以夜為媒 釋放夜消費潛力

吳麗云

VOL.398 2019.11下

當內需成為地方經濟發展的重要驅動力，深挖時間效應的夜經濟成為諸多省市經濟發展的“新寵”。夜經濟的“大熱”，既是各地釋放消費潛力，尋求經濟發展新動力的主觀要求，也是消費升級后民眾對多元化、高品質、休閑性產品和服務的客觀需求。夜經濟快速發展的新時期，各地既要抓住機遇，依托發展基礎，通過“補短板”形式積極培育夜生活的相關業態，營造夜消費氛圍，逐步釋放夜經濟潛力;也要立足本地發展實際，有序發展，避免不顧經濟社會發展基礎和市場需求現狀盲目發展，一哄而上。

夜經濟的發展，有三個方面值得關注。一是夜經濟發展的區域不均衡。“南熱北冷”既是南北氣候差異的體現，也是夜經濟當下發展的特點。氣候差異、消費習慣、夜經濟業態的豐富度和集聚度是夜經濟發展南北城市的差異所在。北方城市夜經濟發展需要客觀面對氣溫所帶來的秋冬季外出阻力，居民夜消費習慣的未養成，城市基礎設施和公共服務的不完全配套等現實問題，通過培育消費習慣，完善城市配套，集聚夜經濟業態，重點發力室內夜消費產品等措施逐步縮小北南差距。

二是充分認識業態集聚在夜經濟發展中的重要作用。兼顧物質和精神需求，集合餐飲、購物、文化藝術場所和活動、健身、娛樂等業態的夜生活集聚區更有吸引力。夜生活業態的空間集中，更容易形成夜經濟“吸引核”，降低消費者夜間出行的時間成本，并通過集聚業態產生強吸引力，吸引更多人夜間消費。

三是基礎設施和公共服務是夜經濟發展不可或缺的部分，也是夜經濟氛圍營造的關鍵。良好的社會治安，城市燈光照明的完備度，公共交通與夜生活集聚區的有效銜接等是夜經濟打造的前提。而延時營業的景區、博物館、劇院、影院、餐廳、藝術場所，24小時便利店、藥店、書店等業態的大量存在，是夜生活氛圍的營造者。城市夜生活氛圍起來了，夜生活產品豐富起來了，夜間出行的便利度和安全感有了保證，夜消費才能慢慢成為一種習慣。

夜經濟的發展，不僅是釋放消費潛力的重要路徑，也是提升城市設施利用率，放大地方旅游經濟效益的重要手段，更是以夜生活帶動相關產業發展的重要渠道。