新媒體環境下的視覺動態設計研究
——視覺動態設計研究綜述

(武漢理工大學藝術與設計學院，湖北武漢，430000)

引言

視覺動態設計來源于由印刷形成的平面設計，主旨在將思想用圖形傳達出來，文獻[1]記載了平面設計隨人類歷史的進步而逐步演變為將可視化的信息傳達給受眾的設計。文獻[2]也載有最初的平面設計中需要運用多種視覺元素來將目標傳達給受眾?，F在則與多樣化的傳播媒介相結合，形成以動態信息為載體的視覺動態設計。

1 視覺動態設計方向的形成

1.1 視覺動態設計的演變

隨著科技的發展，文獻[3]論述了平面設計所表現的內容無法再涵蓋到一些新的信息傳達媒介，由此便催生了新的設計形式，科技和多媒體為平面設計的發展提供了堅實的基礎，數碼藝術和多媒體廣告等形式讓傳統的平面設計向動態，互動等空間化的方向發展。文獻[4]也記載有“視覺傳達設計”意為“給人看的設計，告知的設計”。多種媒介的催化導致平面設計逐漸發展出動態設計的研究方向。

1.2 視覺動態設計的發展

視覺傳達在生活中涉及到的領域很多，文獻[5]介紹了影視，建筑，手機交互，產品外觀等等，信息時代的視覺傳達設計是沒有界限可言的，我們致力于將傳統的平面特別由單向的，靜態的圖形轉換為動態的，立體的新型視覺表現方式[6]，在此基礎上進行創新，注重設計與多樣化環境有機結合，展現一種多方位綜合性的設計。

2 視覺動態設計在新信息傳達媒介中的運用

2.1 科技發展帶來的創意空間拓展

數字媒體讓設計師們可以大膽地將自己的設計想象化為現實。文獻[7]指出這樣運動、變化的屬性讓作品可以具有很高的自由度和很大的創作空間，使設計師可以創造出極具視覺感染力的作品。文獻[8]介紹了營銷模式從街頭發傳單到手機端的H5推廣，廣告構思從平面海報轉變三維動畫。文獻[9]則闡述了視覺設計深入到網站建設，DM廣告設計，VI設計等多種行業，視覺傳達行業無疑將在高科技及新媒體的承載下展現出更多的創造力。

2.2 人性化的交互傳達模式

新媒體環境下的廣告與營銷不再局限于曾經一味填充知識的形式，而是轉變為交互式的信息傳達方式。文獻[10]闡述了同時在不同的街頭、地鐵、公交站等其他地方進行的交互體驗式廣告，通過不同的游戲、交流、情景模擬等多種方式讓人們可以參與進自己的設計中來。這樣的商業廣告可以使多個地點的多種人群都參與進來，增強宣傳過程中的趣味性和角色的代入感，達到商業廣告的創意性與表現性宣傳目的[11]。手機端的H5動態交互廣告通過在多個傳播對象之間的互動，來提升視覺傳達的表達效率[12]。

2.3 多媒介組成的全方位傳達效應

視覺傳播由多種相互獨立的媒體走向融合，形成全方位的營銷與推送整合傳達模式。文獻[13]記載了現在電視不只局限于傳統的接收電臺，而是結合了互聯網、廣播、直播等多種渠道。互聯網同時具備了以往的電視、雜志、報紙等多項功能，其中還有文獻[14]記載的如今發展最快的直播功能，這類方式可以有效實現傳遞者與受眾的雙向互動，達到更完美的即時交互，實現即時、迅捷、高效的多媒介全面傳達效應并在多種媒體平臺上展現全新的動態表達，多種媒體與視覺動態相互依托、平衡、發展。

