臺，精美筆筒、十二生肖竹簽上的“臉譜”都是用紙做成的。紙藝師蔡爾容說，這些硬硬的“臉譜”是用竹纖維紙制成的，這種紙不需要經過化學處理也能長久保存、不長蛀蟲、不發霉。

另一方面，在商業市場上，許多品牌開始注重內容形式，將更多傳統內容的精髓挖掘出來，通過紙品的方式進行傳播，這樣的紙藝文創產品開發往往能夠打動受眾。2014 年深圳質感生活旗下創立了“有禮有節”文創品牌，其理念是持有和運營中式美學，以完全開發的思維，構建品牌價值和打造完整的產品體系。此品牌在對于紙藝的工藝類別的創意玩法多樣，“舊式新推”從這個層面來講就是運用中國傳統節日的圖樣、文化、故事等為靈感來源，以不同的現代設計感進行商業文創產品開發。其中最有名的屬紅包類別，利是封的設計讓壓印、激光雕刻、燙金燙印、浮雕等現代工藝在特殊紙張上進行視覺效果呈現。不僅在生肖紅包上有紙藝的技術突破，對于書簽的紙藝創意開發也有凸顯。作品《國風》中，選取鳳凰、麋鹿、燕子、蝙蝠為創作內容主體，黃銅為書簽工藝材料，歷經腐蝕、鏤空、雕刻工藝的過程，達到對圖樣精細至毫厘的創作效果，最終形成為一款款中國風祥瑞書簽。而從內容層面來講，紙藝產品的開發創意也層出不窮。2019 豬年生肖紅包《就福你》，通過“食來運轉”“錢來相會”“一飛沖天”“圓圓滿滿”四個主題開發的四款紅包，包含的這四種祝福，以生肖“萌豬”的形式代替俗氣套路的祝福語說出來。2018新品《集歡喜》對聯套裝，其設計則是出于一份想要為家人創造快樂的簡樸初心。集是市集、集合，品牌以新年市集為創意點，用一幅超級長卷，把從古到今、從小到大記憶里最親切的年味，融合在一條長長的春市大街上，并用100 多天的時間，用畫筆把這條古老又嶄新的大街給畫出來。這款“新年版的清明上河圖” 打破了傳統對聯的方式，以豐富的圖樣拉近記憶距離。

無論是公共文化領域，還是文化市場需求，都需要具有時代的應變能力。隨著國家政策對于文化產業領域的不斷扶持，文化創意產業必須將更多的注意力轉移到市場，了解政策需求，落實到受眾層面，有經濟才能有更好的產業良性循環，才能受到更好的文化傳承與傳播價值。