“漢服熱”背后的漢服經濟：“小眾不小”衍生“大產業”

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齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……2019年中秋，在城市游園、熱門景區及大學校園，越來越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場，把這個傳統節日過得古色古香。隨著漢服熱逐漸升溫，加之抖音等互聯網平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經不小，正衍生出了一個大產業。有數據估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產業總規模約為10.9億元。越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復古之美，更熱衷于其背后的深厚文化內涵。

素材聚焦1 漢服熱與文化自信

“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，它承載著民族文化，是文化復興的一部分。”“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統文化的熱愛。在不少高校，學生們著漢服，誦贊詞，行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚。另一方面，以漢服為代表的古裝熱，讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加“走心”。

素材聚焦2 漢服經濟多元開花

漢服文化的興起，也促進了漢服經濟的快速增長，尤其在近兩年體現出了多元開花的趨勢。2019年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創意類飾品的銷售也同比增長94%。隨著漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現了供不應求的現象。除了高端品牌，平價漢服的市場同樣火熱。而隨著漢服被推廣，漢服周邊產業也受此影響大幅發展。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、旅拍，漢服產業發展欣欣向榮。

素材聚焦3 漢服破圈道阻且長

漢服自形成以來始終與傳統禮儀及文化密不可分。但是現在有的商家去刻意迎合市場，結果把服裝做得過于花哨，商業化和功利目的太過明顯。漢服產業發展過程中，一直存在“秀衣黨”與“考據黨”、不在意原創和支持原創的“山寨”和“正版”之爭等。除此之外，由于缺乏基礎研究和權威引導，漢服的具體劃分標準截至目前并沒有定論。上下游產業鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標準和現代需求脫節等，也成為漢服產業當前發展中存在的問題。

【銳議熱評】@《廣州日報》：傳統文化怎么走入當下、貼近生活？就是要通過創造性轉化、創新性發展，為之賦予新的時代內涵和現代表達形式。對于漢服產業而言，如何用新的方式把傳統文化體現好、表達好，正是產業發展最需著力的地方。與此同時，我們也要警惕過度商業化和功利化傾向，不要讓傳統文化因產業化而變味。

【適用話題】傳統與創新 時代新風尚 小眾與大眾