強化品牌建設　提升農產品質量效益

河南省綠色食品發展中心

2014年5月，習近平總書記在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2016年，國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發[2016]44號）。2017年4月，全國農業品牌創建推進大會在河南省鄭州市召開，全面開啟了我國農業品牌建設的新紀元。幾年來，在河南省委、省政府的正確領導下，全省農業系統立足推進農業供給側結構性改革和促進農民增收，堅持“質量與數量并重，認證與監管并舉”，圍繞“嚴管質量樹品牌、嚴控風險調結構，拓寬市場增影響、拓展功能促創新”，保持了全省“三品一標”穩定發展的局面。但與先進省份比、與預期目標比，還有很大差距，需要加快發展，迎頭趕上。

一、高度重視農產品品牌建設的重要意義

加強農產品品牌建設是推進農業供給側改革的重要舉措。當前，我國農業發展環境發生重大變化，農業的主要矛盾已由總量不足轉變為結構性矛盾，突出表現為結構性階段性供過于求和供給不足并存，矛盾的主要方面在供給側。加強農產品品牌建設就是在生產領域，從供給角度出發，提高農產品的質量和效益，加強優質供給、減少無效供給、擴大有效供給，增強供給的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的消費需求，促進農村經濟持續健康發展。

加強農產品品牌建設是推動傳統農業轉型升級的必然要求。……