3 中國視覺動態設計方向的不足

3.1 設計中的文化底蘊不足

現在的視覺動態設計中，對中華民族特色的體現十分稀少。我國設計師更喜歡學習外國富有現代化的設計作品，而國際化設計趨勢與本國文化有許多矛盾。對視覺的動態表現來說，我國許多非遺文化能起到很好的引導作用。如湖北省內的孝感雕花剪紙、大冶刺繡、通山木雕、黃梅挑花等等，其中的文化底蘊如果經過設計者的學習理解、吸收創造后，與現代設計作品相結合，可以很好地將其中的文化符號融入到視覺傳達理念中去，更好地刺激傳統文化的傳承，避免其在現代設計的浪潮中逐漸被淡忘[15]。

3.2 缺乏個性化的設計

如今我國許多設計作品依然在對國外優秀作品的模仿學習過程中，文獻[16]論述了許多設計師盲目借鑒國際化視覺語言。文獻[17]也寫到許多作品沒有經過對各國文化深入的學習，設計作品依賴外來形式。文獻[18]闡述了這個大環境不止要求作品具備良好的美學素養，還要求對多元化的新式設計可以很好地運用。文獻[19]也表述了未來AI行業的發展，使設計師們將面臨沒有創意的作品被人工智能作品替代的威脅。當程式化作品無法再滿足受眾的需求時，只有更多發展個性化、實用性的設計，才能快速地適應科技社會的發展。

3.3 對綠色設計概念的認識不深

在中國，設計中對材料的浪費和能源消耗的例子屢見不鮮，文獻[20]表述現代科技發展所帶來的環境破壞和生態的不平衡已成為人們的共識，文獻[21]也寫道“以人為本的綠色設計是現在設計的最高理想”。在包裝設計、交互服務等方面都可以考慮到綠色設計的概念。文獻[22]也記載“能源有限論”已經成為世界主流理論。在中國應當提倡對綠色設計的關注，以人為本的綠色設計才能適應我國可持續發展戰略。

4 新媒體時代中視覺動態設計的發展趨勢

4.1 信息時代造就的個性化設計

互聯網和各地域獨特性審美對視覺設計帶來了苛刻的要求，大眾設計模式無法再滿足人們多種多樣的需求，互聯網時代信息量巨大，只有不斷產生自己個性化的設計風格，才能滿足這個大環境下豐富多樣的需求，文獻[23]闡述了尋求富有情感的動態圖形的重要性。我們需要不斷探索新的事物和環境的需求，進行對新圖形的不斷嘗試。

4.2 互動性強的動態視覺設計

動態技術的成熟造成動態應用的更加廣泛，2000年的漢諾威世博會的logo就用了動態的技術。文獻[24]表述了動態的視覺效果更能有效吸引人們的視線，信息量更多。如墨爾本的新市徽設計，把墨爾本的首字母“M”進行不同的變化和渲染，來呈現多樣化的效果，動態的logo設計以變化傳達多樣的信息，也體現了墨爾本不斷創新，充滿活力、追求時尚的城市特點。

動態視覺設計給作品注入了許多生命力，文獻[25]表述未來網頁、H5、VI的設計等都離不開動態化的技術和用戶體驗的重要性。

4.3 多感官一體化的高效信息傳遞

視覺動態設計不僅局限于視覺方面的體驗，還可以通過受眾的多種不同的感官體驗來達到動態化和多維化，文獻[26]寫到其中可以通過觸覺、嗅覺、味覺、視覺等方式來表現。設計師不是一味地坐在電腦面前進行軟件操作，而要參與到受眾的多感官體驗中去。如日本設計師原研哉的梅田醫院標識系統設計出用白色布料制作的可以洗滌的標識，布料不僅帶給受眾柔和的觸感，也提醒醫務人員要時刻保持醫院的整潔。

5 結束語

通過對文獻的整理分析，綜述新媒體環境下的動態設計研究趨勢以及特征，隨著信息技術的進一步發展，視覺動態設計仍需我們深入探索。隨著設計新觀念的引入，我們應當繼續發掘新的人性化設計和情感需求等方面，為視覺動態設計開拓更多可能。